Сейчас все строят какое-нибудь комьюнити: кто-то предпринимателей, кто-то читающих, кто-то — ищущих работу и друзей
Помните, как было у Довлатова:
"Ты пишешь роман? — Пишу.— И я пишу, махнем не глядя?"
Когда Вконтакте только появились группы, было что-то похожее, все жутко вдохновились и начали создавать все, что на душе лежало. Группа тех, кто любит переворачивать подушку холодной стороной, помню, очень хайпила. У меня у самой была группа "Матюгальник", куда можно было прийти и хорошенько проораться на все что бесит. Людям вообще свойственно сбиваться в кучки по разным параметрам и интересам, потому что мы стайные, потому что так безопаснее. А если к этому еще и прибавить валидацию своей какой-нибудь странности, то если это не нишевый рай, то что же?
Есть ощущение, что сообщества сейчас, это как смм в 2016м, инструмент, который еще не до конца понятно, как работает, есть куда крутить, хочется экспериментировать, ну какой-то исследовательский энтузиазм ощущается.
Хотя, если по-честному, “комьюнити уже 100 лет в обед, явлению плюс минус столько же, а то и больше”, как сказала мне .
Наглядный пример — джентельменские клубы: проводишь время среди обеспеченных друзей, курлыкаешь, куришь, пьешь джус, обсуждаешь всякую шелуху, а также вечное и по делам можешь жалом поводить. Количество мест строго ограничено, потому что если в клуб пускают всех, то это не клуб, а гребанная ярмарка. Круто, чтобы клуб был недоступным, немного или сильно “на вырост”.
Как говорил Вуди Аллен "Я не хочу быть членом клуба, который примет кого-то вроде меня", понимаете?
Так почему же сейчас тема комьюнити заставляет всех так вибрировать? Почему последние 3 года все стали все лепить тег “комьюнити” буквально на все, вплоть до сайтов и коробок?
Сразу несколько больших и малых штук сошлись в одной точке: рост одиночества, усталость от алгоритмических соцсетей, экономическая турбулентность и “вызревание” инструментов, которые позволяют быстро собирать и удерживать группы вокруг общего интереса:
1. в 2025 году ВОЗ назвала одиночество одной из определяющих проблем времени: по их данным, 1 из 6 людей в мире затронут одиночеством
2. Edelman в 2025 фиксирует высокий уровень накопленного ощущения обиды, несправедливости и исключенности — люди легче верят не абстрактному бренду, медиа или институции, а группе, где есть узнаваемые нормы, лица и взаимность
3. перегрев алгоритмической среды — Circle в своем отчете за 2025 пишет, что соцсети — главный канал роста для комьюнити, но алгоритмы оптимизируют вирусность, а не отношения
4. вот мы все ржем над нишевостью, а этот микротренд тоже работает на популяризацию комьюнити — крупнейший повод роста комьюнити — уменьшение размера: маленькие, курируемые сообщества дают более глубокое вовлечение
5. усталость от онлайна: Strava в отчете за 2024 пишет, участие в running clubs выросло на 59%, 58% людей сказали, что завели новых друзей через фитнес-группы, а почти каждый пятый Gen Z ходил на свидание с человеком, которого встретил через тренировки
6. новый способ монетизации — платные подписки. Это новый способ показать лояльность к автору
7. email и закрытые платформы дают прямой доступ к человеку без капризов алгоритма. Комьюнити становится не просто местом общения, а способом вернуть контроль над отношением с аудиторией
8. НАС ЗАДОЛБАЛ АИ, чем его больше, тем сильнее мы жаждем живого и настоящего.
Circle пишет, что будущее за теми сообществами, которые усиливают реальные разговоры, личный контакт и чувство принадлежности
9. рынок снова ценит среду, где есть обмен мнениями, а не только демонстрация образа жизни
🏄♂️Ну и вопрос, не ради праздного любопытства, а из исследовательского интереса, в каких вы комьюнити состоите и почему? ваши причины резонируют с пунктами выше или у вас они другие?
