Залог высокого CTR в одежде
На мой взгляд, есть 2 фактора, которые влияют на CTR:
✔️Сама вещь на фото и то, насколько она привлекает внимание;
✔️Качество съемки, стилистика, свет, стилизация.
На первый пункт мы влияем еще на этапе разработки продукта. Всегда, когда я придумываю отстройки, то сразу оцениваю, насколько эти отстройки заметные. Можно сделать очередную белую блузку, пусть и немного «другую» по фасону, но она все равно сольется в обилии маленьких картинок в рекламе у клиента в телефоне. А можно добавить акцентную фурнитуру / контрастность / комбинирование материалов / кружевные отделки и тд - все это сразу визуально бросается в глаза среди таких же белых блуз.
Поэтому товар важен.
Но не менее важен и второй пункт.
Создание продающего фото - это не просто сборная каталожная съемка на красивой модели. Это про четкое понимание ЦА товара; ее потребностей и болей; причин, почему они выберут этот товар -> и именно следствием из этих факторов является правильно выбранная модель / локация / стилизация.
Я очень часто вижу на ВБ контент, который селлер создавал «как производитель». Есть товар, есть его детали, есть акцент на какой-то там изюминке товара. Но нет настроения, нет стилизации, нет позиционирования под ЦА, нет самоощущения модели в этих вещах, нет понимания, как вписать это в гардероб. А ведь если посмотреть на процесс покупки глазами клиента - он, во многом, про эмоцию.
Поэтому ищите тех подрядчиков по съемке, которые это понимают, а не штампуют однотипный контент. Из тех, кого могу порекомендовать я - LD Production
Почему ✒️
Все просто. Студия принадлежит основателю бренда LD Latte (топ-20 в одежде). И там очень видно, что в контенте они понимают. Одна из немногих студий, которая проводит большую подготовительную работу «ДО». И, как следствие, имеет много хороших кейсов - проверено на практике.
📎Сохраняйте пост, скоро начнется идеальное время для съемки классных летних стритов
