🤩 Vendome: американский бренд с французским характером
Не секрет, что бренд Vendome вырос из компании Coro Jewelry — одной из крупнейших компаний в истории винтажной бижутерии. Coro была основана в Нью-Йорке в 1901/1902 году Эмануэлем Коном и Карлом Розенбергером. Она успешно переживала кризисы, развивалась даже в годы Второй мировой войны и умела быстро подстраиваться под рынок.
История Vendome началась в 1944 году, когда Coro решила создать элитную линию украшений для более взыскательной публики. Так, более дорогая линия Corocraft была заменена новым брендом — Vendôme.
Название выбрали не случайно: марка получила имя в честь Place Vendôme в Париже — исторического центра ювелирной торговли. Для американского рынка это был удачный ход: всё французское ассоциировалось с роскошью, безупречным вкусом и элегантностью.
Если основная линия Coro была ориентирована на массовый рынок, то коллекции Vendome предназначались для настоящих ценителей. Изделия продавались только в престижных универмагах (Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Bloomingdale’s).
🤩Как создавался дизайн
Vendome использовал самые качественные материалы: горный хрусталь из Австрии и Чехословакии, искусственный жемчуг высокого качества, лучшие стразы, гранёные хрустальные бусины, стойкие эмали, прозрачный и цветной люцит, а также металл с плотной позолотой или серебряным родиевым покрытием.
Многие изделия собиралась вручную, использовались сложные дизайны и нестандартные конструкции.
К концу 50-х Vendome активно рекламировался в журналах Harper’s Bazaar и Vogue. Например, актриса Натали Вуд появлялась в украшениях серии «Марджори Морнингстар» (Marjorie Morningstar), созданной совместно с одноимённым фильмом 1958 г.
Во многих рекламах украшения назывались "Vendome Couturier Jewelry". Формулировка "от кутюр" подчёркивала премиальный статус бренда.
🤩 Хелен Марион и "золотой период"
Хотя Vendome получил самостоятельность в 1953 году, новый этап начался в 1957-м, когда корпорация Richton International Corporation приобрела Coro и Vendome. Тогда бренд сделал акцент на самых модных мотивах 60-х — цветочных и геометрических формах.
Главным дизайнером стала Хелен Марион, которая в течение многих лет оставалась ключевой фигурой креативного отдела Vendome. Именно при ней появились самые смелые и узнаваемые украшения.
Одни из самых известных работ Хелен Марион — броши 1963–1965 гг., вдохновлённые художником-кубистом Жоржем Браком. Сегодня каждая из шести брошей может стоить $300–500 (см. фото этих брошей в комментариях)
Говорят, что некоторые украшения были даже вдохновлены эстетикой Эльзы Скиапарелли.
Компания DeLizza & Elster (создатели Juliana Jewelry) также производила для Vendome роскошные колье-воротники, декорированные стразами. К 1968 г. популярность получила линия с покрытием “Bolder than Gold”, а в 1969-м — регулируемые коктейльные кольца. Конструкция этих колец, кстати, была запатентована.
❤️ Ценность Vendome на сегодня
После банкротства Coro в 1979 г. бренд прекратил существование. За более чем 30 лет Vendome успел оставить большое наследие.
Многие изделия Vendome до сих пор прекрасно сохранились, даже с обратной стороны. Украшения бренда нередко появляются на аукционах и стабильно растут в цене.
Интересно, что современные коллекционеры чаще всего ассоциируют Vendome с бусами и бисерными украшениями, потому что именно они встречаются чаще всего. Однако винтажная реклама показывает, что с конца 50-х до конца 60-х бренд активно выпускал эффектные стразовые модели. Причем многие коллекции были лимитированными, поэтому найти повтор украшений Vendome почти нереально.
Любопытно и то, что после смерти Хелен Марион остались прототипы изделий Vendome, многие из которых так и не были запущены в производство. Большинство таких экземпляров уже разошлись по дилерам и коллекционерам. Когда они появляются на рынке, то уходят сразу, поскольку они абсолютно уникальны.
P. S. В моей личной коллекции есть роскошное коктейльное кольцо от Vendome из 60-х гг. Обязательно вам его покажу 🤔 Один из предметов моей гордости))
#VJ_бренды #VJ_история
