Дартс от Яндекс Plus Adtech
Яндекс Plus Adtech – это b2b-проект для крупных рекламодателей, который предоставляет 360-решения: от размещения рекламы в сервисах Яндекса до медиа-кампаний и спецпроектов.
Мои друзья из студии Re:презéнт (которые создают мерч и полиграфию для
https://t.me/yurysubbotinchannel) прислали свой свежий кейс для этого сервиса, и я захотел поделиться с вами, потому что кайф 🤩
Задача звучала так:
Создайте к новому году дартс, которого еще не видел рынок. Это должен быть функциональный арт-объект, транслирующий главную ценность бренда — бескомпромиссная точность рекламы.
Концепт
Студия придумала концепт Brutal Tech:
- Brutal — массивные формы и контраст текстур. Это уверенность и бескомпромиссность решений бренда.
- Tech — хромированные детали и копирайт, размещенный по кругу — визуальная отсылка к 360-решениям бренда.
Реализация
Дальше надо было найти подрядчика. Все профильные заводы отказались из-за сроков и сложности. Пришлось создать собственную производственную цепочку ради одного проекта.
Проблемы, которые решали по пути:
ПРЕПЯТСТВИЕ №1.
Профессиональные мишени делают из сизаля. В РФ этот материал слишком дорогой, а поставки из-за рубежа занимают от 6 месяцев.
Поэтому мы «переизобрели» основу поля, выбрав в качестве альтернативы материал EVA. Он подходил по характеристикам, был доступен и выигрышно смотрелся.
ПРЕПЯТСТВИЕ №2
Та же проблема коснулась классической сетки из медной проволоки. Нам не подходили сроки и стоимость, плюс ее нельзя было произвести достаточно толстой и брутальной, как мы придумали.
Поэтому мы решились на "паутинку" из композитного пластика с металлическим эффектом. Так мы усилили Brutal Tech визуал, ускорили производство и оптимизировали бюджет.
ПРЕПЯТСТВИЕ №3.
Классическое крепление дартса на рынке — это металлическая петля сверху поля. Просто решение, но дартс неплотно примыкает к стене и шатается.
Мы использовали профессиональное решение с ножками Rota-Lock, которые не дают дартсу смещаться. Для крепления нужно всего два отверстия в стене.
ПРЕПЯТСТВИЕ №4.
Нужно было придумать стильную упаковку, которая выдержит дартс при перевозке и выделится под елкой. Казалось бы, это стандартная задача для мерча, но габариты поля 45х45 см, а вес — 2,5 килограмма.
В процессе поисков мы остановили на кашированной коробке, усиленной акцентными стропами-лямками. Конструкция вышла надежной и стильной.
Получилось кайфово, лайк 👌
