Оптимизируя чужие расходы на аренду за счет собственных нервных клеток, резюмирую выводы, вынесенные из переговоров с представителями разных ТЦ:
(1) ритейлеры, обороты которых не падают, а вопреки текущей ситуации показывают положительную динамику: Эконика, бренды Melon Fashion Group (Befree, Zarina, Love Republic, Idol), Lime
(2) где-то плюс, где-то минус: 12 Storeez, Lacoste, Tommy Hilfiger
(3) падение и возможное закрытие: Gloria Jeans, Твое, Lady&Gentleman
(4) бренды, о которых покупатель постепенно забывает: Mango, MAAG
(5) lifestyle бренд с самыми высокими оборотами: IRNBY
Возможные причины перечисленного выше:
(1): отсутствие конкуренции, маркетинг, грамотная работа с целевым покупателем
(2) ценообразование, не до конца сформированное понимание ценности бренда у покупателя
(3) покупатель ушел на маркетплейсы, отсутствие взаимосвязи ритейлера с молодым поколением
(4) отсутствие маркетинга и поддержки со стороны материнских компаний
(5) агрессивный маркетинг и продвижение через сильный личный бренд
Что думают, но не произносят вслух:
• скорее всего ситуация будет ухудшаться и закрытия неизбежны
• возвращения западных брендов ждут, как манны небесной
• помимо внешних экономических факторов, ритейл могло подкосить: необдуманная активная экспансия в период 2022-2024 гг., слабые навыки антикризисного управления и стратегического планирования, отсутствие стабилизирующего резервного фонда
• покупатель, имеющий возможность путешествовать, не понял и не принял ценовую политику и неочевидную ценность большинства российских брендов
