Хук на хук не попадает
Я родилась в Питере и с детства знаю, что в Эрмитаже надо говорить шепотом.
— Как пройти в Рыцарский зал? — шептала я смотрителю.
— Через голландцев, девочка, потом прямо, — шепотом отвечал он.
К сожалению, подписчикам в соцсетях плевать на музейные правила. Если здесь шептать, то читатель уйдет. Ищи-свищи его потом в рилсах.
Поэтому а текстам появляется хук — от английского hook, «крючок»🪝. Его ставят первой фразой. Он нужен, чтобы у тех, кто не хочет орать умных текстов появился шанс быть прочитанными.
Допустим, вы хотите написать про 15 типов лидерства. Уже на третьем слове понимаете, что немного душновато. Не нужно открывать форточку — вас спасет хук.
Начните ваш текст про новые разработки в области VR фразой «Ученые МФТИ готовят заговор против человечества» — и читатели с азартом проберутся через интеллектуальные дебри статьи до финала.
Но мы с вами не журналисты желтой газеты. Мы эксперты. Поэтому абы какие хуки не подойдут — нужны те, что цепляют, но не роняют достоинство автора.
И вот что это может быть:
1. Новость в первом предложении
Новость — сама по себе хук. Мозг знает, что пропустить важную информацию опасно для жизни.
«Ученые выяснили, что…», «Опубликовали список самых востребованных профессий».
Большинство хорошо растущих каналов — новостные. Там хук на хуке и хуком погоняет.
2. Парадокс
Он ломает ожидания, а значит, притягивает внимание.
«Я хожу в спортзал, чтобы потолстеть».
«Мы заняли первое место и проиграли».
Что-что? Хочется разобраться.
3. Каламбуры, метафоры, ирония
«Джентельмены неудачи», «В человеке все должно быть прекрасно — и бицепс, и трицепс, и дельтавидка».
Читать такое весело и приятно, хочется обнять автора и сказать «спасибо».
4. Необычный вопрос
«Почему мэр Тбилиси танцует в соцсетях, а вы — нет?».
Действительно, повод задуматься и заодно дочитать текст.
5. Начало личной истории
Истории почти невозможно игнорировать — очень хочет узнать, чем все закончится.
6. FOMO, секрет, выгода
Фразы, которые обещают быстрый результат, раскрыть секрет, порождают страх упущенных возможностей.
«Ошибка, из-за которой 80% экспертов теряют в доходе», «Никто не знает, а я скажу».
Это самые опасные хуки, изнасилованные инфобизнесом. Но если дальше идет хороший полезный текст, такой хук — не позор.
Главное правило — первая фраза вашего текста не должна быть шепотом.
Она должна быть громкой и сулить читателю какой-то интересный замес.
Иначе зачем тратить на ваш текст свое время?
Кстати, кликбейт — это тоже хук. Просто он не претендует на интеллигентность.
Например:
«Рептилоиды пробрались в дом Фёдора Шаляпина, чтобы завербовать его домашнюю саламандру».
Невозможно не сделать «клик».
В иллюстрациях к посту — примеры хороших хуков. Я специально выбрала тексты сильных, серьезных экспертов.
Хотела немного разогнать вашу креативность. Если получилось, делитесь, каким хуком вы могли бы начать свой следующий пост?
