Позавчерашние новости
Никогда не стремился комментировать новости в моменте, какой бы хайповой ни была тематика. Часто на анализ ситуации и взвешенную оценку нужны дни, а иногда недели. Вот и ситуация вокруг «Телеграма», которая наделала шуму неделю назад и вызвала шквал вопросов в рабочих чатах попала в мой канал только сегодня.
Что стало понятно за эту неделю и что я об этом всем думаю...
Любая блокировка — это плохо, какие бы причины она под собой ни несла. А когда речь идет о канале, который стал за последние годы ключевым в работе огромного числа бизнесов, это плохо вдвойне. Но, кажется, где-то мы уже встречали эти грабли... Ну да, мне не привиделось — в таком далеком и одновременно близком 2022-м, когда отвалилось сразу несколько зарубежных рекламных инструментов. И опять же, не вдаваясь в подробный анализ причин, тут хочется напомнить об одном отличном правиле, которое я последние месяцы каждый раз как мантру повторяю на всех мероприятиях, где выступаю: ваш бизнес не должен зависеть от одного единственного канала маркетинга или продаж. Каким бы отличным он ни был, какие бы замечательные результаты ни давал. Система всегда должна быть как минимум с двумя точками опоры. Да, вторые или третьи по счету каналы могут не быть такими эффективными просто потому, что они другие. Но они в любом случае должны быть, и работа с ними должна быть системной. Да, в любом случае будет плохо, но если у вас есть запасные платформы для коммуникации и продвижения, вы в любом случае не потеряете всё, и отработать падение будет в разы проще.
«Телеграм» не идеален, как не идеален любой канал коммуникации. И маркетинговый рынок уже начал это осознавать. Перегрев и так дорогих рекламных аукционов. Вконец улетевшие в небеса ставки за посевы делают окупаемость вложений в продвижение здесь очень и очень сложной. Аудитория перенасыщена контентом и начинает отказываться массово от подписок, сохраняя 5–10 каналов, с которыми поддерживает связь. Борьба за внимание аудитории перешла в стадию звездных войн, когда выживает действительно только сильнейший. Массовым рекламным ресурсом для широкой группы бизнесов по всей стране «Телега» так и не стала. Хорошо это или плохо — не знаю, но давайте уже с этим согласимся наконец.
«Телеграм» действительно заблокируют в ближайшей перспективе. И блокировка не будет мягкой, когда вроде как запрещено, но если никому не рассказывать, то можно. Я верю в чудеса, но тут даже мое сознание понимает, что обратной дороги уже нет. Шанс остается, но он призрачен, и оценивать вероятность позитивного сценария в горизонте 1–2 лет, наверное, не возьмется сейчас никто.
Есть две подпольные теории, которые обсуждаются пока только шепотом:
1. отделение российского сегмента «Телеграма» и передача контроля и всех нужных ключей, как это случилось с «ТикТоком» в США;
2. перевод активности в приложение «Телега» от разработчиков из Казани. Возможно, получится некий шлюз, который и данные в РФ позволит хранить, и некий формат взаимодействия с основным «Телеграмом» выстроит.
Обе теории пока в большей степени конспирология, без четких фактов.
Ну и самый важный вопрос: перешел ли я уже в «МАКС»? Нет, не перешел. Хотя аккаунт зарегистрировал еще прошлым летом. Несколько раз провел там созвоны и подписался на каналы клиентов. Свои каналы не переводил и пока не собираюсь. Когда всё будет очень плохо с «Телеграмом», пока моя активность сосредоточится на VK. На пользовательском уровне я буду оставаться здесь столько, сколько позволит ситуация. А с клиентами мы уже проработали ситуацию и построили планы действий на март-апрель.
Хороших новостей в этом посте не получилось, но ситуация такая, какая есть. Справимся 🫶
