Личный бренд становится таким же активом, как строчки в резюме. Да, для пиарщиков тоже. Парадигма, в которой всю свою корпоративную жизнь жила я и многие мои коллеги, - быть серым кардиналом в компании, подсвечивая топ-менеджеров, но не себя. Даже, казалось бы, стандартная история комментариев пресс-секретаря под собственным именем казалась из серии «зачем»? Общие комментарии подписывались пресс-службой, стоящие - реальным экспертом. Отговорка «Я был занят продвижением компании, а не себя» больше не работает, как не работает и твое резюме, пока оно не попадет в нужные руки.
Возьмем карьерный трек психолога. Я жила в иллюзии, что психологи могут легко найти клиентов на онлайн платформах для поиска психологов, но оказывается, чтобы туда попасть, нужно иметь подтвержденный опыт работы в организации. В организации выпускников, естественно, берут неохотно, платят мало. В юности было бы ок, но часто это 2 осознанное образование и возраст в резюме.
И психолог начинает с нуля создавать личный бренд в поиске клиентов. И чем моральнее психолог, тем хуже у него это получается, потому что трешанина, противоречащая всем психологическим правилам, продается хорошо и собирает миллионы просмотров рилсов, а перспектива долгой и непростой работы без хайпа и смс - не очень. Не говоря о том, что психолог по складу характера обычно не продажник и не хайпожор. Он Юнга читал не для того, чтобы диагностировать в рилсах заболевания Губина по видосам Собчак.
То есть, чтобы стать востребованным специалистом, психолог на старте должен стать еще и пиарщиком, и продажником самого себя (часто скатываясь в инфоцыгана). В эпоху обесценивания дипломов, рутинизации всего с помощью ИИ, рынка работодателей, а не кандидатов, какую сферу ни возьми, личный бренд - актив, который может помочь тебе найти работу, клиентов, а его отсутствие - это тишина в твоем телефоне.
Мы становимся частью маркетплейса жизни, где, чем бы ты ни занимался, ты либо известен, либо тебя как специалиста для рынка не существует. И если пиарщик может переобуться и применить навыки, которые он использовал для других, - для себя, сделать наконец имя себе (см. новости про назначения пиарщиков на составе), то специалистам других специальностей придется осваивать новую для себя профессию. Хотелось бы думать, что они начнут нанимать на работу пиарщиков, но мы пока не на той ветке развития, где не топ-менеджер готов инвестировать в собственный бренд (и топы предпочитают делать это за корпоративный счет). Но, возможно, за этим будущее.
