Coachella давно вышел за рамки музыкального фестиваля
Давненько нас не было: вели конспекты с фестиваля — возвращаемся с разбором!
Нравится нам или нет, но теперь Coachella настолько же мощный маркетинговый канал, как и легендарное музыкальное событие. Задача бренда — завладеть моментом и стать феноменом, о котором расскажут в соцсетях.
Но «хэдлайнерами» будут не все: чтобы выиграть в этой гонке, нужно играть на территории музыки.
Посмотрим, каким брендам это удалось.
💋Rhode разделили с артистом яркие моменты
Что сделали
Хейли Бибер запустила совместный с мужем — Джастином — продукт в идеальное время: звёздный час супруга.
Пока Джастин взрывал интернет своим нетривиальным караоке-выступлением, в аккаунте бренда выходили милые лайфстайл-фото звёздной пары Биберов в новеньких патчах. Продукт вышел на пике внимания.
Почему это работает
Большие инфоповоды в жизни артиста — возвращение на сцену, выход нового релиза — это моменты, куда бренду эффективнее всего встроиться.
❌искать звезду для коллабораций
☑️выйти замуж за звезду для коллабораций
Мы всегда делимся с брендами инсайдами про будущие события артистов и находим точки, в которых можно сделать совместный вау-момент.
🤩Airbnb расширили зрительский опыт
Что сделали
Вместе с хэдлайнером фестиваля Сабриной Карпентер создали поп-ап локацию на пути фестиваля — Sabrina’s Pit Stop. Площадка погружала в эстетику клипа House Tour: снаружи винтажные машины, включая фургон команды уборки Pretty Girl Cleanup Crew, внутри — эксклюзивный мерч и отсылки.
Почему это работает
Во-первых, иммерсия + узнаваемая эстетика = контент. Во-вторых, бренд присоединяется ко вселенной артистки: прогревает к её выступлению ещё по пути на фестиваль. Благодаря таким активациям бренд встраивается в культуру, а не пытается её «догнать».
❌обособленные активации
☑️встроиться во вселенную события
🤡Revolve — сами себе фестиваль
Что сделали
Организовали параллельный фестиваль, куда могли попасть только приглашенные креаторы, селебрити и медиа. Внутри сцена, лайнап, брендированные инсталляции, зоны отдыха и интерактивы — то же, что на Коачелле, только в другом месте.
Почему это работает
На такой локации забываешь, что это активация бренда, потому что она идеально вписана в ожидания людей: бренд дал аудитории возможность расширить свой опыт и увидеть ещё больше артистов.
❌пытаться выиграть конкуренцию за внимание на событии
✅сделать своё
🍺Heineken выбрали музыку главным инструментом
Что сделали
Изобрели соулмейт-радар. На банку надели умный браслет, который анализировал музыкальные предпочтения в Spotify. Когда гости чокались с незнакомцем, браслет собирал их общий плейлист — и загорался при максимальном совпадении.
Почему это работает
Бренд буквально воплотил в жизнь строчки «музыка нас связала». Это простая и максимально органичная механика для музыкального фестиваля, которая даёт участникам новый опыт — и отлично работает.
❌сидеть дома в Тиндере
✅найти друга по интересам офлайн
🍹К Aperol приходили, чтобы остаться
Что сделали
Устроили дневную вечеринку и пригласили специального гостя — певца Джо Джонаса, который угощал посетителей коктейлями. На площадке были зоны маникюра, станции tooth gems и угощение — мороженое Aperol.
Почему это работает
Чаще всего активации брендов напитков — транзакционные: взял напиток и ушёл. На локацию Aperol люди приходили, чтобы остаться: провести время в компании со звездой и отдохнуть.
❌раздавать напитки
☑️позвать одного из братьев Джонас, чтобы он раздавал напитки
🪩Starbucks сработали на ностальгии и контрасте
Что сделали
Вернули в продажу культовый Unicorn Frappuccino и вспомнили недавний тренд на утренние рейвы — превратили кофейню в дневной клуб. На локации было громко, тесно и ярко: максимально противоположно привычному опыту посещения кофеен.
Почему это работает
Бренд сделал активацию на территории музыки, плюс сломал собственную ДНК — на контрасте рождается контент.
❌утренний кофе
✅кофейный рейв
Сегодня главное не быть в моменте, а быть тем самым моментом.
Мы знаем, как это сделать.
Давайте создавать музыкальные вселенные вместе🪐
