поймай меня если сможешь или новая эра рекламы в телеграме
Все, кто провел праздники в ожидании, вчера видели https://fas.gov.ru/news/34556 их сайте по теме запрета рекламы в телеграме.
Там такая цепочка рассуждений:
🤯 если площадка ограничена в соответствии с законодательством РФ, то распространять там рекламу нельзя
🤯 меры по ограничению принимает РКН
🤯 так как РКН применяет ограничительные меры к Instagram* и Facebook*, YouTube (!), VPN- сервисам, Telegram (!) и Whatatsapp, то ФАС считает, что реклама на этих сервисах запрещена
🤯 мое любимое: отмечается, что
в случае принятия РКН мер по ограничению доступа… в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается
но широкая публика не видела никакого документа или формального основания для ограничения телеграма (не пишите про решение по тг 2018 года, умоляю - если исходить из такой логики, то вообще ничего не понятно). Тогда получается что текущие блокировки тг происходят не в соответствии с законодательством? Я теряюсь в догадках.
🦀 Что же будет дальше?
Это мое личное мнение, которое можно будет проверить через несколько месяцев.
1. Рекламодатели, которые как-то завязаны с государством, резко остановят все закупки в тг и массово утекут в вк или макс.
2. Рекламодатели типа банков, которые активно рекламировались в тг, сделают паузу и перераспределят потоки - что-то уйдет в вк/макс, что-то останется в телеге в «нативном» формате. Все будет зависеть от того, где будет аудитория того или иного рекламодателя - если они останутся в тг, будут найдены способы добраться до этой аудитории.
3. Пространство в телеге невероятно очистится - вы больше не увидите маркировку, промокоды, призывы купи/поспеши/зарегистрируйся. Бюджет, конечно, не получит от этого копеечку в виде 3% рекламного сбора, но кажется, рост фискальных доходов и не был их целью никогда.
4. Реклама останется, но станет другой. Да, за нее не получится принимать платежи по договору размещения рекламы. Возможно, если блогер зарегистрирован в РКН, то даже не получится принимать оплату на те же реквизиты, которыми блогер пользовался ранее. Tone of voice тоже перестроится - станет таким нативным, как никогда.
5. По штрафам. Случаи выявления рекламы будут единичными, только по обращениям бдительных граждан, и штрафовать будут, как уже принято, по принципу «стыдно когда видно», то есть рекламораспространителя. Тут вопрос как он договорился со своим рекламодателем - есть вероятность, что сложится практика компенсации разовых штрафов, чтобы рекламодатели могли продолжать размещения. Надо посмотреть, как будет вести себя рынок.
В удивительное время живем, но как вчера написала моя любимая клиентка - трудные времена рождают сильных котят.
* Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
