Все утро сегодня провела с предпринимателем в дискуссиях о том, почему как главный редактор журнала «Основатели» я не могу показать ему верстку, фотографии, финальный вариант текста — you name it✍️
Сейчас у нас идет финальная неделя сдачи, и по старой доброй традиции деловых журналистов, которые работают с принтом, мы называем ее «страшная неделя».
Называется она так, потому что нужно успеть все дописать, сверстать, сверить фактуру и цитаты, внести правки, вычитать финальные PDF — ну и дальше по списку.
Для меня она была бы точно менее страшной, если бы мне не приходилось из номера в номер, да и не только для текстов в принте, объяснять героям одно и то же, а именно — правила работы с крупными деловыми медиа.
Мне кажется очень важным, чтобы предприниматели это понимали, если они общаются с журналистами напрямую, а если через пиарщиков, то было бы здорово, чтобы пиарщики это объясняли.
💜 Делюсь кратким гайдом по сверке и доработке материалов. Он будет актуален для всех крупных деловых СМИ в России и не только:
➡️ Журналист может с вами согласовать только фактуру по тексту. Например, вы дали медиа интервью для фичера или истории, написанной от лица автора, то есть журналиста. В этом случае на сверку вам пришлют ваши прямые цитаты, факты из вашей биографии, цифры. Заголовок, подзаголовок, полный текст и сторонние комментарии редакция показывать не обязана, не нужно этого требовать. Если вы дали интервью, которое будет опубликовано в формате интервью («вопрос — ответ»), тогда вам покажут вопросы и ответы полностью, так как это ваши прямые цитаты. Например, Bloomberg вообще ничего ни с кем не согласует, если есть диктофонная запись.
➡️ Правки обычно вносятся только по делу. То есть если вас назвали Иван, а вы Петр, такую правку редакция обязана внести. Но если в тексте написано: «Петров считает, что…», а вы просите заменить на «Иван Иванович Петров склонен заявить…», то редакция вам откажет. Авторские тексты в медиа пишутся в соответствии с tone of voice издания и подчиняются внутренним правилам. Что еще не принимается: «наш бренд пишется заглавными буквами, потому что мы так хотим», «дайте везде ссылку на наш сайт». Корректура издания работает согласно правилам русского языка, а ссылки даются только в рекламных материалах.
➡️ Как проходит процесс согласования: правка вносится в цитаты и факты, стилистику издание оставляет за собой. Правки мы просим вносить в гугл-доке и отмечать их цветом, чтобы редакция могла оперативно их внести и не тратить половину дня на поиски и сличение двух версий текстов.
➡️ Суперфинальную версию с внесенными правками редакция не высылает, поскольку журналист вам сразу и так скажет, какую правку он готов внести, а какую нет и почему.
➡️ Предприниматели часто воспринимают редакционные материалы как рекламные и остро реагируют на критику со стороны комментаторов в тексте или на заголовки. Важно понимать, что журналист имеет право работать с любой публичной информацией и запрашивать любые комментарии для текста. А заголовки редакция выбирает такие, которые зацепят читателя.
➡️ Ну и мое любимое — финальное. Согласовать фотографии и верстку вы можете только в том случае, если вы пришли в редакцию через рекламный отдел и купили нативный материал с пометкой «реклама». В остальных случаях редакция оставляет это за собой.
У любого издания есть макет, по которому работает арт-директор, а съемки делают профессиональные фотографы. И если каждый герой начнет вносить правки в верстку, то получится лоскутное одеяло, а не красивое издание.
Желаю вам классных публикаций и сохранить нервы и себе, и журналистам🔗
✍️
