🫥С чего мы начинаем работу с брендбуком
🫥 Вероника Ювакаева — арт-директор H’story и Allegrini Russia
🫥 Если брендбук есть, мы сначала смотрим на мир бренда: шрифты, цвета (по возможности Pantone), правила по графике, примеры сувениров и других носителей.
🫥Параллельно всегда проверяем реальность: интерьер, навигацию, форму персонала, фото номеров и гостей — важно, как бренд живёт «в поле», а не только в презентации.
🫥Идеально, когда в брендбуке уже есть примеры брендирования упаковки или сувениров с адекватной сложностью: тогда понятно, как масштабировать графику на флаконы и коробки, и проект двигается быстрее. Но такие документы редкость — чаще всего нужные для упаковки детали приходится додумывать.
🫥 Если брендбука нет, мы опору из фотографий, логотипа и общих референсов: подбираем шрифты, цвета, принципы работы с графикой. Фактически формируем элементы фирменного стиля, поэтому процесс занимает больше времени, но на выходе у отеля появляется гораздо более цельная визуальная система, чем просто «набор красивых баночек».
🫥 Типичные ошибки в брендбуках, которые аукнутся в косметике
Чаще всего в брендбуках:
🫥нет привязки цветов к Pantone, а сложные CMYK‑значения дают «грязь» при печати
🫥используются шрифты без лицензий для упаковки, что рискованно с точки зрения права
🫥визуализации не учитывают производство: вышивка на халате оказывается дороже халата, этикетка — сложной и дорогой в тираже
🫥документ делали отдельно от интерьера, из‑за чего общий образ бренда «рассыпается» в реальном отеле
🫥 В этой ситуации важен не один красивый макет, а комплексное решение: как фирменный стиль выглядит на флаконах, картонной упаковке, полке в ванной, халате, мини‑навигации — и при этом реально производится в рамках бюджета.
🫥 Когда можно отойти от брендбука
Гость взаимодействует с продуктом, а не с PDF.
Поэтому аккуратные отступления от брендбука допустимы и часто необходимы: мы адаптируем графику, контраст, формулировки так, чтобы косметика была удобной, читалась в реальном освещении и естественно смотрелась в пространстве — в номере, спа, фитнесе, общественных зонах.
🫥 Важно, чтобы это были не «самодеятельные» правки, а осмысленные подстройки под сценарии использования, которые сохраняют целостность бренда.
🫥 Должна ли косметика быть яркой или нейтральной
Хорошая гостиничная косметика не кричит о себе, а тихо усиливает бренд. Она соответствует духу отеля, приятна в использовании и не спорит с интерьером.
🫥 Когда стоит подключить нас
Если вы:
🫥запускаете собственную линию косметики
🫥сомневаетесь, «дотягивает» ли брендбук до задач упаковки
🫥хотите, чтобы косметика работала на бренд, а не жила отдельно
🫥 Мы можем аккуратно разобрать ваш брендбук и текущие материалы, предложить решения по палитре, шрифтам, форматам упаковки и вариантам брендирования под ваш бюджет и сценарии использования.
Достаточно прислать фото номеров и существующих носителей — с этого чаще всего и начинается работа над косметикой, которая действительно живёт в вашем отеле, а не только в презентации.
Посмотреть примеры:
🫥
🫥
🫥 Хотите бесплатный аудит?
Пишите в директ
🫥 https://max.ru/join/qhOvAfBCfvJOytxZpJHCriK6RzVU_A7cQwiHxp8zMwQ
🫥
#онас
