Санкционочка 🔞

Public

Просмотреть канал

16.7K

131

Не можете присоединиться? @garmashkate

1.4k Участники

Обновлено: May 28, 2026 at 1:36 AM

Санкционочка 🔞

Парфюмерный канал инсайдера индустрии. Тренды, которые появятся завтра. Запахи, которые станут культовыми. Закулисье брендов, продажи, рынок — без глянца.

Join @garmashkate for exclusive Мода, красота и образ жизни content and discussions in 12

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#456

Рейтинг по языку

#45

Рейтинг по категории

#23

-1

Рост участников (Последние 14 дней)

Всего: 1.4K

Рост за 24ч: +0 0%

Последние посты

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

Самый честный тест на ваше внутреннее состояние — ваш парфюм.

Я помню время, когда мне нравились странные, авангардные, кричащие ароматы. Такие, чтобы люди спрашивали:
«что на тебе?»

Мне хотелось заявлять о себе. Хотелось пахнуть как манифест.

А потом в какой-то момент всё поменялось.
Захотелось простоты. Понятности. Вкусности. Комфорта.

И вот главный инсайт:
ольфакторные предпочтения меняются не из-за трендов.
Они меняются из-за состояния человека, а тренды уже меняются вслед за глобальными настроениями.

Есть один фактор, который влияет сильнее всего —
этап жизни и внутренние потребности.

Сейчас глобальное настроение у людей одно: усталость.
Мы живём в режиме ожидания тревоги. И психика делает единственное, что умеет — ищет безопасность.

В голове буквально переключается тумблер:
хочется чего-то приятного
понятного
телесного
радостного

То есть — того, что поднимет дофамин.

И именно поэтому сейчас рынок захватывают ароматы, которые я называю
ноздрислипательные.

Свежие примеры этой волны: https://www.fragrantica.ru/perfume/KODO/Sweet-Dreams-107120.html от KŌDŌ, https://www.fragrantica.ru/perfume/Clean/Sugar-Coated-125738.html от Clean Classic, https://www.fragrantica.ru/perfume/Lumi/Sugar-Party-124375.html от LUMI.

Это композиции, которые не анализируешь. Их просто вдыхаешь — и мозг говорит спасибо.

И даже внутри нашего портфеля я вижу тот же паттерн: люди всё чаще тянутся к ароматам с телесной мягкостью, кремовой глубиной и гурманским подтоном. Именно они сейчас получают самый живой отклик ( https://www.fragrantica.ru/perfume/What-We-Do-Is-Secret/Freckled-and-Beautiful-62035.html, https://www.fragrantica.ru/perfume/What-We-Do-Is-Secret/Made-in-Heaven-27620.html, https://www.fragrantica.ru/perfume/Les-Soeurs-de-Noe/Clandestine-Rendez-vous-88484.html, https://www.fragrantica.ru/perfume/Aether/Sugaer-97393.html и др.)

Сладкие гурманские ароматы — это не про упрощение вкуса. Это про психологическую адаптацию.

Иногда лучший психотерапевт — это правильно выбранный парфюм.

А какой аромат сегодня на вас? 😀

709

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Угадайте аромат по фото

Подсказка: один из нашего портфеля, второй — нет.

Как вам такой формат? ❤️

639

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Самая опасная ошибка ритейла в нестабильной экономике — замолкать.

Как только падают продажи, многие бутики:
снижают активность → урезают маркетинг → замирают.

Кажется логичным.
На деле — это момент, когда рынок перераспределяется.

Пока одни молчат — другие занимают их место в голове клиента.

Спад — это не пауза рынка. Это окно возможностей.

В тишине:
— меньше шума
— больше внимания аудитории
— легче запомниться

Поэтому правило, которое должен знать каждый ритейлер:

активность × время = доля рынка

Если активность падает — доля падает.
Если активность растёт — доля растёт.

Сильные бренды определяются не в рост.
Сильные бренды определяются в спад.

Так что вопрос не в том, есть ли сейчас продажи.
Вопрос — делаете ли вы что-то, пока другие сидят сложа руки.

Кстати, 26 февраля в баре Masters&Margaritas пройдет вечеринка – пик нашей яркой коллаборации с Masters&Margaritas и приложением Twinby ❤️🍷

Вопрос не в рынке. Вопрос – двигаетесь ли вы

617

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Истории ароматов в парфюмерии — не всегда правда.

Потому что реальность индустрии чаще всего выглядит так:

либо бренд создаётся аналитикой, стратегией и расчётом рынка,
либо настоящая история вдохновения существует… но она не совсем такая, какую удобно рассказывать на витрине.

Вот, например.

У Meo Fusciuni есть аромат, вдохновлённый воспоминаниями детства — моментами, когда он навещая бабушку на Сицилии, прятался у неё в шкафу.
Согласитесь, формулировка «аромат бабушкиного шкафа» звучит довольно странно для продающей легенды. Поэтому историю подают иначе — мягче и поэтичнее.

Или другой пример.

Аромат What We Do In Paris Is Secret вдохновлён историей любви Джима Моррисона и Памелы Карсон. Двух людей с тяжёлой судьбой, зависимостями и трагическим финалом. Это уже не романтическая открытка из Парижа — но именно такие истории часто стоят за концепциями.

А иногда всё ещё проще.

Название Messy Sexy Just Rolled Out Of Bed вообще не имеет отношения к Мэрилин Монро, как многие думают. Это фраза, которая годами жила в памяти Нобби Шоя. Он записал её ещё в юности, когда прочитал в журнале про причёски времён зарождения калифорнийских укладок. И только спустя годы она стала названием аромата.

То есть настоящие истории вдохновения в парфюмерии часто:
— страннее
— проще
— бытовее
— или неожиданнее

чем те версии, которые мы слышим в магазине.

И в индустрии это нормально.
Потому что между «как было» и «как рассказать» всегда есть редактура.

Вопрос только в одном:
вам важнее красивая легенда — или настоящая история, даже если она странная?

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Меня часто спрашивают, как я всё успеваю.

Спойлер: никак.

Во мне одновременно живут нянька, уборщица, руководитель, маркетолог, байер, коммерческий директор и ещё примерно человек десять. И мой life-work balance заканчивается на вопросе:
почему в сутках 24 часа, а не хотя бы 240?

Самое сложное — не объём задач.
Самое сложное — удержать их в голове.

Половину я чудом вспоминаю.
Вторую половину забываю.
Потом мне напоминают.
Потом я снова забываю.
И так работает естественный отбор дел: выживают только те, которыми я не хочу заниматься меньше всего.

Недавно, в состоянии интеллектуального перегрева, я зашла в книжный и купила маленький блокнот. Просто чтобы носить с собой.

Система оказалась гениально примитивной:

— записываю любую задачу подряд
— сделано → вычёркиваю
— не сделано → остаётся

И внезапно произошло чудо: я начала закрывать задачи, которые откладывала больше месяца.

Вывод, к которому я пришла:
никакие приложения не работают так, как ручка и бумага.
Потому что это не просто список — это прямая связь действия с мозгом.

Иногда самые технологичные решения выглядят как маленький блокнот.

А у вас есть система, которая реально работает, или вы тоже надеетесь на память как на облачное хранилище?

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Партнёры регулярно говорят нам одну и ту же фразу, когда тестируют ароматы перед вводом бренда (причем на абсолютно рандомные позиции):

«Он нестойкий. Я его на себе не слышу».

И вот тут начинается путаница.
Потому что это вообще не одно и то же.

Чаще всего это не про стойкость.
Это про физиологию.

Это называется обонятельная адаптация — механизм, которым мозг защищает нервную систему от перегрузки.
Проще говоря: нос устал.

Поэтому вы:
— не чувствуете запах своей квартиры
— не замечаете аромат крема
— перестаёте слышать свой парфюм через 15 минут

Но окружающие при этом прекрасно ощущают ваш шлейф.

Обожаю пример, который приводил Ноби Шиойа, описывая свой аромат A Blvd Called Sunset. Он говорил:
почувствовать, как пахнет Лос-Анджелес, можно только в момент, когда впервые выходишь из самолёта и вдыхаешь воздух города. Потом ты привыкаешь. Ты становишься этим воздухом.


С ароматами происходит ровно то же самое.

Самое парадоксальное — когда вы перестали слышать парфюм на себе, это часто лучший сценарий.
Это значит, что он не перегружает вас и встроился в вашу ольфакторную зону комфорта.

Аромат никуда не делся. Он просто перестал отвлекать вас от жизни.

И вот скажите честно:
вы когда-нибудь списывали аромат со счетов только потому, что перестали его слышать?

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Минимальный набор для выживания в современном мире. Ничего лишнего. ❤️

551

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Иногда бренд должен оттолкнуть.
Но вместо этого притягивает ещё сильнее.

Так у меня случилось с https://browngirljane.com/ https://browngirljane.com/

Я впервые наткнулась на него примерно полтора года назад — и первая мысль была: ну всё понятно. Потому что флаконы подозрительно напоминают архитектуру Byredo. Тот же силуэт, та же пропорция, просто залитые в нюдовый оттенок и дополненные золотой этикеткой.

И вот тут случился парадокс:
меня это не оттолкнуло.
Меня это зафиксировало.

Образ буквально записался в память, и я периодически мысленно возвращаюсь к этому бренду. Потому что это не копирование. Это очень точное попадание в визуальный код ниши.

Давайте честно: форма флакона в парфюмерии — это язык статуса. И некоторые бренды сразу начинают говорить на языке, который покупатель уже считает «дорогим».

Brown Girl Jane использует ту же архитектуру, что и Byredo не потому что «похоже получилось», а потому что это самый быстрый способ встроиться в восприятие премиум-сегмента. Это не про заимствование дизайна — это про понимание психологии покупателя.

И нет, это не плагиат.
Это грамотный маркетинговый расчёт позиционирования.

Сам бренд, кстати, очень интересный по характеру ароматов. У меня есть ощущение, что по ДНК он идеально подошёл бы российскому рынку:

— гурманика
— фрукты
— сладость
— плотность
— коммерческая читаемость

Причём тренд на их тоже не обошёл — в релизах 2025 есть ароматы, которые звучат как готовые бестселлеры.

И знаете что самое любопытное?
Почти уверена: в 2026 продажи бренда в США вырастут очень заметно. Они попали в волну тренда не случайно — они её почувствовали заранее.

Цена — около 105$.
Очень комфортный сегмент для такого звучания.

Но есть нюанс. Санкции.
Так что пока мы просто сидим и томно смотрим вдаль — в сторону рынка, который для нас закрыт.

И теперь интересно ваше мнение:

похожая форма флакона — это дерзость бренда или самый быстрый способ сказать покупателю «мы уже свои»?

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

Давайте поиграем?

Перед вами два визуала.
Угадайте, какие это ароматы.

Подсказка: один из нашего портфеля, второй — нет.

upd, ответы:
What we do in Paris is secret, White Chocola RICHARD perfume

Как вам такой формат? ❤️

638

Санкционочка 🔞

13 мая 2026 г., 03:35

📷 Photo

«Эта главная церковь… является чем-то вроде химеры: у неё голова одной церкви, конечности другой, торс третьей…»
— Виктор Гюго

Если бы Гюго был парфюмерным критиком, он бы уже описал новый D:SOL Ladano.

Рабочее кодовое имя — Нотр-Дам.
Аромат-архитектура. Аромат-конструкт. Аромат, собранный как собор: слой к слою, эпоха к эпохе. Здесь ладанная церковность встречается с тёплой землёй, корень ириса — с сухой пылью старых сводов, и всё это не спорит, а держится одной аркой.

Редкий случай, когда «разносоставность» — не хаос, а благодать.

Спойлер: в России его пока нет. Но в ближайших поставках появится. И да — мы уже держим под него полку.

588

Showing 10 of 10 posts

No more posts

Рейтинг

Требуется вход

Отзывы пользователей (0)

Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!

Санкционочка 🔞

Санкционочка 🔞

Рейтинг

Рост участников (Последние 14 дней)

Последние посты

Рейтинг

Отзывы пользователей (0)

Похожие каналы Telegram

co-lab life

Марьин дом

Калейдоскоп фактов

Olfacto_parfum

Розовые Косынки

Alyona in the City 🏙️

Ксюша рекомендует

Si

Похожие каналы Telegram

co-lab life

Марьин дом

Калейдоскоп фактов

Olfacto_parfum

Розовые Косынки

Alyona in the City 🏙️

Ксюша рекомендует

Si

Отзывы пользователей (0)

Последние посты