Люблю интересоваться у коллег, бренд-стратегов и креативных директоров про проекты, которые их самих вдохновляют. Мне кажется, что это говорит об эксперте если не больше, то точно не меньше, чем его портфолио.
Спросила про любимые кейсы и у Натальи Курохтиной, бренд-стратега и креативного директора, соосновательницы агентства Ounce и автора telegram-канала
https://t.me/ways_of_seeing
(вам точно понравится, если нравится мой!). Случилось 100% попадание в мой вкус:
1. Saint Laurent
С интересом слежу за тем, как креативный директор Энтони Ваккарелло расширяет бренд Saint Laurent. В 2023 году он запустил Saint Laurent Productions — компанию, продюсирующую авторское кино. Среди проектов картины с участием известных режиссеров: Альмодовар, Соррентино, Кроненберг и другие. Сейчас в прокате идет «Отец, мать, сестра, брат» Джармуша, спродюсированный Saint Laurent.
Год спустя в Париже открылся книжный магазин Saint Laurent Babylone. Под руководством Ваккарелло Saint Laurent трансформируется из модного дома в кураторский бренд, оказывающий влияние на разные сферы жизни аудитории. Такие амбициозные проекты позволяют Saint Laurent нарастить культурный капитал, в долгосрочной персепктиве они укрепляют восприятие бренда как создателя смыслов и художественной ценности.
2. Miu Miu Summer Reads
Мне близок тренд на литературные инициативы брендов, особенно когда они связаны с физической книгой. Один из таких примеров — Miu Miu Summer Reads. Это книжный pop-up, где всем желающим раздавали книги, отобранные самой Миуччей. Проект прошел в Милане, Париже, Пекине, Осаке и Гонконге: в общественных пространствах появлялись зоны для чтения.
Активация усиливает интеллектуальный образ бренда и создает дополнительный эмоциональный опыт, а книга здесь становится элементом продуктового сторителлинга, превращаясь в объект с коллекционной ценностью.
