Вот такая прекрасная иммерсивная инсталляция была создана в честь 105 летнего юбилея GUCCI грузинским дизайнером Демной, креативным директором Дома. Она была создана в рамках выставки «Gucci Memoria» и включает в себя сад, вдохновленный принтом Flora.
Года три назад я делала вебинар на тему иммерсионной рекламы, кто был, помнит. И, такие проекты только набирают популярность у модных домов.
Вот, что говорит об этом проекте сам дизайнер:
«В прошлом году я погрузился в изучение стиля Gucci. Я отправился в музей Уффици, чтобы увидеть «Весну» Боттичелли, картину, которая вдохновила меня на создание Gucci Flora. По пути я наткнулся на другую работу Боттичелли, «Рождение Венеры». Я знал о ней из книг, но никогда не видел ее вживую. Стоя перед ней, я был потрясен. Ее красота была безусловной, абсолютной». Когда я вернулся и вышел на площадь Синьории, первое, что я увидел, был Палаццо Веккьо. В тот момент я понял, какое место занимает Gucci в итальянской культуре. Мне стало ясно, в чем на самом деле заключается моя миссия. Gucci — это не только продукт, это культура, образ мышления и образ жизни.
Культурный код в долгосрочной стратегии любого бренда имеет огромное значение, когда не только сама фирма, но и весь социум видит предназначение ее бренда, его суть и яркую индивидуальность.
Кстати, сейчас в летнем номере журнала, который верстаем сейчас. я затрагиваю тему культурного кода в одной из статей на примере бренда Faberge. Журнал пойдет на печать 25 мая, так что есть возможность попасть на его страницы.
А о культурном коде бренда стоит подумать. Это очень классно работает, если понять, как работает этот инструмент.
#marinakudrinajewelry #jewelrygarden #bestjewelry #bestmagazine #jewelryaccelerator
