Спортивное питание в 2026: что происходит на рынке?
Спортивное питание больше не живёт только в зале. Оно окончательно переехало в повседневность: в сумку, в машину, в офис, в рюкзак после прогулки. Быстрый белок, удобный формат, восстановление, сон, концентрацию и понятный результат. И рынок это подтверждает: глобальный рынок протеиновых добавок в 2025 году оценивался почти в $29,8 млрд, а к 2033 году может вырасти до $63,2 млрд. При этом самый быстрый рост сейчас дают не только привычные порошки, а новые форматы, готовые напитки и функциональные продукты.
Что растёт прямо сейчас:
1. Жевательные форматы в виде мармелада и жевательных «конфет»
Потребитель все меньше хочет возиться с шейкером. Поэтому спортивное питание всё чаще упаковывают в формат, который выглядит как перекус. По данным Innova Market Insights, за несколько лет доля жевательных форм в запусках спортивных добавок выросла с 2% до 17%, и этот формат уже обогнал таблетки.
Почему это работает:
— удобно брать с собой;
— вкус ближе к сладостям;
— форма понятна даже тем, кто никогда не покупал спортивное питание.
2. Готовые напитки и микроформаты
Один из самых заметных трендов — всё, что можно открыть и сразу выпить. RTD-форматы (ready-to-drink), шоты, мини-бутылки, жидкие концентраты — всё это растёт за счёт главного запроса рынка: минимум действий, максимум удобства. В отчёте The Vitamin Shoppe поиски по слову «protein» выросли на 81%, продажи готовых белковых напитков — на 20%, а батончиков и белковых снеков — на 28%.
Формат продукта должен вписывается в реальный ритм жизни.
3. Спортивное питание смещается в сторону здоровья в целом
Покупатель хочет продукт, который работает на энергию, восстановление, сон, стресс и общее самочувствие. Более трети потребителей интересуются sports/performance drinks с эффектами выше чисто физической производительности — например, с поддержкой иммунитета. А среди запросов к спортивным напиткам высоко стоят не только гидратация и энергия, но и низкий сахар: это ищут 38% потребителей.
4. Экологичность и этичность
Отдельно растёт интерес к растительным и альтернативным источникам белка. Потребитель всё чаще смотрит не только на состав и эффективность, но и на происхождение продукта: насколько он экологичен и этичен в производстве и соответствует привычному образу жизни. Поэтому рынок активно отвечает на запрос на веганские продуткы, продукты без ГМО и решения с более «чистым» позиционированием.
5. Креатин снова на волне — но с нюансами
Креатин действительно переживает новый виток популярности и выходит за пределы классической порошковой банки: теперь он появляется в жевательных форматах.
Но здесь важно не тиражировать маркетинговый миф. Несмотря на всплеск новых форм, креатин моногидрат по-прежнему остаётся самой изученной и клинически подтверждённой формой. ISSN прямо называет его наиболее эффективной эргогенной добавкой для увеличения высокоинтенсивной работоспособности и мышечной массы во время тренировок, а также самой изученной формой креатина.
Что в итоге
Главный тренд в другом: категория становится удобнее, вкуснее, проще.
Потребитель хочет не просто банку с обещанием результата. Он хочет продукт, который:
— легко встроить в день;
— приятно употреблять;
— решает конкретную задачу;
— не требует «жить как спортсмен», чтобы им пользоваться.
Главный вывод: (но мы и так это давно знаем) спортивное питание больше не для избранных и не только для профессиональных спортсменов. Сегодня его выбирают те, кому важны удобство, вкус и понятная польза.
