Сейчас у меня будет спич о том, почему тексты — это не «траты», а бетон в фундаменте.
Когда копирайтеру говорят «дорого», за этим чаще всего стоит не жадность, как могут подумать многие исполнители, а просто незнание того, как это работает, ведь со стороны что можно подумать: «что я, собственно, покупаю? Буквы же. Я и сам могу написать». Забавно, но факт😁
В копирайтинге стоимость складывается не из количества букв, а из глубины погружения и количества итераций мозга, за то, чтоб ни одного слова из продукта не хотелось удалить, и он общался с юзером так, как того требует TOV, за уважение к своей ЦА, которая при посещении сайта даже не допустила бы мысль: «ага, очередная лавка по продаже ......... (вставить нужное)»
Если вы позвали копирайтера, который написал тестовое, которое «зашло», — вы нашли своего человека, поздравляю! Он уже прочувствовал ваш вайб, как говорится. И нет, это не совпадение, это диагностика продукта, которая прошла успешно.
Дальше начинается самое интересное.
Когда вы отказываетесь от такого специалиста в пользу «того, кто бюджетнее» — к сожалению, это не экономия, а замена архитектора на подсобника, который положит кирпичи. Может быть, даже ровно, вот только есть один нюанс — он не чувствует, где должна быть несущая стена, а где окно, чтобы дом не рухнул и в нём было светло.
Прошу заметить, что я не говорю о том, что дешевле — это всегда плохо, потому что я знаю специалистов в разных областях, которые выполняют свою работу превосходно, но выполняют относительно бюджетно. Здесь именно речь о том, насколько вы сошлись в прочувствовании продукта.
А сейчас будет ода тексту😁
Текст — это не просто слова, а конструкция, которая держит внимание вашей ЦА, и если она слабая — юзер уходит, даже не поняв, почему, а если прочная — человек остаётся, читает, верит, покупает (а это и есть вклад, инвестиция, которая имеет свойство окупаться)
И вот этот самый «дорогой» копирайтер как раз и занимается тем, что проектирует несущие стены, фундамент. Он не пишет «чтобы было красиво». Он пишет так, чтобы каждая фраза работала на удержание, на доверие, на результат (который и является, собственно, конверсионным путём)
Поэтому да, тексты — это, повторюсь, действительно инвестиция. И если вам зашёл человек, надо его брать, с пониманием, что сэкономленные на архитекторе деньги обычно уходят на перестройку развалившегося дома, а это всегда дороже
