Подростки в России окончательно переехали в мессенджеры.
По данным Mediascope за август 2024 года: Telegram — 7,27 млн подростков 12–17 лет, VK — 7,18 млн, WhatsApp — 6,65 млн, Discord — почти 3 млн, и эта цифра растёт быстрее всего.
У детей 6–7 лет мессенджеры появляются вместе с собственным телефоном, в 8–9 лет общение уже строится вокруг групп и чатов с друзьями, в 12–17 — Telegram становится основным пространством коммуникации, а Discord — площадкой, где подростки проводят время в играх, чатах и медиа.
Если поколение Z еще делило внимание между соцсетями, то новое поколение растет сразу в форматах чатов, групп, приваток, комьюнити, ботов и мини-приложений.
Для брендов это означает простую вещь: коммуникации будущего — не в лентах, а в диалогах. В экосистемах Telegram, WhatsApp, Discord, где нет шума и где пользователь выбирает не контент, а контакт. Пока многие бренды спорят, какой формат Reels работает лучше, подростки строят свою цифровую жизнь вокруг мессенджеров — и туда же смещается рынок.
#UNMUTE
