Хочу начать неделю с важного разговора. Сегодня в российской модной индустрии происходит очень заметный сдвиг.
Есть вещи, которые просто невозможно игнорировать: существуют объективные сложности с продвижением в соцсетях, есть ограничения в доступе к материалам и фурнитуре, нестабильная логистика.
Это не какие-то "временные трудности", а те факторы, которые изменяют систему. И индустрия отвечает на изменения - бренды перестраивают свою работу. Одно из ключевых направлений этой перестройки - возвращение в офлайн. Естественно, по-новому, с новыми смыслами.
Давайте посмотрим на примере Казани, мощный богатый развитый активный мой любимый город ❤️
Во-первых, появляется все больше временных маркетов, создаваемых под какие-то мероприятия (из последних вспоминается Фэшн Ифтар) Не скажу, что это новый формат - во времена журнала "Кураж", кто помнит 😊 мы ежегодно проводили выставку миллионеров, так что я из своего опыта знаю: это реально работает - и на узнаваемость бренда, и на продажи. Единственно, сейчас такие мероприятия становятся более рафинированными, более камерными, объединяющими не только в желании "купли-продажи" или на развлекательный основе, но больше в общей философии, в каких-то общих ценностях.
Во-вторых, в продолжение темы ценностей строятся мультикультурные пространства нового типа - и яркий пример тому ЦУМ центр уникального мастерства, чьё открытие мы ждём в мае. И тут помимо стандартного "набора" брендовых бутиков и фудкоров, мы видим невероятно сильное присутствие культурно-просветительского компонента. Это снова о ценностях!
И, наконец, в третьих (и это 100% моя тема 😊) так называемый иммерсивный формат, где одежда становится частью жизненного опыта - это Недели Моды как такие точки концентрации смыслов, контактов и энергии обновлённой индустрии.
Это то, над чем работает и будет работать СД РТ, потому что в новых реалиях выживут те, кто встроен в поток общего коллективного движения вперёд ❤️
