Вкусно, уютно, мертво
пост по следам лекции на Дизайн Выходных в Ярославле
Я давно шутил, что хочу «собирать стадионы». Но не думал, что это случится так рано. Часть выступлений Д.-в. в Ярославле прошла на стадионе: на поле рассказал о своем опыте, на трибуне дискутировали с коллегами о гранях в профессии. Дорогие организаторы, это было топ.
Коротко для тех, кто не доехал, и еще раз для тех, кто был.
За последние годы ресторанам и кафе объективно стало сложнее выживать, и это видно по статистике.
— В Великобритании за один только 2023 год закрылось несколько тысяч заведений общепита; в среднем — несколько десятков в месяц.
— Во Франции после пандемии и на фоне инфляции количество банкротств в ресторанном сегменте выросло двузначными темпами — порядка 15–20% к некоторым «докризисным» периодам.
— В России отраслевые наблюдения последних лет показывают одну и ту же динамику: дожить до трёх лет работы — уже положительный исход. Большая часть новых проектов закрывается раньше, и это касается в том числе вполне аккуратных, симпатичных, «инстаграмных» заведений.
Речь не про «плохую еду» или «ужасный сервис». Наоборот: качество в среднем растет. Но вместе с ним растет аренда, зарплаты, закупки и стоимость привлечения гостя. То, что десять лет назад считалось «достойным уровнем», сегодня стало санитарной нормой.
⸻
Почему «хорошего» больше не хватает
Картина простая:
✦ Избыточное предложение.
Количество заведений в крупных городах растет быстрее, чем готовность людей ходить в них регулярно. Списки «надо сходить» разбухают, но частота реальных походов падает.
✦ Инфляция ожиданий.
За 10–15 лет люди увидели слишком много красивой еды и хорошо собранных интерьеров. Уютный свет и приличная паста стали фоном, а не аргументом.
✦ Рост фиксированных расходов.
Даже при полной посадке экономика многих проектов держится на тонком слое маржи. Любая просадка делает ситуацию шаткой.
Отсюда вывод: быть просто «приятным местом с хорошей едой» больше не стратегия. Это лишь допуск к игре.
⸻
Где появляется реальное отличие
У перспективных проектов почти всегда повторяется один и тот же набор признаков.
1. Чёткая роль заведения
Не общее «мы про концептуальную кухню», а конкретный ответ: какую задачу это место решает в жизни человека? С кем сюда приходят? За чем?
Понятная роль убирает половину лишних движений и странных идей.
2. Последовательная концепция
Живые места отличаются тем, что их решения связаны между собой.
Почему именно такой формат подачи?
Почему определённые позиции в меню держат годами?
Почему команда зала набрана именно так?
Концепция — это не вдохновение, а стойкость.
3. Математика без иллюзий
Классическая ошибка — эмоционально довольный гость и финансово недовольный владелец. Полная посадка не гарантирует прибыли; маркетинг не компенсирует слабое удержание; высокая аренда съедает эффект от высокого чека.
Гостеприимство остается «про людей», но экономика задаёт границы.
4. Микромоменты вместо шоу
По данным сервисов отзывов, гости чаще всего упоминают маленькие конкретные ситуации, чем «концепцию» или эстетические решения.
Именно эти детали формируют возвращаемость.
5. Отсутствие желания «удивлять» любой ценой
Проекты, закрывающиеся через год-полтора, обычно делали ставку на громкость. Но громкость плохо монетизируется в долгую. Сильные места работают спокойно и уверенно — и от этого запоминаются лучше.
итог
✦ Рынок стал сложнее, но и честнее.
✦ Гость стал избирательнее — и прямее в обратной связи.
✦ Ошибки теперь видны быстрее.
В такой реальности «вкусно и уютно» — просто базовая настройка.
Растут те, кто понимают, зачем они открывают двери, для кого готовят и какую роль берут на себя.
http://www.tbtbo.agency/ в среднем делаем пять или шесть проектов в сегменте HoReCa в год и вывели для себя пять принципов перспективного заведения:
1. Смотреть глазами гостя.
2. Держать чёткую концепцию.
3. Проектировать эмоцию.
4. Добавлять микромоменты.
5. Не делать вау ради вау.
Это не гарантирует успеха. Но почти каждый успешный проект, так или иначе следует этим пяти простым принципам.
——
🔥
