Несколько месяцев назад я решил сместить фокус на формирование репутации онлайн. В качестве основного канала выбрал
https://www.instagram.com/maxim_imanou_fadeev/. Делюсь промежуточными выводами — пост прежде всего для художников, но может пригодиться и в других областях.
Контекст. Первые месяцы мне казалось, что я в теневом бане — 3 лайка при 2 500 подписчиках. Со временем охваты начали расти. За последние 2 месяца 4 поста стали виральными. На прошлой неделе пост про постнациональное увидело примерно 200 000 человек, с него подписалось 664 человека за 7 дней.
Что я делаю.
1. Рубрики, привязанные к позиционированию. Раз в неделю выкладываю своё искусство. Раз в неделю — пост о постнациональном (тема моего исследования). Плюс эксперименты, если что-то приходит в голову. Рубрики снимают нагрузку с психики — не нужно каждый раз придумывать формат с нуля, а аудитория начинает ждать. Стройте рубрики вокруг того, с чем вы хотите ассоциироваться.
2. Регулярность и объём. Зависимость прямая: чем больше выкладываете, тем быстрее растут навыки и показатели. Сколько на это тратить — решать вам. У меня налажен процесс: регулярно создаю работы, регулярно отсматриваю большое количество чужих работ для рубрики. Всё, что можно автоматизировать — автоматизирую.
3. Форматы. Рилсы — единственное, что алгоритм распространяет за пределы подписчиков. Карусели — на втором месте. Истории — только для тех, кто уже подписан.
4. Кроссплатформа. Один и тот же рилс может взлететь в Instagram и быть апатичным в YouTube, и наоборот. Если у вас есть канал, где вы что-то создаёте, можно адаптировать лучший контент для другой платформы и пробовать — вероятны сюрпризы.
5. Эксперименты обязательны — но большинство провалятся. Из примерно 15 постов за пару месяцев залетели 4. Если продолжать — шансы на успех растут бесконечно: растёт навык, растёт понимание аудитории, и каждый отдельный пост тоже может залететь.
6. Подписчики — хорошо, отношения — лучше. Отвечайте на комментарии. Смотрите, кто подписался — заходите к ним в профиль. Если нравится то, что они делают, — лайкайте, комментируйте, начинайте разговор.
7. На меня подписывается большое количество художников, кураторов, директоров музеев и владельцев студий. Вероятно, потому что я создаю контент, основанный на их интересах.
Что пока не проверено. Стратегия оправдалась в том смысле, что я понимаю, как привлекать внимание интересных мне людей. Остаётся проверить конверсию новых подписчиков в реальные возможности и отношения. Для этого нужно ещё время.
И последнее. Когда за неделю получаешь больше 10 000 реакций, возникает странный дофаминовый эффект — желание постоянно проверять, кто подписался и кто лайкнул. Это называется дофаминовый дрип. На определённом этапе стратегии компартментализации становятся не менее важны, чем стратегии роста.
Что лучше всего работает в вашей стратегии продвижения сейчас? Интересно обменяться опытом.
