Вчера, пока все нормальные люди праздновали Пасху и вспоминали Гагарина, я проходил пятичасовое боевое крещение и получал бесценный опыт в жюри Первого брендингового фестиваля «
https://t.me/osnovafest». Нам досталась самая наполненная и, как сначала всем казалось, самая понятная категория — «Образ бренда».
Компания из 13 человек, где собрались и кавалеры всех возможных жюри, и такие же необстрелянные, как я, обсуждала проекты из шорт-листа и решала, кто достоин металла — и какого именно. До этого каждый из нас отсмотрел 119 проектов: видео, несколько блоков описаний на пару страниц, визуалы, дополнительные документы и презентации. А потом ещё и написал отзыв по каждой работе. Не «нра» или «не нра», а развёрнутый комментарий минимум на 300 символов.
Дойти до шорт-листа фестиваля — уже достижение. В нашем блоке это около 60 работ в 11 номинациях. Но чтобы пойти дальше и взять награду, в проекте должно совпасть сразу несколько вещей, которые на практике часто вовсе не хотят совпадать.
Во-первых, нужно придумать действительно крепкое и неординарное решение. Во-вторых, заказчик должен выбрать именно его. В-третьих, работу нужно подать так, чтобы она за секунды объяснила каждому члену жюри всё, что нужно понять. А дальше начинается самое интересное: попасть в сердце жюрящему, который, при всей профессиональной насмотренности, всё равно остаётся живым человеком со своими «понра» и «не понра», сотнями и тысячами уже увиденных проектов, своим пониманием дизайна, брендинга и стратегии, своим чувством слова и фразы. И таких людей перед тобой тринадцать.
Да, были почти однозначные решения «за» и «против». Были фразы вроде «а как это вообще дошло до шорт-листа?» и «ну-ка признавайтесь, почему вы не даёте этому прекрасному проекту золото?». Были жаркие споры и мнения, расходившиеся в разные стороны. Какие-то номинации остались вообще без медалей, где-то ограничились бронзой или серебром. Но было и золото — у проектов, которые и правда его заслужили. Впрочем, об этом вы узнаете https://osnovafest.ru/ticket_mercury.
Раньше мы и сами бывали и в шорт-листах, и среди призёров, но при этом довольно смутно представляли, как именно принимаются решения и насколько реальны все разговоры про «договорнячки». Теперь картинка стала гораздо яснее. По крайней мере, стало понятнее, какие работы вообще стоит подавать на фестивали и как именно их нужно подавать.
Вообще, здорово, что такой опыт случился. И здорово, что впервые появился именно брендинговый фестиваль, а не просто ещё один дизайнерский. После этого у меня есть несколько предложений организаторам.
Первое. Стоит собраться расширенным составом жюри из всех блоков и попробовать договориться о более чётких рамках того, что именно считать стратегией, образом бренда, креативной идеей и другими сущностями, вокруг которых на обсуждениях шли отчаянные схватки. Это поможет и тем, кто подаёт работы, и тем, кто их оценивает. Да и для индустрии в целом будет полезно, потому что сегодня у каждого агентства и каждой студии своя версия реальности.
Второе. Хорошо бы делать постоянную ротацию в жюри и приглашать в каждый блок людей из начинающих и менее известных студий. Такой опыт объясняет многие вещи лучше, чем любое наблюдение со стороны за уже победившими проектами. Это правда важная школа.
Третье. Кажется, фестивалю уже не хватает отдельной номинации для мерча. Сейчас он во многом перерос рамки обычного «дополнительного носителя» и вполне заслуживает отдельного разговора.
Так что огромное спасибо организаторам за приглашение, а всем членам жюри — за соучастие, споры, внимательность и сотворчество.
