Как рыцари-тамплиеры придумали Bank of America, SWIFT и Сбербанк Онлайн, пока остальные ещё шили кольчуги и жгли ведьм на кострах
Жил-был XII век. И как всякий уважающий себя век, он был полон паломников, грабителей и людей, которые плохо понимали, куда едут, но очень верили, что в конце пути их ждёт просветление, одухотворение и божья благодать, а не пиздюли
И вот выезжает, допустим, человек из славного города Акры. Весь на эмоциях, с бородой и сундуком, доверху набитым золотом, надеждами и немного идиотизмом. Он мечтает добраться до Иерусалима, чтобы приложиться ко гробу Господню, показать друзьям фотки и в сторис написать “🙏 в поисках себя”. Но только он выезжает за город, как его останавливает патруль в белых плащах с красными крестами - рыцари-тамплиеры, такие своеобразные банкиры без Excel. Которые, в свое время, под видом исключительно благих намерений, получили у Папы Римского полную монополию на «охрану» всех дорог в Европе ведущих на Святую Землю
И вот, один из них спрашивает:
- Мил человек, а что у тебя в сундуке гремит так вызывающе?
- Да золото! - гордо отвечает путник. - Понесу в Иерусалим, на месте разменяю на благодать!
- Молодец, - говорят тамплиеры. - Только есть нюанс: дорога долгая, по пути - бандиты, степь, жара, дизентерия и четыре крестовых похода. Ты до святой земли не дойдёшь - тебя по пути раскрестят с потрохами.
- Так кто ж тут бандиты, кроме вас? - недоверчиво уточняет путник.
- Ну вот именно! - кивают те. - Поэтому предлагаю сделку.
Они достают пергамент и начинают втюхивать первый в истории банковский продукт:
- Ты нам золото сдаёшь в этом офисе. Мы тебе выдаём вексель. Приезжаешь в Иерусалим - и по этой бумажке получаешь своё золото обратно. Минус комиссия, разумеется. Сервис, все дела.
И путник такой:
- То есть, я вам отдаю всё, что у меня есть, получаю бумажку, еду через половину континента и надеюсь, что на Святой Земле мне скажут “ага, да, помним, заходи, вот твои денежки”?
- Да, - отвечают тамплиеры. - Добро пожаловать в персонализированный кэшбэк с гарантией на тело.
И люди немного вынужденно, но соглашались. Потому что, несмотря на то, что рыцари были вооружены, бородаты и молились шесть раз в день - они вызывали доверие. А доверие, как мы понимаем, и есть валюта будущего. Тогда - в пергаментах. Сейчас - в логотипах и сервисах с пуш-уведомлениями
Так и появилась сеть векселей - бумажек, которыми можно было расплачиваться вместо золота. Появились отделения - форпосты, где тебя не били, а узнавали по подписи. И появилось главное: бренд доверия с мечом в руке и процентом за операцию
Но дальше - больше. Орден стал не просто банком на конях, а первой транснациональной корпорацией Европы. Тамплиеры контролировали всю финансовую систему континента. Кредитовали монархов, финансировали крестовые походы, выдавали ссуды папскому престолу и могли обрушить трон одной строчкой в бухгалтерской книге. Они управляли недвижимостью, налогами, логистикой, связью. И были банком, армией и маркетплейсом, пока остальные ещё учились считать до десяти
Орден стал брендом с безупречной корпоративной культурой: строгий дресс-код, иерархия, понятные правила, абсолютная лояльность, и мощный смысл - они были “воинами Бога”, и потому работали бесплатно, но с выручкой в миллиарды.
Вывод: не было бы тамплиеров - не было бы безнала. Не было бы безнала - не было бы обналички. Не было бы обналички - не было бы половины экономики Восточной Европы.
Вот и думайте, кто кого изобрёл: банки - или орден. Хотя мы то с Вами все прекрасно знаем что весь прогресс на планете земля движем божеством по имени маркетинг.
Всем всего замечательного, друзья! Любите историю. Deus vult!
Кстати, о бренде корпорации тамплиеров мы с командой «Диалогии» уже готовим большой выпуск. Если вы ещё не знакомы с нашим проектом - обязательно
https://www.youtube.com/@sulyanov_diaology У нас выходят глубокие и увлекательные истории о брендах: от мистера Биста и Pepsi-Cola до Масонов, семьи Гиннесс и - совсем скоро - история Джеффри Эпштейна. Подписывайтесь. Там действительно интересно, содержательно, образовательно и по-настоящему умно. Приятного просмотра.
