«Почему для вас важна литература?»
Такой вопрос прозвучал от аудитории на дне открытых дверей в минувшие выходные. «Почему в качестве вступительных экзаменов в Школу дизайна НИУ ВШЭ требуется сдача ЕГЭ русскому языку по литературе?»
Вопрос хороший и возник не на пустом месте. Если рассматривать дизайн в целом как инженерную дисциплину, то для него, конечно, важен математический фундамент. Особенно это ощущается в промышленном дизайне. Но если мы говорим про коммуникационный дизайн, то наряду с базовой математикой нам не менее важна литература.
Литература учит отслеживать логику поведения персонажей и показывает разные точки зрения на события через призмы героев, их диалоги и поступки.
С книгами мы проживаем десятки совершенно разных жизней, при этом мы не просто узнаём факты о персонаже — мы на время становимся им. Мы чувствуем его страх, радость, стыд, надежду. Нейробиологи подтверждают: при глубоком чтении активируются те же зоны мозга, что и при реальном переживании. Это тренирует когнитивную эмпатию — способность понимать чужую точку зрения без осуждения. Не «мне жалко его», а «я понимаю, почему он так поступил, даже если не согласен».
Почему это важно в коммуникационном дизайне?
Коммуникационный дизайн — это не про то, как лично мы видим мир, а про то, как его видят те люди, для которых мы создаём продукт. И эмпатия здесь — профессиональный инструмент для:
1. Проектирования пользовательских сценариев. Мы задаём вопросы: «Что чувствует пожилой человек с плохим зрением войдя в приложение магазина? А человек в стрессе на вокзале? А ребёнок, впервые открыв учебник по английскому?».
2. Проработки социального портрета аудитории. Один и тот же образ (например, «замок» или «свобода») вызовет разные ассоциации у зумера, бизнесмена или мигранта.
3. Для соблюдения этики и определения ответственности. Дизайн может манипулировать. Эмпатия помогает чувствовать грань между принуждением и стимуляцией, лавировать между ними, не нарушая этических границ.
Так что всем тем, кто только рассматривает для себя возможность получить высшее образование в области дизайна, рекомендую сдавать ЕГЭ по литературе. Ну а тот, кто уже в дизайне, уверена, подтвердит, что начитанность является отличным преимуществом как в работе над проектами, так и в конкурентной борьбе за них.
Кроме того, литература значительно расширяет кругозор через знакомство с разными эпохами, культурами и жизненными сценариями. А это в свою очередь даёт множество контекстов, примеров и аналогий для создания той самой убедительной коммуникации.
Литературу в каком-то плане может заменить кино, но на мой взгляд именно в чтении есть ещё одна важная деталь, которая может здорово помогать в дизайне.
P. S. в качестве иллюстрации использовала фото обложек советского ежемесячного журнала для детей «Ёж» из периодического отдела замечательной нашей библиотеки имени Ленина.
