У МЕНЯ САМЫЕ ТАЛАНТЛИВЫЕ ДРУЗЬЯ!
Мой brother from another mother — Женя Примаченко и my sister from another mister — Даша Овечкина, креативные директора Wieden + Kennedy Amsterdam, замутили гениальную рекламу для Lego. Ежедневно я отсматриваю десятки роликов и рекламных проектов, но уже много лет не испытываю от рекламы того дикого восторга до мурашек, как раньше, последний раз это был ролик с барабанящей гориллой Cadbury. И вот, наконец-то, это чувство восторга ко мне вернулось!
Впервые в своей истории компания Lego становится спонсором Чемпиона мира по футболу и впервые Lego обращается в агентство за креативом, до этого все рекламные коммуникации они создавали самостоятельно. В забавном ролике Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус (реальные не AI генерация) собирают Кубок чемпионата мира из Lego, пытаясь вставить в него свою фигурку, всё это под слоганом Everyone Wants a Piece. Идея ролика кажется простой, но при этом очень много деталей и пасхалок в него зашито, знатоки футбола смогут разглядеть их и расшифровать. К примеру, Винисиус читает инструкцию, как собрать/получить кубок, так как у него его еще нет, а Мбаппе отбрасывает инструкцию, так как он уже чемпион мира. Каждый из четырех супер-звезд опубликовал ролик в своих соц. сетях, а там суммарно 1,5 миллиарда подписчиков…
Но главное случилось следом. Люди начали промтить ролик, кто-то создавал AI-фильтры, кто-то писал туториалы с промтами, кто-то генерил любимых звезд, кто-то самого себя вставлял в ролик... Сотни генеративных роликов с сотнями знаменитостей заполонили сеть. Кто только не собирает кубок из Лего: от Дикаприо до Трампа, от Хэмилтона до группы BTS. Просто космического масштаба BUZZ!
Вы понимаете, что произошло на наших глазах? Прямо сейчас мир рекламы изменился навсегда! Если раньше все рекламщики мечтали создать проект, который завируситься и залетит в мемы, то с сегодняшнего дня мы будем мечтать залететь в промты. Это новый мир, это взрывает мозг и это сделали мои уральские друзья, с которыми я имел счастье работать вместе.
У МЕНЯ САМЫЕ ТАЛАНТЛИВЫЕ ДРУЗЬЯ!
