PinotAgency

Public

Просмотреть канал

Не можете присоединиться? @PinotAgency

74 Участники

Обновлено: May 6, 2026 at 7:04 PM

PinotAgency

Брендинговое агентство PinotAgency Мы разрабатываем алкогольные бренды для Retail и Horeca 🍷 Наши кейсы, новости мира дизайна и алкоголя. По всем вопросам @Anie_ia и @ivan_4enko

Join @PinotAgency for exclusive retail and ivan_4enko content and discussions in 12

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#456

Рейтинг по языку

#45

Рейтинг по категории

#23

-1

Рост участников (Последние 3 дней)

Всего: 74

Рост за 24ч: +0 0%

Последние посты

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

#анонс_АБКР

📆 14 апреля АБКР проведёт конференцию «За пределами полки» в рамках выставки Bevitec. Эксперты АБКР разберут, что на самом деле формирует выбор покупателя: как стратегия превращается в дизайн, почему минимализм не всегда работает, как ритейл и сценарии потребления меняют правила игры и какие ошибки обесценивают даже отличный продукт.

🎤 Спикеры и темы докладов предстоящей конференции:
— Дмитрий Иванченко, PinotAgency, модератор мероприятия: «Этикетка как аргумент: роль брендинга в коммерческом успехе российского вина»;
— Алексей Фадеев, Depot: «Как найти белую кошку в белой комнате»;
— Мария Глушанкова, Brand Hub: «Стеллаж с бутылками или клуб по интересам: как сменить парадигму винного ритейла, чтобы выжить в эпоху нестабильности»;
— Анна Собянина, A STUDIO, и Александр Горбунов, «Медный Великан»: Стратегии привлечения потребителя и отстройки от конкурентов через уникальный формат, ассортимент и клиентский опыт»;
— Сергей Редин, REDIN: «Почему хорошие напитки не продаются: разрыв между продуктом, упаковкой и восприятием»;
— Димитрина Митакова, Radar: «От категории к сценариям: конкуренция вне полки или за что на самом деле борются функциональные напитки»;
— Андрей Горнов, Getbrand: «Эффективная модернизация бренда: как привнести новое, при этом не убив продажи».

📍 МВЦ «Крокус Экспо», павильон 1, зал 1, конференц-зал А. Вход на выставку и мероприятия — бесплатный по промокоду BVM26-YQPY0 или по билетам, приобретенным на сайте заранее или во время мероприятий. Обязательная онлайн-регистрация будет открыта до 16 апреля 2026 г. включительно.

🔗 Подробности: https://russianbranding.ru/news/abkr-provedyet-konferentsiyu-za-predelami-polki-v-ramkakh-vystavki-bevitec

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

Всеми любимый Aperol обновился

Удивительно, но до 2003 года этот напиток знали только на северо-востоке Италии. В 1919 году братья Луиджи и Сильвио Барбьери представили Aperol на Международной ярмарке в Падуе. В 1950-х родился коктейль Aperol Spritz (просекко + Aperol + содовая) и вышла первая телереклама.
И тот самый переломный момент — 2003 год. Campari Group заплатила €150 миллионов за бренд с выручкой около €30 миллионов. На тот момент напиток пили только в регионе Венето. Дальше — двадцать лет абсолютного фокуса. Campari не стала расширять линейку. Никакого Aperol-пива, Aperol-водки. Одна ставка: Aperol Spritz как символ лёгкого, социального, летнего образа жизни. Один оранжевый цвет и закат, терраса, друзья.
Результат: доля Aperol в продажах группы выросла с 4% в 2004 году до 24% в 2024-м. За последние десять лет бренд вырос впятеро. Aperol увеличился более чем в десять раз с момента приобретения Camparigroup и обошёл Jägermeister, став крупнейшим горьким брендом в мире по объёму.

❗️Урок для тех, кто строит алкогольные бренды: иногда лучшая стратегия — найти одну точку силы и бить в неё двадцать лет подряд.

😎Мы, кстати, так и делаем)

📌

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

🍷В PinotAgency мы обновили дизайн винной линейки Curdov

В основе редизайна — идея личного бренда коллекционера. Фамилия Curdov становится главным знаком качества и личной гарантией отбора вина. Монограмма и подпись на этикетке усиливают ощущение авторства и ответственности.
Лаконичная типографика, строгая композиция и минимализм делают дизайн более статусным и подчеркивают экспертный характер линейки.

Теперь каждая бутылка воспринимается как часть авторской коллекции, представленной в специализированных винотеках.

Подробнее о проекте на нашем https://www.pinot.agency/curdov

📌

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

Продолжаем Фестивальный сезон! Наш творческий директор Дмитрий Иванченко, вместе с другими экспертами индустрии, вошел в состав жюри Серебряный Меркурий 2026, в категории Брендинг!

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

14 апреля, традиционно встречаемся на Bevitec на сесиии АБКР «За пределами полки»! Наш творческий директор Дмитрий Иванченко выступит модератором сессии и расскажет о том, как работать с винными брендами. До встречи!

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

Новый кейс в портфолио PinotAgency — расширение бренда Pom X 🥂

Мы разработали дизайн для запуска игристого вина Pom X в банке. Задача была не просто адаптировать существующий продукт под новый носитель, а сохранить характер и узнаваемость бренда, одновременно сделав его актуальным для более мобильного и импульсного сценария потребления.
В основе решения — преемственность. Ключевой фруктовый медальон остался визуальным центром композиции, а цвет стал главным инструментом навигации по вкусам. Мы переработали композицию под вертикальный ритм банки, усилили контраст и сделали графику более динамичной.

🆒 В результате Pom X органично расширил линейку, получил современный to-go формат и стал заметным на полке без потери своей айдентики.

Подробнее о кейсе — на нашем сайте 🔗

📌

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

♟️Большая перестановка: что происходит на винной полке прямо сейчас

Если вы работаете в алкогольной индустрии и последний год не следили за цифрами, сейчас будет несколько сюрпризов 🆕

🔎По данным мониторинга Роскачества, средняя доля российского вина в гипермаркетах за 2025 год выросла с 21,8% до 33,8%. В «Ашане» она достигла 46%. В «Красном и Белом» — 36,6%. В «Перекрёстке» доля российского ассортимента выросла на 7 процентных пунктов за год.

☝️ Что всё это значит для тех, кто создаёт алкогольные бренды? Очень простую вещь: конкуренция на российской части полки резко усилилась. Раньше российское вино боролось за внимание на фоне десятков итальянских, французских и чилийских бутылок. Теперь российские виноделы всё чаще конкурируют друг с другом. И конкурируют именно дизайном — потому что в ценовом сегменте 500–1000 рублей, где продаётся 47% отечественного вина, разница во вкусе для массового покупателя не так очевидна, как разница в этикетке.

☝️ Добавьте к этому проект «Идеальная полка»российского вина, который Роскачество запустило совместно с X5 и «Перекрёстком». Там вина выделяются по регионам, подсказкам, ценникам. Покупатель учится ориентироваться на полке. И тот бренд, который визуально внятно объясняет, кто он и откуда, — получает преимущество.

Российское виноделие переживает самый динамичный период за последние десятилетия. По итогам 2025 года произведено рекордные 560 с лишним миллионов литров вина. Продажи российских игристых выросли в некоторых сетях на 18–21%. А значит, на полке становится теснее.
‼️И этикетка — это ваш голос среди конкурентов.

📌

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

Что такое shelf shout или как мы делали бюджетную линейку Wine Melody

Есть в брендинге упаковки такое понятие — shelf shout. Дословно — «крик с полки». Это способность упаковки привлечь внимание покупателя в первые две-три секунды, когда он идёт вдоль стеллажа.
В алкоголе это особенно критично. Зайдите в любой крупный алкомаркет и посчитайте, сколько бутылок вина стоит на полке. И ваш бренд должен каким-то образом за мгновения зацепить взгляд человека, который, возможно, вообще ещё не решил, что именно хочет купить. Особенно если речь идет о вине не от именитой винодельни/винодела, а о бюджетном массовом продукте. Wine Melody - как раз такое вино.

Shelf shout складывается из двух вещей.
1️⃣— это контраст с окружением. Если все вокруг тёмные и золотые, белая минималистичная этикетка будет «кричать» Но если полка уже полна минимализма — наоборот, яркая иллюстрация может сработать лучше.
2️⃣ - читаемость на расстоянии. Многие этикетки выглядят прекрасно, когда держишь бутылку в руках. Но на полке вы видите её с расстояния метра-полутора. Мелкий шрифт, тонкие линии, сложные иллюстрации…всё это превращается в невнятное пятно. А нам нужно было что бы это вино заметили.

⚡️В двух словах о концепции. Она строится вокруг главной идеи: вино как музыка, как настроение, звучащее в бокале. Простая,и понятная широкой ЦА, аллегория. Мы сделали этикетку эмоциональной, но понятной, выразительной и лёгкой в восприятии. И это сработало. Линейка уверенно чувствует себя на полке и нашла своего покупателя.

📌

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

Про то, как этикетка влияет на выбор вина
(и это не просто красивые слова)

🧐 По данным исследования аналитического центра НАФИ, 54% россиян признаются, что этикетка влияет на их выбор вина. А специалисты Центра отраслевой экспертизы Россельхозбанка пришли к ещё более конкретному выводу: продуманный дизайн этикетки способен поднять продажи на 20 и более процентов.

Казалось бы, все в индустрии это знают. Но посмотрите на среднюю винную полку в любом российском сетевом магазине. Cемь из десяти бутылок в ценовом сегменте до тысячи рублей выглядят так, будто их рисовали по одному шаблону.

Почему так происходит? Потому что многие производители до сих пор думают об этикетке в последнюю очередь. (К счастью, это начинает меняться). Вино сделали, бутылку выбрали, а этикетку «нарисуем по-быстрому», в духе текущей полки.
Получается замкнутый круг визуальной одинаковости. А ведь у каждой винодельни есть свое лицо, у каждого вина свой профиль.

☝️Мораль простая: в категории, где покупатель проводит у полки секунды, а не минуты, дизайн — это не расходная статья бюджета. Это инвестиция в продажи.

📌

PinotAgency

26 апр. 2026 г., 14:19

📷 Photo

Дмитрий Иванченко, творческий директор PinotAgency:

Вот и на нашей улице праздник. Долгое время мы коллегами тайно, а иногда и явно ворчали, дескать, концептуальные, подчас даже несуществующие в реальном мире дизайны берут награды, а мы со своими неконцептуальными, зато настоящими бытовыми пивом/йогуртами/майонезами… (перечислять бесконечно). Дизайны для тысяч проигрывают дизайнам для миллионов. И это не говоря о работе "под капотом", стратеги, аналитики, продюсеры...Но в этом году все изменится, потому что стартует Первый Брендинговый Фестиваль «Основа»!
Коллеги-брендоделы несите ваши кейсы до 18 марта!

А мне повезло оказаться в первом составе жюри этого важного и знакового для индустрии фестиваля.

Showing 10 of 10 posts

No more posts

Рейтинг

Требуется вход

Отзывы пользователей (0)

Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!

PinotAgency

PinotAgency

Рейтинг

Рост участников (Последние 3 дней)

Последние посты

Рейтинг

Отзывы пользователей (0)

Похожие каналы Telegram

ArtTube Editions

Аквариум - мое хобби🇺🇿

Фонд креативных индустрий Пермского края

Галерея «Виктория»

Hovard Club

Shift

Миша Aizek

FARFORITE

Похожие каналы Telegram

ArtTube Editions

Аквариум - мое хобби🇺🇿

Фонд креативных индустрий Пермского края

Галерея «Виктория»

Hovard Club

Shift

Миша Aizek

FARFORITE

Отзывы пользователей (0)

Последние посты