Что сейчас делать и куда бежать???
За последнюю неделю на этот вопрос я отвечал: в личках клиентам, на созвонах с другими агентствами, даже родственникам и друзьям.
Скажу больше, успел даже дать два комментария:
• Для https://allo.tochka.com/zapret-reklamy-v-telegram, где они размышляют о блокировках и ограничениях
• Для
https://t.me/mrktngblog пока что только в их TG-канале, но позже и на сайте будет
Проблема в том, что и там и там все равно относительно общие слова, потому что вариантов что делать куча.
Заранее: я никого и ни к чему не призываю, каждый действует в рамках своих рисков. А то были у меня случаи, когда «Ну ты сказал, что так можно, я и сделал, теперь страдаю».
Любые комментарии и размышления сейчас — переливание из пустого в порожнее.
Например, сейчас обсуждают вариант со сменой юрисдикции: был канал с владельцем в РФ, стал в Казахстане, Беларуси, Грузии или еще где-то. Безусловно, этот вариант юридически даже будет работать, но есть нюанс.
Если все ваши рекламодатели в РФ, то они все еще обязаны маркировать рекламу, и да, функционал ОРД это позволяет. А вот требование о реестре блогеров и в целом размещение рекламы в TG — нет (ну, если это признают окончательно незаконным).
Если у вас, например, бизнес не завязанный только на РФ, где можно переехать и стать налоговым резидентом другой страны, сделав какую-то платежную прокладку, в теории это сработает. И тогда запрет вам не страшен
Если у вас локальный физический бизнес и сейчас у вас отваливается TG. Что дальше? Да ничего, вы все еще можете сделать форму записи через сайт или менеджера, есть куча сервисов, рекламироваться на картах или через контекст и все, ограничения вас не сильно касаются. Да и все еще будут те, кто напишет в Telegram «а когда есть окошки?»
Еще момент, а кто ваша аудитория? Мы вот диджитальщики, уже давно приспособились и окружили себя сервисами от ограничений, пользуемся необходимым нам для работы. И я дико сомневаюсь, что мы все прям на полном серьезе пойдем читать каналы в MAX или ВК, когда вся инфраструктура у нас уже отлажена тут и мы к ней привыкли. Да, может быть, со временем перетянется, но не по щелчку пальцев.
Или нас настолько достанет неработающий интернет только с белыми списками, что мы переедем куда-то и откроем бизнес там и будем спокойно пользоваться всем. Или не захотим переезжать, но при белых списках будем пользоваться только тем, что работает.
Можно попробовать упороться в контент и контент-маркетинг, но не каждой нише это на 100% подойдет. Иногда эффективнее и проще будут работать уже существующие способы. Можно диверсифицироваться на много разных площадок, но делать это бездумно и не получить эффект, а можно сделать все хорошо и у вас это сработает (также, как сработало бы и год назад, из-за правильного подхода)
Или вы вообще огромная корпорация, которая неиронично добавляет возможные штрафы в рекламные бюджеты. ФАС вон на регулярной основе ругается на Яндекс и Альфу (из того, что запомнил, эти двое регулярно почему-то у меня в новостях), и ничего, живут.
Я это к тому, что нельзя дать универсальный ответ: делайте вот так. Лично мы сейчас перестраиваем работу по мере наших возможностей. Если убрать Telegram и наш опыт в нем, у нас хорошее понимание контента и перфоманса, а значит мы будем усилять эти направления, что и делаем, и соответственно такие услуги мы и предлагаем.
Но совет «делайте контент на всех площадках» не подойдет, например, админу, который вел канал про технологии и продавал рекламу школам программирования в РФ. Или не подойдет салону красоты, который рекламируется через офлайн трафик, потому что интернет у них давно не работает нормально.
Так как тут быть, кого слушать? Тех, кто находится в вашей нише и индустрии, ваших юристов, ваших товарищей и В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ прислушаться к своим мыслям и тараканам в голове. Я бы с удовольствием помог всем и каждому, но могу поделиться только своими навыками и компетенциями.
Никто вам в открытую не скажет что делать, нарушать или соблюдать. Услышать и изучить, как и кто это делает — ок. Но главное начать уже что-то делать
Всех с весенним солнышком!
