Короткий вывод
Да, у человечества есть жесткий потолок по времени просмотра, но по открытым данным мы в него пока не упираемся. По грубой оценке, мир сейчас смотрит порядка 280-300 млрд часов онлайн-видео в месяц, из них 160-170 млрд часов короткого видео. А вот точной публичной статистики по тому, сколько часов short-form загружают в месяц на TikTok / Reels / Shorts, почти нет: платформы раскрывают это очень фрагментарно.
Главный вывод такой: сценарий “видео публикуют в 3-4 раза больше, чем человечество физически может посмотреть” на глобальном уровне выглядит очень маловероятным. Проблема не в нехватке часов у планеты, а в том, что внимание концентрируется на малой доле контента.
Что получается по цифрам
- ITU оценивал интернет-аудиторию 2025 года в 6 млрд человек; DataReportal давал 5.56 млрд на начало 2025.
- GWI / DataReportal: средний интернет-пользователь тратит 11 ч 39 мин в неделю на online video.
- Из них на short-form уходит 6 ч 42 мин в неделю, на longer-form online video 4 ч 57 мин.
Если масштабировать это на 5.56-6.0 млрд подключенных людей, получается:
- Short-form: примерно 160-172 млрд часов в месяц
- Все online video: примерно 278-300 млрд часов в месяц
Если взять только “время бодрствования” подключенных людей, потолок составляет примерно 2.67-2.88 трлн часов в месяц. Значит:
- short-form сейчас съедает около 6% этого времени
- все online video около 10%
То есть предел существует, но до общего биологического потолка еще далеко.
Публикация против просмотра
По YouTube есть самые полезные открытые цифры:
- YouTube пишет, что в среднем туда загружают более 20 млн видео в день.
- YouTube также продолжает использовать ориентир 500+ часов загружаемого видео в минуту, это около 21.6 млн часов нового видео в месяц.
- Одновременно YouTube сообщает, что только на TV-экранах зрители смотрят более 1 млрд часов в день, то есть 30+ млрд часов в месяц.
- И это только TV, без mobile и desktop.
Иными словами, даже по очень консервативной нижней границе у YouTube просмотренных часов намного больше, чем часов новых загрузок.
Еще сильнее это видно на Shorts:
- YouTube Shorts: 200+ млрд просмотров в день
- Если средний просмотр Shorts длится хотя бы 15 секунд, это уже около 25 млрд часов в месяц
- Если 30 секунд: уже около 50 млрд часов в месяц
Это не официальный watch-time Shorts, а мой расчет из официальных view counts, но порядок величины показателен.
Ответ на ваш главный вопрос
Чтобы только short-form uploads сравнялись с нынешним мировым short-form viewing, миру пришлось бы публиковать примерно:
- при средней длине ролика 30 секунд: 640-690 млрд новых роликов в день
- при средней длине ролика 60 секунд: 320-345 млрд роликов в день
Публичные цифры крупных платформ на много порядков ниже этого.
Поэтому более реалистичная картина такая:
- На уровне всей планеты часов просмотра очень много.
- На уровне отдельного автора рынок действительно перенасыщен, потому что почти все внимание уходит в верхушку распределения.
- То есть не “людям не хватает часов вообще”, а “большинству роликов не хватает шанса получить эти часы”.
Что важно понимать
Точного открытого ответа вида “вот столько часов short-form загружено в мире за март 2026” сейчас нет. По TikTok и Instagram публичные данные по upload-hours и watch-hours хуже, чем по YouTube. Поэтому лучшее, что можно сделать снаружи, это не “найти одну магическую цифру”, а собрать хорошую модель по нескольким источникам, что я и сделал выше.
Источники
