Сегодня в честь воскресенья решили рассказать вам одну увлекательную и поучительную историю из мира искусства. Задумывались ли вы, кто и почему на самом деле создал бренд «Винсент Ван Гог»? Мы все знаем, что широкую известность он получил именно после своей смерти, но задавались ли вы вопросом «почему»? Почему сразу после смерти? Почему не через 100 лет? И кто способствовал тому, чтобы сегодня мы называли Ван Гога гением?
А все началось с одной молодой женщины, которая рано овдовела и осталась с годовалым ребенком на руках. Речь пойдет о вдове брата Ван Гога — Иоханне Ваг Гог — Бонгер, которая и стала двигателем мирового признания великого художника.
У сегодняшнего поста даже есть название — «Еще одна из рода Ван Гог».
В январе 1891 года в Париже умирает брат Винсента Ван Гога — Тео, который унаследовал все произведения еще никому не известного мастера. После похорон 28-летняя Йоханна, которая всего лишь год назад стала матерью, возвращается в свой бедный домишко на рю Лепик. На руках — сын, которого нечем кормить, долги мужа, которые нужно погасить и куча никому не нужных холстов, оставшихся от Винсента.
- Ну хотя бы есть, чем топить печку! — воскликнул ее старший брат
В одну из бессонных ночей у Йоханны созрел план: она решила попробовать продать картины. Сначала она обивала пороги арт-диллеров. Но ровно как они отказывали в свое время Ван Гогу, они отказывали и ей. Пока кто-то из приятелей мужа на Монмартре не посоветовал ей обратиться к Амбруазу Воллару. В 1895 году тот с успехом проводит выставку Сезанна, который до этого прозябал в безвестности. Йоханне как раз нужен был кто-то, кто не побоялся работ Винсента.
Воллар берет 20 картин и начинает выставлять, но по началу дело не имеет успеха.
Параллельно с Волларом предприимчивая Йоханна связывается с берлинским галеристом Паулем Кассирер. Именно Кассирер отобрал для первой крупной выставки несколько работ. Среди них была, например, картина «Оливковая роща», которую он купил в 1905 году в составе партии из восьми холстов за 8259,50 гульденов.
Очень интересно отметить, что оба арт-дельца, и Воллар и Кассирер, очень грамотно работали с прессой и успех их выставок не был случайным. Воллар был славен своим умением создать скандал вокруг своих выставок, что побуждало критиков писать разгромные и ругательные статьи. Конечно, после этих публикаций весь Париж сбегался посмотреть на эти выставки, что играло на руку дельцу. А Кассирер и вовсе пошел дальше. Его брат Бруно руководил редакцией влиятельного немецкоязычного журнала «Искусство и художники» и, конечно, освещал в нужном свете все выставки Пауля. Нет, выбор партнеров для Йоханны не был случайным, она точно понимала, какой результат принесет ей сотрудничество с ними. Один точно создаст имя Винсенту, а второй — что-то да продаст.
Но и она сама была не лыком шита. Она умело играла на рынке: продавала картины по одной, стратегически, чтобы создать дефицит и поднять цену. Иногда она отказывалась от выгодных предложений, чтобы не потерять контроль над наследием, например, когда богатая коллекционерша Хелене Крёллер-Мюллер пыталась скупить всё сразу.
За 34 года, с 1891 по 1925 год, Йоханна продала почти 200 картин и более 50 набросков. Она оставила своему сыну Винсенту Виллему достаточно средств и, главное, лучшие работы художника.
Умерла Йоханна 1925 году, и их с Тео сын Винсент Виллем ван Гог продолжил дело матери в популяризации (и чего уж там, в повышении цен) искусства своего гениального дяди. В 1973 году он основал Музей Ван Гога в Амстердаме, где хранятся самые значительные произведения мастера.
Когда я думаю об этой истории, прихожу к выводу, что Тео как арт-диллер явно проигрывал своей жене в умении выбирать партнеров и создавать стратегию. Возможно, переживи Тео Йоханну, мир до сих пор ничего не знал бы о гении Винсента. А так у нас есть еще одна удивительная история о том, как молодая вдова с ребенком на руках и кучей ненужных холстов безумного родственника создала один из самых мощных брендов в мире искусства, которым уже более 100 лет восхищается мир.
Отличного воскресенья 🫶
