Время трикстера:
от карнавала к девелопменту
Недавно сходил в Центр Вознесенского на https://www.voznesenskycenter.ru/exhibitions/till/ про Тиля Уленшпигеля — архетип трикстера и шута в европейской культуре. Кураторы Дмитрий Хворостов и Сергей Хачатуров очень точно показали, что трикстер — это не просто весёлый персонаж.
Трикстер появляется в момент, когда система начинает костенеть: накапливается избыточная серьёзность, пафос, напряжение. Когда всё становится слишком правильным. И тогда возникает он — переворачивает смыслы, высмеивает авторитеты, снимает напряжение, возвращает движение.
Вообще трикстер — это не герой. Это функция. В раннесоветское время её во многом брала на себя красная сатира. В период Оттепели и Перестройки архитекторами трикстера становятся герои медийной культуры — Горин, Захаров, Вознесенский, Новиков, Курёхин. В их творчестве Тиль Уленшпигель перестаёт быть персонажем и становится методом — способом художественного действия, который взрывает привычные границы жанров, смыслов и институций.
После выставки я задумался: а кто сегодня на московском рынке недвижимости выполняет эту роль? Ведь архетипы работают не только в культуре — они проявляются и в бизнесе, и в городской среде.
Сегодня роли девелоперов распределены между понятными архетипами: герой / достигатор, правитель, визионер, иногда — мудрец или искатель. Это сильные, статусные позиции. Но в какой-то момент всё начинает звучать слишком в одном регистре: слишком аккуратно, слишком серьёзно, слишком пафосно. Вспоминается трёхслойный слоган «Совершенные дома от перфекционистов Fine Development».
За трикстером, честно говоря, долго ходить не пришлось. Мне сразу вспомнилось несколько баннеров екатеринбургской Брусники в Москве, от которых я испытывал что-то вроде дискомфорта, стыда за молодость или культурного шока: «Муж стал бёрдвотчером. Виновата Брусника». Со свойственным Уралу духом свободолюбия застройщик делает коммуникацию так, что становится то весело, то странно, то возмутительно. В общем как угодно — но не безразлично и не привычно.
Но речь не о Бруснике, а о самой фигуре трикстера, который позволяет себе то, что в системе не принято — и тем самым немного расшатывает сложившийся порядок и привычные роли других игроков. И здесь важно, что когда трикстер появляется в системе, он никогда не остаётся один. Это сигнал, что сама среда готова к изменению. Вопрос лишь в том, кто ещё рискнёт выйти за пределы привычной роли и трансформироваться.
Потому что у каждого трикстер — свой.
#ДекодируйГород
