Сергей Денисенко
15 лет в PR, MarCom и event.
PRD ВсеИнструменты.ру (IPO, b2b-комм, бренд)
Создатель первого в России шоу 1000 музыкантов Мегарок.
Работа с личными брендами
В канале: кейсы, инсайты, личное
По всем вопросам: @sergyross
Join @pyardi for exclusive 1000 and event content and discussions in 12
Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!
Последние посты
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
📷 Photo
Вчера в офисе Росэлторга встречался с коллегами - PR-директорами крупных компаний на закрытом мероприятии от Ассоциации менеджеров.
Формат: каждый участник озвучивает свои текущие боли, затем мы голосуем за топ-3 темы и штурмим их. Каждый делится опытом из своей сферы, и так подсвечиваются реальные решения.
Главный инсайт встречи - у всех в рынке одинаковые вопросы и проблемы.
Топ того, что волнует индустрию прямо сейчас:
Миграция аудитории. С учетом ограничений работы - куда уходит ЦА и на какие площадки сейчас делать ставку?
Метрики и бизнес-эффективность. Наша вечная тема. Как правильно считать PR и доказывать его реальную пользу для бизнеса.
Нейросети в работе. Кто, как и для каких задач их реально использует на практике и какая эффективность.
Работа со смыслами. Как выстраивать коммуникацию, исходя из текущей макроэкономики, глобальной и внутренней политики (это дискуссионный вопрос, который решили отложить на отдельную полноценную встречу).
По итогу сошлись в одном: мысли, векторы работы и основные боли у всех плюс-минус идентичные. Рынок сейчас максимально синхронизирован в своих вызовах.
243
16
0
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
О системности
Последнее время часто думаю про системность.
Она должна быть во всем для достижения результата: в жизни, в привычках, в профессии.
Возьмем, например, питание. Все мы знаем теорию: нужно есть белок, медленные углеводы, не есть сахар. Но за один раз - это ни к чему не приведет. Даже два или три правильных приема пищи ничего не изменят. Эффект появится, если продержаться хотя бы месяц.
Со спортом история такая же. Зал один раз в 2 недели ничего не даст, а может еще и травмирует. Нужна постоянная, регулярная система.
Много работал и взаимодействовал с Виктором Кузнецовым (основателем ВсеИнструменты.ру). Он очень точно говорит про привычки и ритуалы: их нужно соблюдать постоянно, без исключений. Только тогда они входят в систему, становятся частью жизни и начинают давать реальный результат.
А для PR это вообще основное.
Пиар - это история про системность и накопительный эффект. Если вы с нуля начинаете развивать внешние коммуникации, то работать в постоянном, проактивном режиме нужно хотя бы полгода. Тогда будет чувствоваться отдача от вложенных усилий.
PR - не перформанс-маркетинг, который сразу дает конверсию за вложенный бюджет. В коммуникациях механика иная. Но в долгосрочной перспективе это дает бизнесу:
- снижение стоимости привлечения лидов;
- рост узнаваемости бренда;
- формирование правильных ассоциаций и доверия у аудитории.
Но во всем этом нужна система. Особенно на самом старте, когда только формируется образ бренда во внешнем контуре.
216
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
📷 Photo
🎉Сегодняшняя пресса горела ярко-красным и не просто так!
ВсеИнструменты.ру исполнилось 20 лет. Один из тысяч бизнесов доживают до такого возраста.
Лично для меня это еще и мощный реализованный коммуникационный проект.
Я пришел с ноля развивать PR в компании и сейчас это лидер по упоминаемости в сегменте.
ВИ.ру с юбилеем!
546
46
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
Дал несколько советов для пиар издания 👇
360
0
0
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
2️⃣8️⃣
Как стать крутым пиарщиком?
Советует пиар-директор «ВсеИнструменты.ру»:
Экологичный нетворк: расширяйте круг общения в разных сферах, искренне интересуйтесь людьми и их деятельностью. Если берёте, отдавайте вдвойне. Никто не знает, кто где и в каком положении будет через 1-5-10 лет.
Цели: ставьте большие и маленькие цели, чтобы чаще получать дофамин и не заскучать.
Системность: работа пиарщика, как чистка зубов по утрам, — это ежедневное выполнение рутинных задач.
#стопяр_советов
💎
https://t.me/prhubmoscow
393
13
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
📎 File
Полезное! Как теперь поступать с англоязычными названиями?
В эти дни плотно погружались с юристами в нюансы закона о защите русского языка.
Сразу хорошая новость ❗️ PR это затронет в меньшей степени.
Что важно понимать?
Нужно четко разделять, под какой именно закон может попасть ваше слово - "закон о рекламе" или "о защите русского языка". Условно, использование английских слов на рекламном баннере регулируется именно законом о рекламе.
Также новые правила действуют на b2c-сегмент, то есть на конечного потребителя. Если вы работаете в b2b - запрета на использование англицизмов нет.
Что интересно
❌На сайтах в разделах «О компании», «О нас», «Оплата и доставка» нельзя использовать названия на английском языке (это уже работает и для b2c и для b2b). Юридически это расценивается как прямое предложение к продаже товаров или услуг компании.
Простыми словами
🟢Если вы используете английское название без прямого призыва к покупке, вам ничего не грозит. Например, у вас выходит обзорная статья о товаре. Если она не уводит по ссылке на сам товар и в ней нет призывов в духе «покупайте» - можно спокойно использовать английские слова.
Сделал также небольшой чек-лист с часто встречающимися случаями использования. Надеюсь, будет полезно!
919
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
🎥 Video
375
10
0
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
📷 Photo
Говорящий слайд от Т-банка
Причем сессия про то, как пиар влияет на перформанс.
Основной нарратив - доверие к бренду строится через пиар инструменты и это намного дешевле, чем при вложении в рекламные.
460
16
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
🎥 Video
На заре своей карьеры в пиар я делал по 10 звонков в день журналистам. Причем это был только один регион - Пермский край, где их можно было обзвонить фактически за 2-3 дня 😅 Но мой KPI составлял именно 10 звонков в день. Нужно было со всеми познакомиться, предлагать новости компании, узнавать инфоповестку редакции, решить, как мы можем вписаться в материал. И это работало, как бы не казалось странным.
Сейчас я не жалею, что мне тогда ставили такую задачу. Конечно, в какой-то момент это казалось странным, но развивало навыки коммуникации, выявления потребностей собеседника, и нужно было проявлять креативный подход, чтобы заговорить с человеком, которому еще буквально вчера вы предлагали взять в выпуск ваш материал. Ах да, речь, конечно, о работе с редакцией и никакой коммерции!😉
465
16
Денисен&Co
14 мая 2026 г., 01:55
- пап, как думаешь, когда я больше люблю чистить зубы 🪥 утром или вечером?
- вечером.
- нет, утром, потому что все самое интересное еще впереди 😇
Хочу такой же майндсет
379
20
0
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
📷 Photo
«От пресс-релизов к экосистемам: PR как ядро интегрированных коммуникаций в B2B сфере».
Получилась занимательная дискуссия на открывающей сессии. Запись можно посмотреть https://rutube.ru/video/private/304a01eda9a4c6394761285471feabef/?r=wd&p=iZ1DHVRUOHHX5Xj5cHwXMg
337
19
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
Утреннее сообщение от специалиста по подбору, которая занимается вакансией PR-менеджера в мой отдел: «разобрала 250+ откликов на вакансию - релевантных 2». Два!
То есть конверсия менее 1%.
И это первичный отсмотр. Что с рынком спецов по коммуникациям?
284
10
0
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
Почти все мои друзья, родные, знакомые, которые не сталкиваются с PR (а таких большинство), посмотрев сказали мне: "Сереж, интервью огонь, все красивые, классные, но мы ничего не поняли!"))
И я тут подумал, возможно, стоит проще говорить о профессии - для более широкого круга лиц, а то получается, что профессия пиарщика все еще остается для многих непонятной (хотя за последние годы это точно стало меняться).
С другой стороны - для тех, кто работает в сфере, будет неинтересно и банально звучать некоторые вещи. И где тут золотая середина? Помогите разобраться!
301
13
0
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
Ищу в команду профи!
Предыдущий пост вызвал много обсуждений - и я не только про комментарии к нему - ко мне лично приходили люди и говорили свое мнение.
В общем, в этом канале точно оставляю все, что лежит в контуре профессионального пиара.
‼️Поэтому у меня новость!
Ищу к себе в команду твердого устоявшегося миддла.
☝️Важен опыт в b2b, именно специфика создания контента и работа с релевантными каналами коммуникации. А если работали со строительством или производством - это топ!
Обещаю, будет много всего интересного и руководитель неплохой (по мнению окружающих🙃).
Гибрид. Офис на Белорусской (входит в топ офисов Forbes).
Отклик на вакансию или мне в личку. За рекомендации плюс в карму (так еще говорят?).
https://hh.ru/vacancy/130430146
415
17
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
📷 Photo
11 февраля буду рассказывать о наших кейсах, влиянии PR на атрибуты бренда, каналы коммуникации в B2b и про сам релевантный контент.
Кто https://interforums.ru/pr26/home, пишите, увидимся!
328
26
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
Как провести вечер понедельника - за просмотром нового подкаста😉
Вышел подкаст с моим участием и он не только про PR
Получился глубокий разговор с https://t.me/alina_plotnikova_edu о профессии, влиянии PR на бизнес, метриках, музыке, управлении и проектном менеджменте.
Буду рад всем вашим просмотрам, лайкам, комментариям!
https://www.youtube.com/watch?v=_8RxTMQHKe4
360
13
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
📷 Photo
ИИ в PR 2026, что обсуждает индустрия?
Выступал на бизнес-завтраке «Тренды B2B-коммуникаций». Самые жаркие дискуссии, как и везде сейчас, вызывает тема ИИ в PR.
Собрал ключевые тренды по теме:
1️⃣ B2AI2C. Звучит мнение, что ЦА теперь делится на человека и машину, но я на это смотрю скорее так, что ИИ - это еще один канал дистрибуции, чтобы дотянуться до аудитории. Формируются связки типа b2ai2c или b2ai2b. Важно помнить: мы все равно в конечном итоге целимся в живого человека, вопрос в релевантном контенте.
2️⃣ Источники для ответов нейросетей. ИИ ориентируется при ответе на отраслевые источники, официальные сайты, бренд-медиа. Интересный момент: узкоспециализированные СМИ (Tier 2-3) могут выиграть у гигантов Tier 1, так как дают больше погружения в тематику. Попробуйте спросить что-нибудь о своей компании в нейронке и посмотрите, на какие источники она ссылается.
3️⃣ Фактор доверия. В экспертном «хардовом» контенте (например, промышленность, производство) носителем знаний по-прежнему остается человек. Доверие к ответам нейросетей в таких сложных нишах пока низкое.
4️⃣ Не забываем про базу. Важно помнить портрет аудитории. Люди старшего возраста могут вообще не использовать нейросети, а источником информации у них будет условный Дзен.
5️⃣ Мониторинг. На рынке появляются сервисы, которые оценивают ваше присутствие в выдаче ИИ. Планирую потестить их в ближайшее время - расскажу, что получится.
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
🎥 Video
Финальный шот из подкаста😅, который увидит свет в ближайшую неделю.
Обсудили с https://t.me/alina_plotnikova_edu много важных тем не только про профессию пиарщика, но и сайд проекты, музыку, управление, нетворк и тд.
261
15
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
📷 Photo
Получил звезду HR 2025 🏆
В ВИ.ру есть традиция награждать коллег за вклад в работу других дирекций.
Второй год подряд получаю, чем очень горжусь!
Кейс, за который отметили
В прошлом году я создал два обучения по предупреждению коммуникационных рисков для:
1. Спикеров компании.
2. Всех сотрудников (10 000+ человек).
Предпосылки:
1. Публичность компании - акции на бирже.
2. Крупный бизнес - 10+ тыс чел-к. Во многом неконтролируемые коммуникациии.
3. Компания достаточно демократично относится к тому, чтобы сотрудники выступали на внешних мероприятиях - это, ко всему прочему, прокачка себя.
Что было сделано:
1. Собрал базу знаний и определил красные линии (например, до публикации отчетности нельзя нигде озвучивать выручку компании, т.к. это чувствительная информация для рынка)
2. Совместно с коллегами из корпоративного университета подготовили обучение на онлайн платформе в интерактивном формате. Важно было сымитировать реальные ситуации, диалоги, чтобы было интересно проходить курс и погружать в кейсы. (Например, к вам подходит журналист на конференции и задает вопрос, что первым делом вы должны ответить?)
3. Замотивировал пройти обучение. Для всех прошедших - специальный статус и отметка на корп портале "Спикер ВИ"🏅, плюс внутренняя корп валюта, которую можно обменять на мерч.
4. Оповестил. Сделали рассылку на всю компанию с механикой для нынешних и потенциальных спикеров.
По обратной связи знаю, что обучение дает пользу и больше понимания во взаимодействии с внешними стейкхолдерами. Полезная история, кто еще не делал, очень рекомендую!
Денисен&Co
3 апр. 2026 г., 20:58
📷 Photo
Сегодня был в Госдуме
Встретился с хорошими знакомыми, восхитился детскими работами на выставке «Светлое Рождество. Детские образы веры и надежды» и познакомился с новыми интересными людьми.
Понял, что последний раз был здесь лет 6-7 назад на круглом столе с Геннадием Онищенко, где обсуждались инициативы по нормированию труда сотрудников (на тот момент еще работал в HRtech).
Конечно, не обошлось без известной госдумовской столовой (кстати, вкусный американо за 100 руб).
