Маркетинговая стратегия, контент-план, сценарий ролика, шаблон заголовка — что из этого защищено авторскими правами?
Рассказываем на примере реального кейса нашей юридической фирмы.
📌 К нам обратился клиент перед подписанием договора с СММ-агентством. В договоре стояло условие: если клиент прекращает работу с агентством, он не вправе использовать их систему и её элементы в дальнейшем продвижении своих услуг. Под системой, агентство подразумевало все: начиная от стратегии и заканчивая шаблонами заголовков рилс. И позиционировало это как защиту авторских прав.
Скажем сразу: это условие юридически не работает так, как агентство рассчитывало.
➡️ В чём подвох?
По Гражданскому кодексу РФ авторское право охраняет произведение — конкретный результат творческого труда, выраженный в объективной форме. Текст, видео, аудио, раскадровка — это произведение, и оно охраняется.
А вот идеи, методы, концепции, принципы — прямо в статье 1259 ГК РФ указано, что они правовой охраной не пользуются. Стратегия продвижения, система работы с контентом, методология — это не произведение в юридическом смысле, и закон защищать их не берётся.
📍 Разберём на примере с рилсами. Если агентство создало конкретный видеоролик — картинку, текст, сценарий — это произведение, права на него фиксируются в договоре. Но если агентство говорит «вы не можете снимать рилсы в нашем стиле» — это уже про идею оформления, которая авторским правом не охраняется. Скопировали только идею, переработали до неузнаваемости — никакого нарушения нет.
Что это значит на практике❤️
Условие о запрете использовать «систему и её элементы» — размытое и, скорее всего, неисполнимое. Агентству придётся доказать, что речь идёт о конкретном охраняемом произведении, а не об общем методе или подходе. Это сложно.
Мы все чаще слышим о защите авторских прав — и это радует. Но так же участились случаи, когда этот закон трактуется некорректно, и стороны пытаются защищать то, что защитить невозможно ни по закону, ни в рамках здравого смысла.
❤️🔥 Больше информации об авторских правах в маркетинге, в том числе что происходит с правами при использовании ИИ, мы будем разбирать на вебинаре «МАРКЕТИНГ В 2026: БЕЗОПАСНЫЕ ПРОДАЖИ БЕЗ РИСКОВ», который состоится 28 и 29 апреля в 18:00 МСК
Стоимость участия от 4 900 рублей от 4 500 рублей (при оплате до 21 апреля)
❤️❤️❤️ https://teiwazlegal.ru/markehttps://teiwazlegal.ru/marketing?utm_source=tg&utm_medium=posts&utm_campaign=marketingting
—————————
• Канал «Внутрянка Teiwaz Legal»
•
https://t.me/teiwaz_help
