Креативные коммуникации для фестиваля Т-Двор
TFD × Т-Банк
Летний фестиваль Т-Двор 2025 от Т-Банка требовал не точечного анонса, а длительного присутствия в городской среде — заметного, живого и нативного.
Задача TFD — разработать и реализовать серию коммуникаций, которые:
• вовлекают разные аудитории,
• органично встраиваются в город,
• постепенно ведут к фестивалю,
• работают как офлайн, так и онлайн.
Решение
Мы выстроили сценарий городского присутствия, состоящий из серии разноплановых активаций, объединённых общей логикой и визуальным кодом фестиваля.
Проект включил 8 уникальных офлайн- и digital-механик, реализованных в течение 26 дней.
Каждая активация запускалась по заранее разработанному календарю и была адаптирована под конкретные локации и аудитории.
В основе — привычные летние форматы: движение, игра, визуальные символы и неожиданные носители, которые не воспринимаются как реклама, а становятся частью городской жизни.
Что мы сделали:
«Бежи-и-и-м в Т-Двор»
Интеграция в http://ЗаБег.РФ/: брендированные флаги и манишки, волонтёры в промо-форме и эффект коллективного движения к фестивалю. Активация работала на энергию, ритм и масштаб.
«Инвестиции в небе»
Брендированные воздушные змеи, которые стали заметным визуальным символом проекта и привлекали внимание в городских пространствах и парках.
«Освежаем жаркие дни лета»
Брендированные бочки с квасом, форма для персонала и бесплатная раздача напитков в нескольких локациях города — простая и нативная коммуникация в летнем контексте.
Аэромены на балконах
Размещение брендированных фигур в центре города усиливало визуальное присутствие фестиваля и создавало эффект «Т-Двор уже в городе».
«Т-Классики»
Игровые классики на асфальте в популярных точках города — каждая механика была уникальной и вовлекающей, возвращая аудиторию к детской игре в новом контексте.
Печатные материалы
Три вида листовок, адаптированных под разные целевые аудитории и сценарии контакта.
Pop-up газета Т-Двора
Запущена за день до старта фестиваля и распространялась в ключевых городских локациях — как отдельный медиа-носитель проекта.
Digital-поддержка
Брендированные эмодзи для Telegram и мерч для инфлюенсеров, которые усилили офлайн-коммуникации и расширили присутствие проекта в digital-среде.
В проекте было задействовано 50+ человек персонала и волонтёров.
TFD обеспечило полный цикл работ:
• разработку концепций и механик,
• визуалы и промо-форму,
• производство и логистику,
• координацию команд,
• контроль реализации на всех этапах.
Проект стал примером длительной, многослойной коммуникации, где фестиваль постепенно входил в городскую повестку и становился частью летнего ритма города — до своего официального старта.
#кейсы
