Яндекс Директ — это та система, с которой у меня ощущение, что мы знакомы всю жизнь.
За годы работы я настроил столько рекламных кампаний, что иногда кажется — я уже интуитивно чувствую, где будет клик, где будет лид, а где бюджет просто растворится.
И честно говоря, при всех нюансах, достойных альтернатив у Яндекс Директа в нашей реальности не так уж много. Особенно сейчас.
Но есть одна вещь, которая меня всегда немного раздражала.
Я не люблю монотонность.
Одно дело — настроить рекламную кампанию на одну услугу.
Продумать структуру, написать объявления, протестировать офферы — это даже интересно.
Но совсем другое — когда перед тобой интернет-магазин.
И нужно сделать по 5 объявлений на каждый из 3000 товаров.
Отдельно для Поиска.
И столько же — для РСЯ.
Плюс семантика, минус-фразы, посадочные, быстрые ссылки, креативы, логика кластеризации, валидация, тесты, доработка по поисковым запросам…
Честно — это иногда превращается в конвейер.
Да, автоматизации в этой сфере были и раньше.
И есть сейчас разные сервисы.
Но по факту большинство из них автоматизирует только кусочки процесса.
А я много лет думал о другом.
Что в принципе должно быть возможно намного проще.
Например так:
Ты просто даёшь системе ссылку на сайт.
И через несколько минут у тебя:
— продуманная структура кампаний
— отдельно Поиск и РСЯ
— логика кластеров
— несколько объявлений на каждый товар или услугу
— подготовленные креативы
— базовая минусовка
— нормальная архитектура рекламной системы
Не черновик.
А качественная база, с которой можно работать дальше.
И что интересно…
Яндекс со своей стороны тоже начал снижать порог входа.
В интерфейсе появился Мастер кампаний — инструмент, который позволяет буквально за несколько минут запустить рекламу даже человеку без опыта.
Это хорошо для рынка.
Но есть один нюанс.
По моим наблюдениям, 98% таких кампаний просто сливают бюджет, не получив ни одного лида.
Почему?
Потому что реклама — это всё ещё система.
Нужна структура.
Нужны правильные объявления.
Нужна логика разделения Поиска и РСЯ.
Нужны креативы.
Нужна работа с поисковыми запросами после запуска.
И вот тут начинается настоящая работа директолога.
Но сейчас мы находимся в очень интересной точке.
Технологии ИИ уже позволяют автоматизировать гораздо больше, чем раньше.
То, что ещё несколько лет назад казалось фантазией, сейчас постепенно становится технически возможным.
И та идея, которую я вынашивал у себя в голове много лет, кажется начинает приобретать реальные очертания.
Рабочее кодовое название проекта — http://Direktai.ru/.
Это попытка переосмыслить сам процесс создания рекламных кампаний.
Не просто генерация объявлений.
А система, которая понимает бизнес, строит архитектуру рекламы и помогает её улучшать.
И самое интересное — мы стоим на пороге ещё одного большого изменения.
Поиск в том виде, в котором мы его знали последние 15–20 лет, постепенно уходит.
На его место приходит ИИ-поиск.
А это означает, что меняются и тактики попадания в топ поисковой выдачи.
Меняются подходы к рекламе, контенту, структуре сайтов и работе с трафиком.
У меня уже есть несколько интересных наработок в области поисковой ИИ-выдачи.
Но об этом расскажу как-нибудь отдельно.
Потому что там тоже начинается очень интересная история.
