#эксперт_ТБ
https://t.me/SuslovaOgnennaya
Нейм — фундаментальный брендинговый актив, как суть бренда и логотип.
И это намного больше, чем придумать красивое слово: неймер должен учитывать соответствие бренд-стратегии, благозвучие и отсутствие негативных коннотаций, домен, регистрируемость, масштабируемость, жизнь в 360° коммуникациях, HR, переговорах и устной речи.
А сегодня процесс нейминга осложняется ещё и контекстом:
— всё меньше свободных слов
— жёсткие юр. ограничения
— русификация
Вы отобрали драгоценный шортлист, приносите заказчику и… «Как-то простовато», «А давайте что-то более современное», «Мне вообще не откликается». И вот вы уже на 9 круге ада комментариев.
Сегодня не будем обсуждать, почему в нейминге внезапно каждый становится экспертом.
Сфокусируемся на том, что помогает не утонуть в бесконечных раундах правок.
Номером раз
🌟Ⲟⲧⲇⲉⲗьⲏыύ ⳝⲣυⲫ: самостоятельная задача со своими вводными, с лингвистическими требованиями, типологией, тех. параметрами.
Накануне подачи
🌟Ⲕⲣυⲧⲉⲣυυ ⲟцⲉⲏⲕυ: ещё до знакомства с неймами заказчик должен знать, по каким объективным критериям их оценивать. На встрече он не отлетает, а галочки ставит в табличке. Согласитесь, это остужает вкусовщину и самодурство. Своим списком .
И наконец — Ⲥⲁⲙⲁ ⲡⲣⲉⳅⲉⲏⲧⲁцυя
6️⃣Где вы находитесь: исследования → стратегия → айдентика вербальная (нейм тут) → айдентика визуальная → … Была проделана большая работа. Впереди ещё много этапов. Тут и про время, и про опору на пройденный путь.
2️⃣Бриф рекап: обязательно напоминаем клиенту его вводные
3️⃣Где будет жить нейм: перечислите соответствующие каналы коммуникации и не забудьте про презентации и устную речь.
4️⃣Напоминаем о критериях. Можно спросить «все ли критерии мы тут учли»: клиент включается и убеждается в полноте критериев и в вашем профессионализме.
5️⃣Страт. основа бренда: суть, ценности, характер — это как минимум. Можно ещё мудборд. Но тут важно не усложнять, 1-2 слайда максимум.
6️⃣Сама подача неймов: помимо лирического описания (происхождение, атмосфера, ассоциации), хороший тон указать как он живёт в речи, варианты дескриптора, результат первичной проверки по выбранным МКТУ, и свободные домены.
И тогда нейм перестаёт быть вопросом вкуса, и проявляет себя как стратегическое решение, которое выдерживает даже клиентскую защиту.
