Мы обновили бренд застройщика СМК
СМК — один из крупнейших застройщиков в Архангельской области. На рынке более 25 лет. Строит объекты в Архангельске, Северодвинске и Ленинградской области.
Задача
Перед нами стояла задача обновить бренд, сохранив всё хорошее, что уже было создано, передать в визуале новое позиционирование компании и дать компании новый импульс в развитии.
Решение
Название СМК короткое, но мало что означающее. Менять название было бы стратегически неверным решением, учитывая его узнаваемость на рынке. Поэтому было решено разработать расшифровку названия, которая бы давала новые смыслы. Таким образом появился дескриптор «Строим метры комфорта».
Перед тем, как предлагать изменения бренда, мы проанализировали коммуникации конкурентов с точки зрения маркетинговых сообщений и визуальных решений. Это дало нам основу для выбора направления редизайна.
В каждом нашем проекте мы бережно относимся к истории бренда, к тому, что уже было сделано. Мы стараемся сохранить хорошие решения и эволюционно развить бренд. В логотипе СМК уже были узнаваемые уголки, которые отсылают к категории недвижимости. Но они звучали очень скромно. Мы решили сохранить уголки, но больше акцентировать их.
Проанализировав цветовые решения конкурентов, мы предложили изменить основной цвет компании — оранжевый — на более яркий и насыщенный терракотовый. Обратите внимание, мы не ушли в новый цвет, а скорректировали оттенок фирменного цвета. Цветовую гамму кампании мы сделали более контрастной, добавили несколько оттенков серого цвета.
Эти же уголки стали стилеобразующим элементом, который может работать в материалах самостоятельно, может образовывать рамки для визуалов или становиться паттерном. Получилась очень гибкая и масштабируемая визуальная система, с которой легко работать и которую легко развивать.
В ходе проекта мы разработали все необходимые в работе компании материалы: корпоративные материалы, шаблоны рекламных макетов, шаблоны оформления постов в социальных сетях, презентации, листовки, мерч и брендирование транспорта. Итогом проекта, разумеется, стал брендбук.
Сейчас новый фирменный стиль активно внедряется компанией. Уверены, что новый фирменный стиль и яркие коммуникации компании позволят СМК активнее выделиться на рынке.
