2,9 миллиарда руб. на наружку.
И цифры, в которые невозможно поверить.
Или почему наш LEDмобиль в 2 раза эффективнее классической наружной рекламы?
Вечер пятницы, а я залип на https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b3tYxx50UWG8rrqmmRO2Pwiex05R-EXISY3JbFkJTMk/edit?gid=1169398023#gid=1169398023 затрат на наружную рекламу мобильного оператора:
бюджет Т2 на наружку в Москве и МО за 2025 год составил 2,9 млрд рублей.
И еще 365 млн. - за январь и февраль 2026 года.
Индустриальный измеритель даёт красивые данные OTS, но теперь мы окончательно в них не верим.
Считайте сами:
📆 Берём декабрь 2025 года (любой месяц даст ту же картину)
Бюджет Т2 на наружку - 375 млн ₽
Количество поверхностей - 567
OTS всех поверхностей (18+) ~ 41,3 млн. в сутки
Население Москвы и МО (18+) ~18,3 млн человек
Считаем: 41,3 млн OTS / 18,3 млн жителей = 2,2 контакта в сутки на каждого взрослого в Москве и области.
То есть каждый житель столичного региона - от предпринимателя до пенсионерки в Звенигороде - якобы видит эти 567 поверхностей более двух раз в день!
Вы верите в это? Мы - нет.
А учитывая, что на каждой поверхности, рекламный блок одного рекламодателя составляет около 5 секунд (по-хорошему, тут надо еще углубиться и вывести точные цифры, т.к. мы просто собрали всю наружку - щиты, медиафасады, сити-борды), то OTS 41,3 млн. можно делить на 10 рекламодателей, и получаем 4 млн. 139 тыс. (что тоже нереально много, но пусть останется так) остается рекламодателю Т2 в сутки.
Проведя замеры с помощью компьютерного зрения, мы на LEDмобилях насчитали OTS более 6,3 млн. в марте, на 4-х авто, при рекламном бюджете в 10 млн. руб.
А наружка для Т2, на каждый вложенный рубль дала потенциальных контактов в 2 раза меньше.
На 10 млн. руб. бюджета - на выходе получилось около 3,5 млн. потенциальных контактов.
