Perplexity: Как не стать «красивым аксессуаром» для Google.
Я давний фанат Perplexity, это мой мастхэв-инструмент ежедневного использования, поэтому с интересом смотрю за их попытками устоять. И то, что происходит с ними прямо сейчас — это здоровская иллюстрация того, как работает продуктовая стратегия на «тонком льду».
Почему этот кейс особенно интересен?
Ведь цифры у ребят просто космические: к марту 2026-го они вышли на 45 млн активных юзеров, обработали под миллиард запросов за месяц, а оценка взлетела до $10+ млрд. Казалось бы, единорог-победитель. Но нет, даже если ты сделал отличный продукт и показал вау-трекшн — это не гарантия, что тебя не вынесут с рынка.
Дак вот, мы все помним что пока Perplexity показывал свой дикий трекшн, Google встроил ИИ-ответы прямо в поисковую строку для своих 4 миллиардов пользователей. И Perplexity нужно было срочно что-то делать — либо доказывать инвесторам, что они могут зарабатывать как Google на рекламе, либо уходить в глубокий премиум. Они выбрали первое и, кажется, споткнулись.
Полез смотреть, что пишут в западных ветках Реддита, а там — стадия разочарования. Народ жалуется на «деградацию ради денег»: как только компания попыталась прикрутить рекламу к ответам ИИ, доверие сразу рухнуло. В итоге рекламная выручка на старте была смехотворной, и к марту 2026-го они начали давать заднюю, сворачивая тесты — см. свежее интервью СЕО компании.
Искренне надеюсь, что ребята вырулят, но пока это классический кейс: лучший продукт не всегда побеждает лучшую дистрибуцию. В 2026-м мало быть классным, нужно строить ров поглубже, чтобы тебя не засыпало песком от проезжающего мимо бигтех-экскаватора.
Согласен — 🔥
