Также по итогам взяли комментарии у наших экспертов:
Кристина Мовсесян, Deft by Okkam
Исследование затрагивает актуальную проблему фрода в цифровой среде, однако его методология и выводы вызывают существенные вопросы, ограничивающие практическую ценность работы.
Приведённые в работе показатели фрода существенно выходят за рамки диапазона 20-40% и контрастируют с данными аккредитованных верификаторов, таких как Adriver/Weborama/Adserving.
Несмотря на актуальность темы, исследование не предоставляет достаточных доказательств для подтверждения заявленных выводов
Сергей Становкин, МТС AdTech
Базовый минимум для того, чтобы разобраться, что такое AdTech в России составляет около 250 узких терминов - большинство из глоссария термины про софт и железо, а еще есть коммерческие и контентные. В рекламе очень важно говорить с отраслью на ее языке, знать специфику и нюансы того, что стоит за каждым сегментом рынка, каждой технологией и инвентарем. Ошибки в методологии исследования это минное поле, на которое выходит заказчик. Можно выйти на него, будучи легкоатлетом, надеясь, что ты пробежишь этот трейл без подготовки, быстро и легко. Но реальность исследований рынка рекламы никогда не была легкой. Поэтому при проведении любого исследования, особенно новым игрокам, важно знать контекст каждого сегмента рынка, знать бенчмарки по цифрам, знать альтернативные методологии - знать матчасть, в общем. Особенно важно для новичков детально показывать методологию и калибровать ее с рынком - если исследователь действительно решает индустриальную задачу.
Александр Фролов, Target Ads
После публикации статьи к нам приходили клиенты и спрашивали, что вообще происходит. Причем, насколько мне известно, с подобными вопросами пришли к большинству уважаемых верификаторов.
В целом ограничения исследования обсудили выше, но видно, что ребята пока слабо погружены в стандарты рекламной верификации. Это заметно даже по терминологии в презентации — она местами путается, а для зрелого рынка это всегда красный флаг. В этом смысле призываем и рекламодателей, и новых игроков рынка верификации пользоваться глоссарием и материалами АРИР: целый экспертный совет инвестирует часы драгоценного времени аналитиков и менеджеров в стандарты, глоссарии, обучающие курсы и другие продукты.”
Александр Сазанов, Hybe
В исследовании смутило несколько аспектов, которые на мой взгляд, делают его не отражающим качественно реальную картину на рынке.
1. Фрод измерялся через установку пикселя, что ограничивает получаемые и анализируемые данные, а так же полностью игнорирует рынок мэйджор стримингов с приложениями.
2. Анализируемые источники в принципе не раскрываются.
3. DSP, участвовавшая в исследовании, так же не раскрывается.
4. По какой именно методологии проводилась оценка - не озвучено. Не предоставлены логи, пусть в урезанном формате, для анализа.
5. Сомнительная по объему выборка по трафику. Была озвучена цифра в 5 млн показов, что довольно скромно.
