Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!
Последние посты
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Марафон Героев стартовал вместе с Отелло и Kaspersky.
20 апреля Адмитад запустил очередной сезон Марафона Героев. В 2026 году ключевыми партнерами стали Отелло и Kaspersky — компании из разных, но востребованных ниш: путешествия и кибербезопасность. Марафон проходит на протяжении целых двух месяцев, до 20 июня, и охватывает разные вертикали — от ecommerce до digital-сервисов.
https://www.cossa.ru/admitad/348377/.
373
0
0
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Как оформлять карточки товара в ВК? Требования, правила, рекомендации.
Витрина ВК позволяет продавать товары прямо в сообществе. Покупателями могут быть не только подписчики группы, но и пользователи, которые нашли товар через Маркет ВКонтакте. В магазине можно создавать карточки, добавлять варианты товара, собирать товары в подборки и настраивать оформление заказа.
После публикации карточки стоит дорабатывать: смотреть статистику, отвечать на вопросы, тестировать фото и описания, изучать конкурентов. Продажи в ВК зависят не только от самой витрины, но и от того, насколько внимательно вы работаете с карточками.
Читайте о требованиях соцсети — https://www.cossa.ru/promopult/348386/.
355
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
В ecommerce уже недостаточно просто привести пользователя на карточку товара. Конкуренция за внимание растет, стоимость продвижения увеличивается, а комиссии маркетплейсов давят на маржинальность. В таких условиях бизнесу приходится пересматривать саму логику роста: искать не просто трафик, а каналы, где экономика сходится и без постоянного увеличения бюджетов.
С этим столкнулся Kitfort — бренд малой бытовой техники, который более 15 лет работает на рынке и делает около 90% продаж в онлайне. Несмотря на масштаб бизнеса, привычная модель через маркетплейсы перестала давать нужный результат.
Как финтех-медиа помогло бренду бытовой техники вырасти без увеличения затрат — https://www.cossa.ru/tbank/348426/.
343
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Подготовили вебинар, пригласили спикера, собрали программу, запустили рекламу — а регистраций мало? Такая ситуация знакома компаниям, экспертам, онлайн-школам.
Проблема часто не в теме вебинара и не в продукте. Причина в том, что значительная часть посетителей сайта уходит, так и не заметив приглашение на мероприятие. Кто-то не долистал страницу до формы регистрации, кто-то отвлекся, а кто-то просто не понял, зачем ему записываться именно сейчас. Именно здесь pop-up окна становятся одним из самых эффективных инструментов привлечения участников.
Pop-up для вебинаров: как собирать регистрации и увеличивать явку? https://www.cossa.ru/DashaMail/348455/.
343
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
SMM-аналитика в 2026. Как получать инсайты из соцсетей и применять их в маркетинге.
Роль SMM-аналитики за последние годы сильно изменилась. Если раньше она сводилась к лайкам и подписчикам, затем — к трафику и лидам, то сегодня соцсети стали полноценным источником управленческих решений.
Digital branding agency из Петербурга Crop media разбирает, https://www.cossa.ru/trends/348397/ так, чтобы она работала на бизнес и помогала принимать решения.
647
8
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
После того, как зашел в Тhreads
470
13
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Ещё недавно маркетологу было достаточно смотреть на привычные метрики: позиции в поиске, трафик, охваты, CTR. С AI-поиском эта логика усложнилась. Бренд может регулярно появляться в ответах нейросетей, но при этом не осознавать этого.
И наоборот: можно активно работать с контентом и PR, но не понимать, как именно это отражается в AI-ответах. Поэтому у маркетинга появилась новая задача: отделить то, что в присутствии бренда в ИИ действительно поддаётся измерению от того, что пока остаётся «тёмной зоной».
Что-то можно оценить уже сейчас: видимость, роль бренда в ответе, тональность, устойчивость формулировок, сравнение с конкурентами. А что-то пока невозможно посчитать так же точно, как в SEO или performance-маркетинге. Именно это разделение и позволяет выстроить реалистичную работу с AI-поиском: без завышенных ожиданий, но и без недооценки канала. О том, https://www.cossa.ru/trends/348423/, основатель сервиса «Киберкошка», руководитель направления ASO в компании IT-Agency.
426
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Представьте двух маркетологов. Первый смотрит на ВКонтакте как на витрину: разместить объявление, охватить как можно больше людей, отправить их на сайт. Логика знакомая — та же, что работала в баннерной рекламе много лет назад.
Второй смотрит иначе. Он видит, что пользователь уже что-то читает, с кем-то общается, за чем-то следит. И думает не «как показать ему рекламу», а «как сделать так, чтобы покупка стала естественным продолжением того, что он уже делает». Разница не в бюджете и не в форматах, а в понимании того, как люди принимают решения о покупке в 2026 году. Мы в ВКонтакте увидели этот сдвиг уже давно, https://www.cossa.ru/trends/348394/.
391
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Рынок CRM-услуг вырос на 38%: бизнес активно работает с клиентской базой. RetailCRM опубликовала ежегодный рейтинг агентств CRM-маркетинга. В него вошли компании, которые помогают выстраивать персональный маркетинг, запускать программы лояльности и внедрять CRM-системы.
Рейтинг показывает динамику рынка и точки роста. Основной критерий оценки — выручка агентств за год. В 2025 общая выручка участников составила 1,729 млрд рублей — на 38% больше, чем в прошлом году.
http://cossa.ru/news/348405/
604
0
Cossa
14 мая 2026 г., 01:54
📷 Photo
Когда окно продаж короче пользовательского пути.
Live-commerce предполагает быстрые покупки во время эфира. А что если аудитория проекта — люди 55+? Они думают дольше и оформляют заказы больше часа, хотя скидка действует только во время трансляции. На примере http://cossa.ru/trends/348410/ от команды Alto покажем, где в такой механике возникают риски и какие технические решения помогают их избежать.
584
2
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
Изучили https://muckrack.com/resources/research/state-of-journalism и собрали самые важные цифры и инсайты.
Роль PR‑специалистов в работе журналистов.
30% журналистов считают, что пиарщики очень важны для успеха их работы;
23% что пиарщики просто важны;
20% умеренно важны;
лишь 27% полагают, что роль пиарщиков незначительна или вовсе не заметна.
Проблемы с релевантностью.
Качество питчей пока отстаёт от количества:
43% журналистов получают предложения, не связанные с их тематикой;
треть получает релевантные питчи в половине случаев;
4% никогда не получают релевантных предложений;
только 3% всегда получают актуальные питчи.
Чего не хватает PR‑материалам.
Главная проблема — равнодушие к аудитории:
44% журналистов отмечают, что PR‑материалы редко отражают интересы сообщества, для которого работает издание;
34% видят это в половине случаев;
7% никогда не сталкиваются с такой проблемой.
Критерии «идеального» питча.
затрагивает сообщество аудитории 78%;
демонстрирует значимость для читателей 70% (главный критерий);
содержит местный или культурный контекст 45%;
включает мнения затронутого сообщества 28%;
избегает стереотипов 28%;
отражает личный жизненный опыт 20%.
Почему питчи попадают в корзину.
Основные причины удаления PR‑сообщений:
нерелевантность теме журналиста 88%;
слишком рекламный характер 71%;
похожесть на массовую рассылку 50%;
назойливые повторные запросы 46%;
избыточный объём и непонятность 40%.
Каналы коммуникации.
Заметное изменение: доля журналистов, предпочитающих получать питчи по электронной почте, снизилась с 88% до 62%.
Новые тренды и тревоги.
Беспокойство по поводу ИИ выросло с 18% до 26% и вошло в число главных журналистских тревог.
Роль соцсетей в журналистской работе снизилась: с 33% в 2024 году до 21% в текущем.
#зарубежная_аналитика
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
Два года назад мы столкнулись с проблемой: мы умели показывать результат для клиентов, но не умели его правильно доносить. Заявки выглядели как отчёты с цифрами и фактами, но без чёткого ответа на вопрос: за счёт чего достигается результат и в чём наша роль как партнёра. С этого момента мы пересобрали подход.
Двойная победа на Silver Mercury Regions: агентство Demis Group получило золото и бронзу в номинациях «Лучший SMM-проект» и «Лучшая интегрированная кампания». Это стало итогом двухлетней системной работы над качеством кейсов и подходом к результату.
https://www.cossa.ru/demis_group/347673/.
392
0
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
Рейтинг ИИ-детекторов: кто что распознал?
В агентстве Fusion, протестировали шесть популярных сервисов определения ИИ на изображениях. Выбирали детекторы по принципу наибольшей частоты упоминаний в статьях разных профильных медиа и блогов. Было важно проверить сервисы, которые на слуху у большинства пользователей.
Чтобы оценить практическую эффективность этих инструментов, подготовили два набора изображений:
✅ Человеческий контент (15 фото). Реальные фотографии в стиле сюрреализм, отснятые профессиональной командой.
❌ ИИ-контент (11 фото). Изображения, сгенерированные нейросетью в похожем стиле или в точности повторяющие сюжет реальных фотографий.
https://www.cossa.ru/trends/347540/.
346
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
В работе с объявлениями важно не только их качество, но и скорость обновления. Если цены меняются, появляются новые товары или заканчиваются остатки, информация должна сразу отражаться на площадке. Иначе пользователь видит неактуальные данные, а бизнес теряет доверие и заявки.
Автопубликация на Авито решает эту задачу: она позволяет связать объявления с источником данных и обновлять их автоматически. Это особенно важно для интернет-магазинов и компаний с широким ассортиментом, где ручная работа уже не справляется с объёмом.
Автопубликация на Авито — как это работает? https://www.cossa.ru/promopult/347640/.
304
0
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
Дуров, верни стену деньги
699
18
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
PR-кампания на 1000+ публикаций: как оценить эффективность и скорректировать стратегию.
Когда речь идёт о масштабных государственных инициативах, одной только реализации проекта недостаточно. Важно, чтобы о нём регулярно говорили на федеральном уровне, в регионах и на локальных площадках.
Федеральный проект «Спорт — норма жизни», запущенный с 2019 по 2024 год, как раз решал такую задачу. Его цель — создать условия для занятий физкультурой и спортом для всех групп населения и вовлечь 70% россиян в регулярную физическую активность к 2030 году. Ключевой вызов заключался не только в том, чтобы рассказать о проекте, но и в том, чтобы сделать его частью повседневной повестки через медиастратегии и digital-инструменты.
https://www.cossa.ru/Brand_Analytics/347664/.
426
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
Одним юджайлом уже сыт не будешь.
Ещё несколько лет назад руководство командой выглядело относительно просто. Регулярные созвоны, задачи в таблицах или на досках, управление по Agile — всё это давало ощущение, что процесс под контролем. Эта модель долгое время считалась универсальным инструментом для команд любого размера и профиля. Но по мере усложнения продуктов, роста распределённой работы и ускорения бизнес-циклов привычная система начала давать сбои. Встреч стало больше, ясности — меньше, а контролировать команду становится тяжелее.
Почему новыми командами нельзя управлять по-старому: https://www.cossa.ru/trends/347671/ в менеджмент команд.
409
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
2026 год — время двойной адаптации. Бренды одновременно учатся быть видимыми для алгоритмов и оставаться живыми для людей. Совокупность факторов меняет правила попадания в фокус внимания: мультиагентные системы берут на себя часть рутины, а потребители всё громче просят честности, человеческого тона и культурной глубины. Маркетинг больше не про охваты, но — про способность быть найденным машинами и выбранным людьми. Эксперты СберМаркетинга https://www.cossa.ru/sbermarketing/347667/.
443
1
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
https://mailchimp.com/resources/the-art-of-the-opt-in/: как бренды заваливают нас рассылками и что на это думают потребители.
В октябре и ноябре 2025 года компания Ascend2 провела два онлайн‑опроса с участием 6192 взрослых, которые за последние 2 года взаимодействовали с маркетинговыми email‑рассылками или SMS от брендов (подписывались, отписывались, меняли настройки).
Разбираем главные цифры и инсайты.
Что говорят потребители.
Растёт объём рассылок: 71% потребителей отмечают увеличение числа маркетинговых писем, 63% рост количества рекламных SMS.
Внимание не растёт пропорционально: только 40% говорят, что стали уделять больше внимания email и SMS; четверть, напротив, стали уделять им меньше внимания.
Ключевые факторы успеха рассылок.
1. Автоматизация — признак качества. Высокоэффективные email‑ и SMS‑программы в 3 раза чаще полностью автоматизированы (38% против 13%). Это подтверждает, что последовательность и своевременность ответов повышают вовлечённость.
2. Релевантность + умеренность = лояльность. Потребители с большей вероятностью остаются подписанными, если:
* получают ценный контент или предложения (56%);
* сообщения приходят с комфортной частотой (40%).
3. Персонализация имеет значение. Бренды с самыми качественными списками рассылок используют больше данных для персонализации, чем их конкуренты.
Где бренды ошибаются.
Просят слишком много. 65% брендов запрашивают номер телефона во всплывающих окнах, но делятся им лишь 28% потребителей. Местоположение запрашивают в 37% случаев, а готовы его предоставить только 17%.
Используют неэффективные форматы. Бренды активно полагаются на статичные инструменты: контактные формы (53%) и лендинги (37%). Но потребители охотнее дают согласие в моменты высокой заинтересованности:
— после просмотра товаров (50%);
— во время оформления заказа (39%).
Топ‑3 самых популярных типа персонализированных рассылок:
сезонные или приуроченные к событиям акции 52%;
скидки и предложения на основе предпочтений клиента 51%;
рекомендации товаров или услуг 49%.
Бренды с высокой конверсией чаще используют:
— технологии для таргетинга на основе поведения (42% против 33% у остальных);
— многоканальную подписку (49% против 36%).
#зарубежная_аналитика
Cossa
3 апр. 2026 г., 20:57
📷 Photo
Качество трафика цифровой рекламы: результаты исследования 2025.
АРИР и АЦ РИР обновили средние показатели для баннерной и видеорекламы на десктопе и в мобайле. Данные предоставили Яндекс, Admon, AdRiver, TargetADS и Weborama (Adloox).
В исследовании оцениваются такие бенчмарки, как GIVT, SIVT, IVT Total и Brand Safety. Ключевой особенностью новой волны исследования стала фиксация показателей Viewability.
🌟 https://www.cossa.ru/news/347623/.
473
0
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
https://clutch.co/resources/state-of-content-marketing-ai#our-findings: как маркетинг адаптируется к эпохе ИИ и языковых моделей.
Компании Clutch и Conductor провели опрос специалистов по маркетингу, которые занимаются созданием контента. Цель — выяснить, как команды адаптируются к стремительным изменениям в цифровой среде благодаря ИИ и большим языковым моделям (LLMs).
📈 Ключевые выводы: оптимизм и новые приоритеты.
1. Маркетологи настроены оптимистично:
— 81% положительно оценивают будущее контент-маркетинга в эпоху LLMs;
— 67% считают ИИ и LLMs возможностью, а не угрозой для своих проектов.
2. LLMs становятся ключевой аудиторией:
— почти 25% команд называют LLMs своей основной аудиторией для контента;
3. Бюджеты на контент растут:
— 87% маркетологов прогнозируют увеличение бюджета на контент-маркетинг в 2026 году.
🔎 Различия между малым и крупным бизнесом
— Малые компании (1–500 сотрудников) в первую очередь нацелены на пользователей (41%).
— Крупные компании (более 500 сотрудников) чаще фокусируются на традиционных поисковиках (43%).
Видео.
— 52% маркетологов планируют увеличить инвестиции в видео для улучшения видимости в LLMs;
— короткие видео (TikTok, Instagram) — ключевой тренд (36%);
— YouTube — приоритетная платформа как для работы с людьми (70%), так и с LLMs (71%).
72% компаний создают контент собственными силами;
33% планируют нанять отдельную команду по работе с контентом в 2026 году.
Основной показатель успеха — общий трафик (органический, через ИИ и реферальный), его используют 41% команд. Если контент нацелен на пользователей — важность этого показателя вырастает до 51%.
83% команд согласны с тем, как руководство их компании определяет успех контент-маркетинга — это говорит о хорошей коллаборации внутри команд.
#зарубежная_аналитика
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Почему ваши клиенты платят другим, а не вам?
Агентства привыкли к формуле: работа — оплата. Но этот подход исчерпывает себя, ведь доход привязан к ресурсам: времени, команде, количеству задач.
При этом есть простой факт. Клиент, с которым вы уже работаете, доверяет вам. Вы видите, где теряются заявки, где могла бы помочь автоматизация.
Рекомендовать решение в этой точке — это продолжение вашей работы. Вы помогаете клиенту закрыть ту часть воронки, которая раньше оставалась без внимания.
Разница только в том, что за это можно получать регулярный доход.
В партнёрской программе Unibell всё просто. Подключиться можно как физлицу, так и компании. Для агентств удобно: выплаты идут на расчётный счёт.
Рекомендуете сервис и получаете 10% от его ежемесячных платежей. Доход не заканчивается после первой сделки — он продолжается, пока клиент остаётся активным.
Пример: услуга голосового помощника стоит в среднем 30 000 ₽ в месяц. Ваша комиссия — 10%. С 15 клиентами это 45 000 ₽ ежемесячно.
→ Подключение к партнёрской программе Unibell — https://unibell.ru/partners/?=utm_source=cossa&utm_medium=social&utm_campaign=cossa.
Реклама. ООО «КК». ИНН: 0273925407. ERID: 2VtzqwmEswL
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Эверест узнаваемости: как попасть в Википедию?
Обнаружен отличный инструмент контент-маркетинга в борьбе за внимание ЦА.
https://www.cossa.ru/special/medicine/328583/:
⚡️3 причины, почему бизнесу стоит продвигаться на Википедии
⚡️Как бизнесу использовать популярность Википедии.
415
0
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Всегда полезно выйти из зоны комфорта. Поэтому давайте начнём с неудобной статистики, которая должна заставить задуматься любого маркетолога.
По данным ВОЗ, каждый шестой житель Земли — около 1,3 миллиарда человек — имеет ту или иную форму инвалидности. Ещё 2,2 миллиарда страдают нарушениями зрения. В России картина своя: по данным Росстата на конец 2024 года, в стране насчитывается 11,1 миллиона человек с инвалидностью — это 7,6% населения, примерно каждый тринадцатый. Из них почти 780 тысяч — дети. Это не абстрактная статистика. Это реальная часть вашей адресной базы.
Если ваша рассылка не адаптирована под людей с ограниченными возможностями, вы просто теряете читателей. Причём молча: они не отписываются и не жалуются — они просто не могут прочитать письмо.
Email‑доступность: почему это не благотворительность, а здравый смысл? https://www.cossa.ru/DashaMail/347427/ перед отправкой — как сделать рассылку удобной для людей с разными возможностями.
444
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Взаимодействие с вами я бы описала как партнёрство, в котором обе стороны заинтересованы в выполнении задач и достижении результатов. Очень ценно, что вы болеете за общий результат. Для нас это важно.
Кейс «Карьеры» от http://hh.ru/: увеличили органический трафик в 25 раз и досрочно закрыли KPI.
Команда IT-Agency рассказывает, https://www.cossa.ru/itagency/346807/ долю органического трафика с 0,4% до 6% и досрочно закрыть KPI.
434
0
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Сегодня компании всё чаще приходят к пониманию: этика и комплаенс — это не абстрактные декларации, а практический инструмент управления, который влияет в том числе на бизнес-процессы, репутацию и бренд. В билайне многое делается для развития комплаенса и этики: оператор стремится быть ответственной компаний по отношению к своим внешним и внутренним клиентам, партнёрам, обществу. Компания делится экспертизой и наглядно показывает, какие ключевые проблемы бизнеса решает грамотная работа с этикой.
Этика как инструмент: какие проблемы бизнеса решает комплаенс? https://www.cossa.ru/trends/347574/.
524
3
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Мессенджеры — всё? Какой канал коммуникации выбрать в 2026?
Ещё вчера компании спокойно выстраивали коммуникацию вокруг одного-двух мессенджеров и не закладывали сценарии, в которых эти каналы могут перестать работать. Ситуация изменилась, горизонт планирования снова сузился, и бизнесу важно понимать перспективы. Вчера мы запускали рассылку в WhatsApp, но замедление снизило доставляемость и отдачу. Сегодня мы принимаем заявки через Telegram, а завтра часть клиентов не сможет нам написать в этом мессенджере. Поэтому ставка на один канал перестала быть надёжной и удобной.
Встаёт фундаментальный вопрос: если любой канал может «отвалиться», то на чём вообще строить коммуникацию? https://www.cossa.ru/trends/347561/k.
459
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Кейс Workle Pro: от 968 до ~88 000 установок меньше чем за год. Как мы это сделали?
Workle Pro — платформа для удалённой работы и участник фонда «Сколково». Сервис почти 15 лет выступает посредником между соискателями и работодателями и помогает находить работу онлайн. В 2023 году команда Workle Pro запустила мобильное приложение, чтобы пользователи могли работать с сервисом прямо со смартфона. Приложение вышло сначала в Google Play, а затем в App Store, но на старте не получило заметного органического трафика из сторов.
Коллеги из IT-Agency https://www.cossa.ru/itagency/346813/ с сотен установок до десятков тысяч и стабильно привлекать мобильную аудиторию из App Store и Google Play.
486
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
🔥 БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР: МАРКЕТИНГ 2026 — ПРИБЫЛЬ ИЛИ ЦЕНА ОШИБКИ.
Можно увеличивать бюджет и поток лидов, но если прибыль не растёт — маркетинг не управляет бизнесом.
В 2026 это стало особенно заметно: конкуренция усилилась, стоимость привлечения растёт, а каждая ошибка обходится дороже.
⚡️ Виктор Шкипин — экс-директор по маркетингу Сбербанка, ВТБ, Альфа-Банка и М.Видео, преподаватель Сколково —
31 марта проведёт открытый вебинар «Маркетинг как инструмент развития бизнеса» и разберёт, где бизнес теряет прибыль из-за маркетинга и как это изменить.
— почему бизнес теряет деньги, когда маркетинг подключают слишком поздно
— где проходит граница между маркетингом и продажами
— что меняется, когда маркетинг становится инструментом управления, а не продвижения
Результат: понимание, как выстроить маркетинг, который реально влияет на рост бизнеса и прибыль.
📍 31 марта, 19:00 (мск), онлайн
https://shkipin.ru/webinar?utm_source=google&utm_medium=cossa&utm_content=link&utm_term=shkipin_web&erid=2W5zFJ33DnH.
Реклама. ИП Спиринг Мария Александровна, ИНН: 773605589694. ERID: 2W5zFJ33DnH
Cossa
31 мар. 2026 г., 18:07
📷 Photo
Маркетинг маркетплейса против маркетинга интернет-магазина: опыт Джум.
Как построить эффективную маркетинговую стратегию, когда не понятно, за каким именно товаром пришёл покупатель, https://www.cossa.ru/admitad/347560/ руководитель маркетинга Джум Сергей Пустоветов.
