🔤 Как команда SEO-специалистов WildBerries генерирует сотни млн. переходов на крупнейший МП РФ? 🔤
Недавно выступал на конференции по интернет-маркетингу Optimization 2025. Рассказал об эволюции SEO стратегии WB за 15 лет, SEO команде WB (скиллы, компетенции), некоторых внутренних SEO инструментах, планах на будущее.
Конечно за 20 минут доклада или 1 пост в TG не пересказать 15 летний опыт работы =) Приведу коротко некоторые тезисы.
🔹 Эволюция SEO стратегии WB за 15 лет
Мы начинали с 1го SEO-специалиста и 30 копирайтеров, сотен категорий и тысяч поисковых запросов! Сейчас команда SEO WB - BigData эксперты, SEO автоматизаторы. Работаем с десятками миллионов страниц категорий (тегов) и 1 + млрд. поисковых запросов.
Сейчас классических SEOшников в WB нет!
SEO-скиллы + Python, SQL, BAS, ZennoPoster, A-parser — новый стек SEO-специалиста.
Были одними из пионеров создания инахус SEO команды в русском Ecom (сейчас это почти стандарт в индустрии).
🔹 SEO инструментарий команды WB.
Аналитика. Не используем популярные счетчики web-аналитики Яндекс Метрику и Google Analytics. У нас самописная аналитика WB Analytics. WB Analytics — это не просто замена стандартных инструментов. Это мощнейшая система, которая хранит и обрабатывает петабайты данных! Мы говорим о промышленных объемах данных, с которыми могут работать только единицы компаний в мире.
Источники поисковых запросов. Внешние источники - сервисы поисковых систем (Вебмастер, Яндекс Вордстат, подсказки), SERP-сервисы ( http://Keys.so/, http://Ahrefs.com/, http://SemRush.com/ и др.), парсинг конкурентов. Внутренний источник — поиск WB (🏆Самый крупный источник для команды) с 1+ млрд запросов с уникальными данными: Частотности, Конверсии, Транзакции, Доходы. История за несколько лет!
Сервисы кластеризации и классификации семантики. Автоматически классифицируем теги по 2к категориям WB.
SEO-сканер WB. Распределенный SEO спайдер (агенты сканеры на разных серверах с единой очередью в Redis) контролирующий миллионы страниц. Мы парсим им ВБ больше, чем топ сервисы аналитики! Однажны случайно положили им собственный сайт в другом регионе 😁
Копирайт-конвейер. Сервис написания SEO текстов с возможностью постановки кастомного ТЗ на текст, заданием вхождения ключевых слов (точные вхождения, через слово, с учетом или без учета морфологии), диапазоном длины текста, водности, уникальности. Реализован парсинг планов статей конкурентов, n-грамный анализ. ИИ помощник.
Часть инструментов реализованы в SEO платформе, часть в виде Python скриптов.
🔹 Выводы на основе многолетнего опыта работы в Ecom.
SEO для проектов уровня WildBerries невозможно без высокого уровня автоматизации! Мы говорим не просто об использовании инструментов — мы говорим о построении целых программных комплексов, которые анализируют поисковый спрос, генерируют контент, создают посадочные страницы, анализируют трафик и доход от SEO.
SEO-специалисты крупных проектов должны обладать серьезными техническими компетенциями. Современный SEO-специалист в WildBerries — это гибрид аналитика, программиста и маркетолога.
#SEO #WB #Digital
