Названы самые перспективные города России для открытия новых концертных площадок⚡️
По данным совместного исследования ONSIDE и ON Медиа, общий объем рынка офлайн-развлечений в топ-26 городах составит 165 млрд руб. в 2026 г., причем основные (69,5%) объемы рынка приходятся на Москву и Санкт-Петербург.
Региональный потенциал
Наряду с ростом регионального рынка офлайн-развлечений, практически все российские миллионники ощущают нехватку площадок-трансформеров средней вместимости, которая, в зависимости от города, может варьировать от 1–1,5 тыс. мест до 2–3 тыс. мест.
Существующая инфраструктура, как правило, устаревшая и представленная домами культуры, не имеет возможности трансформировать зал (только сидячие места), не вмещает большого количества людей.
Высоким потенциалом для вложений в новую концертную инфраструктуру сегодня обладают практически все миллионники, в особенности Новосибирск, Ростов-на-Дону, Уфа и Казань.
«В особенном положении находится Пермь: с каждым годом в регионе растёт событийная активность, а также улучшается транспортная инфраструктура. По наших прогнозам, в ближайшие годы вокруг Пермского края будет формироваться так называемые уральский развлекательный кластер из соседних городов-миллионников с центром в Екатеринбурге» — комментирует Анна Сабадаж, руководитель отдела маркетинга концертных площадок МТС Live Холл.
Эксперты также выделяют в списке самых перспективных городов для открытия новых площадок Волгоград. Общий объём рынка развлечений в регионе не растёт высокими темпами, тем не менее, современных площадок здесь практически нет.
Кроме миллионников, высокий потенциал у Томска. По данным исследования, его событийная активность оценивается, как аномальная, которую не может удовлетворить существующая сегодня концертная инфраструктура. Также аналитики выделяют Тюмень, Иркутск, Владивосток.
Форматы и особенности контента:
Аналитики выделяют сегодня топ-5 «столичных» городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань) в которых наблюдается выраженный спрос на разнообразие и уникальный опыт. Востребованы сложные форматы, такие как мультимедийные выставки, иммерсивные шоу, фестивали электронной музыки, современный балет, а также мероприятия формата «умный досуг»: лекции, мастер-классы и др. Развит сегмент премиальных, клубных мероприятий.
Поэтому площадка в этих городах должна формировать «экосистему впечатлений»: иметь техническую возможность организации мероприятий различного типа, и работать с сопоставимой интенсивностью как в выходные, так и в будние дни.
Курортные города (Ростов-на-Дону, Сочи, Калининград, Владивосток, Краснодар) ориентированы на концерты и другие события развлекательной тематики. Дополняет этот сегмент мероприятия делового туризма.
Другие города Центрального региона, Урала, Сибири не имеют такой выраженной специфики, тем не менее, аналитики отмечают преобладание классических форматов — спектакли, «сидячие» концерты.
————
EVENT MBA | media / https://vk.ru/club227227741: образование, новости и вдохновение для организаторов мероприятий.
