🔴Инсайты с фронта: AI-продакшн как он есть!
Поработав последние месяцы вплотную на больших коммерческих рекламных ai проектах (многие проекты вышли на TV и OLV форматы ), я насмотрелся такого, что хочется записать это, пока не выветрилось. Делюсь c вами как есть, без фильтра:
1. Агентства продают то, чего не понимают.
Большинство до сих пор не въезжает в технические аспекты Ai-видео, но креативы пишут с таким апломбом, будто завтра выезжают снимать на RED с Ковальски у камеры. В итоге клиент платит за иллюзию, сроки растягиваются, а виноват в конце, разумеется, «этот ваш искусственный интеллект». Классика жанра: продаётся магия, в прайсе стоит продакшн, а на выходе - адаптация под реальность, которую никто не читал.
2. Топовые бренды стесняются ИИ, как подросток - прыщей.
Пока нейросети - это «адаптация», а не флекс. Поэтому крупные марки старательно делают вид, что у них всё по-старому: те же вылизанные тв ролики, те же планы, те же эмоции на лицах, просто теперь сгенерированные. Получается странный жанр - нейросеть, притворяющаяся, что она камера, притворяющаяся, что она жизнь. Пелевин бы оценил: симулякр третьего порядка, упакованный в 15-секундный слот на прайме.
3. В TV/OLV для AI-креатора творчества ровно ноль.
К тебе приходят с железобетонным ТЗ, готовым сценарием и амбициями нового испечённого режиссёра, который путает Midjourney с маркетплейсом. Твоя роль - оператор святого рендера: нажми кнопку, сделай красиво, не задавай вопросов. Поэтому после каждого такого проекта критически важно идти и делать что-то своё - иначе внутри медленно умирает тот самый человек, ради которого тебя вообще позвали. Личные ai проекты - это не блажь, это гигиена. Душ после смены.
4. И наконец - Генерят теперь все - и это убивает рынок.
В агентствах и продакшенах кнопку «Generate» жмут уже продюсеры, дизайнеры, ассистенты ассистентов и, кажется, охранник на ресепшене. Видимо, ради экономии. Но без опыта, без насмотренности, без вкуса на выходе - визуальный фарш, который стыдно показывать даже соседу по офису. Клиент это видит. Клиент делает выводы. И выводы эти - не в пользу индустрии. Рынок пилят те, кто на нём сидит, и пилят радостно, с хрустом, но увы тот же сук на котором висят их жадные жопки.
Резюме.
Ai в рекламе сейчас - это не про технологии. Это про то, как большая машина индустрии пытается переварить инструмент, который умнее её самой, и делает вид, что всё под контролем. Но нет никакого контроля. И чем раньше мы перестанем притворяться - тем быстрее появится та самая свободная и живая реклама, ради которой всё это затевалось.
