Опрос выше показал, что тема с ChatGPT востребована. Ок, погнали)
Спойлер: хотим в GPT или, вернее сказать, в выдачу AI, занимаемся SEO в полный рост :)
В прошлом году трафик из нейросетей стал заметным с точки зрения не только просто визитов, но и наличия конверсий в этих визитах. То есть люди уже не играют в этот инструмент при поиске/решении бизнес-задач, а всецело доверяют ему. Это тенденция стремительна и прекрасна. Эдакая seo-реинкарнация.
Пока и, скорее всего, в будущем основное значение этот трафик будет иметь для e-commerce-площадок. Это логично: вдумчиво сравнить десяток велосипедов или кофеварок в обычном режиме поиска в Google займет несколько часов, а с AI весь процесс до покупки уложится до получаса. Да и повседневные покупки мы делаем чаще, чем выбираем подрядчиков для бизнеса :)
Однако в наших B2B-проектах мы наблюдаем реальные конверсии не “зумерского” поколения. В общих чертах зависимость простая: если в проекте мы занимаемся SEO-оптимизацией и контент-маркетингом, то он есть в ответах/подсказках нейросети.
Исследования подтверждают это. Внешний трафик из нейросетей на сайты вырос на 300% за последние полгода (не люблю писать просто цифры, руки чешутся разложить это исследование на атомы, но это все превратится в полотна текста для гиков вроде меня).
Как бы забавно не звучало, вся работа по контенту, оптимизации и визуализации теперь отчасти может быть не видна end user'у (клиенту). Но без неё все равно никак, без индексации ваш ресурс не видно.
Наблюдения:
- хорошо работают в выдаче связки гео+услуга;
- позиционирование, т.е. что мы о себе пишем, напрямую влияет на результат ответа и тут можно немного этим манипулировать;
- надо больше уделять внимания в Custdev-ах поиску точек соприкосновения с компанией. Так как в чат люди формируют запросы гораздо более длинные, чем в поиске Google, надо через опросы искать среди кандидатов закономерности по формированию таких запросов.
Особенность: если ранее в отчетах систем аналитики можно было анализировать ключевые слова (хотя бы отчасти), то запросы в AI – это закрытая информация.
Пока мы можем видеть страницы, куда этот трафик приземлился, что уже хорошо :)
AI – это новый посредник между вами и клиентом. И то, как мы "накормим" его информацией о нас, напрямую влияет на результат.
Говоря техническим языком, чем больше мы раскроем семантическое ядро по нашим услугам и сделаем сайт более видимым, цитируемым (PR, линкбилдинг, партнерства, траст-ресурсы и т.д.) по внешним факторам, тем выше вероятность попасть в топ поисковых ответов нейросети и получить трафик/конверсии на сайте.
