Авторский блог про маркетинг, медиа, бизнес и не только. Мнение авторов субъективно и может не совпадать с вашим
Реклама и обратная связь: @mLccrew
https://knd.gov.ru/license?id=672dfdbae9b24e448c4a6b9d®istryType=bloggersPermission
Join @smmrus for exclusive mlccrew and httpskndgovrulicenseid672dfdbae9b24e448c4a6b9dregistrytypebloggerspermission content and discussions in 12
Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!
Последние посты
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
📷 Photo
Кажется, открывать громадные попапы становится новым модным трендом. Nike, например, открыл кафе на острове Эрша в Гуанчжоу. В этом кафе Nike, внезапно, подаёт супы для бегунов, которые обожают этот остров для пробежек. Так что если вы в Гуанчжоу, забегайте…
2,360
16
0
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
📷 Photo
В начале мая в соцсетях завирусился ролик с обалденной бабушкой из Москвы, которая умудрилась сделать для себя небольшую, но очень уютную и классную летнюю веранду на крыше «Азбуки Вкуса» на проспекте Мира: в комментариях люди восхищались пожилой женщиной и искренне радовались тому, какая красота у нее получилась на месте серой и безликой крыши.
Нужно ли говорить о том, что произошло дальше, когда ролик набрал критическое количество просмотров (более 2,5 миллионов)? Сначала женщину попросили все прикрыть на 9 мая. А вчера на крышу пришли рабочие с полицейскими и за пару часов уничтожили все то, что так аккуратно и бережно создавалось годами. Теперь от уютного сада, который никому не мешал, кроме чиновников, не осталось ничего. Только плитка.
Говорят, что сад не нарушал правил безопасности и правила эксплуатации здания. Да, он был расположен на территории здания, где располагается «Азбука Вкуса». Последняя, кстати, отмечалась в комментариях под этим роликом еще до всех событий.
Очень хотелось бы увидеть позитивное разрешение ситуации. Коллеги из «Азбуки Вкуса», пожалуйста, обратите внимание на этот кейс и помогите бабушке легализовать всю эту красоту!
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
Мэрия Москвы в качестве меры по борьбе с фейками вводит ограничения на публикацию постов с фото, видео и текстами, которые будут рассказывать о последствиях терактов и атак БПЛА: штрафы составят от 30 тысяч до 50 тысяч рублей для должностных лиц —; на юридических лиц — от 50 тысяч до 200 тысяч рублей.
3,970
83
0
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
📷 Photo
IKEA придумала кампанию для перфекционистов. Они взяли разные популярные снеки и разложили их в свои баночки и контейнеры. Таким образом бренд показывает, как идеально организовать кухонное пространство и избавиться от множества упаковок.
Надо сказать, банка со Skittles выглядит особенно привлекательно.
6,790
59
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
🎥 Video
Самая странная и неожиданная коллаба этого года — Audemars Piguet x Swatch. 16 мая швейцарские бренды представят часы Royal Pop.
Кроме самого факта коллаборации такого тяжёлого люкса, как Audemars Piguet, и бюджетного Swatch, удивляет ещё и форм-фактор, в котором выпускают часы. За 30 тыс. рублей покупатели получат пластиковые карманные часы.
Но если у вас нет пары миллионов на Audemars Piguet, а прикоснуться к бренду всё же хочется, то эти часы — отличный вариант.
5,770
28
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
🎥 Video
Помните историю про блогера Асю Сивоконеву, которой УФАС выписал штраф за якобы размещение поста с рекламой в соцсетях, где она делала распаковку бокса? Так вот, все https://omsk.mk.ru/social/2026/05/12/omskiy-bloger-ne-smogla-osporit-reshenie-ufas-izza-rolika-v-socseti.html? тем, что она не смогла оспорить в суде решение ведомства.
Арбитражный суд Омской области рассмотрел иск блогера к региональному управлению ФАС и требования предпринимательницы не удовлетворил, оставив решение омского УФАС в силе.
Напомню, что поводом для разбирательства стала публикация от 3 сентября 2025 года: на видео блогер показывала косметические товары, включая кисть для макияжа, в формате распаковки. В УФАС пришли к выводу, что ролик привлекал внимание к продукции и подпадает под действие закона о рекламе.
5,310
52
Русский маркетинг
14 мая 2026 г., 04:40
📷 Photo
Классно, когда бренды используют локальный контекст. Heinz, например, взял традицию бразильских бабушек — вязать чехлы на всё подряд: кружки, пульты, солонки и создал на основании этого рекламную кампанию. Во-первых, бренд выпустил банки своего майонеза в…
7,930
67
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
🎥 Video
LEGO выдает одну мощную коллаборацию за другой. В этот раз они прорекламировали свои наборы к чемпионату мира по футболу в США, Мексике и Канаде.
В новом ролике они собрали за одним столом Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса, которые сидят вместе и собирают Кубок FIFA из деталей LEGO.
За сутки видео собрало 165 миллионов просмотров и 12 миллионов лайков.
Страшно представить, во сколько обошлась такая рекламная кампания, но LEGO явно делает крупную ставку на продажи наборов в коллаборации с FIFA. В июне станет понятно, оправдалась ли эта ставка.
5,460
74
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
Apple официально подтвердила, что обработка платежей для покупок, сделанных в App Store с помощью мобильных платежей в России, с 1 апреля стала недоступна.
7,530
58
0
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
📷 Photo
✍️ В Европе угнали грузовик с 12 тоннами шоколадок KitKat. Внутри фуры было 414 тысяч тех самых шоколадок-болидов, которые KitKat сделал в коллабе с Формулой-1. Компания заявила, что у грабителей «исключительный вкус», но они слишком буквально восприняли слоган…
9,140
193
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
Apple пошла на беспрецедентный шаг после блокировки мобильных платежей в России: компания позволила менять регион без привязки платежного метода и даже при активных подписках, разрешив игнорировать прежние ограничения — Код Дурова.
Единственный нюанс — баланс нужно полностью обнулить через поддержку или потратить, написав в поддержку.
То самое чувство, когда компания наших «дорогих партнеров» делает для рядовых жителей страны больше, чем родные Минцифры, которые задумывались как ведомство, улучшающее работу цифровой среды в стране.
Apple — ❤️
9,130
582
0
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
Трафик Telegram у пользователей оператора T2 упал в 10 раз и теперь составляет, в среднем, 50 мб на одного пользователя. У WhatsApp* его нет вообще — президент «Ростелекома Михаил Осеевский».
Моя реакция на эти смелые заявления: 😊
Не будем мешать ему отчитываться. Пусть искренне верит в то, что заявляет. В конце концов, меньше внимания и больше таких цитат в медиа — больше уверенности со стороны РКН и других органов, что никто Telegram уже не пользуется)
*Входит в Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России
10,000
402
0
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
📷 Photo
Apple официально подтвердила, что обработка платежей для покупок, сделанных в App Store с помощью мобильных платежей в России, с 1 апреля стала недоступна.
7,860
38
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
📷 Photo
🍚 #disimon
В Сиднее переделали МакАвто ради коллабы с KPop Demon Hunters
Недавно я о том, что McDonald’s анонсировал коллаборацию с мультфильмом. И вот в Сиднее сделали очень необычное оформление.
Зону выдачи МакАвто полностью переделали, теперь там можно буквально проехать через «Хонмун» (это такой магический барьер из мультика).
Плюс все вокруг заставили неоновыми штуками, а еще сделали стенд с иллюминаторами самолета, где видно самих героинь.
Выглядит как мини-аттракцион, а не просто МакАвто 🐸
7,360
20
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
📷 Photo
🍚 #disimon
Razer решили на первое апреля отправить всех «потрогать траву»
Они представили виртуального ИИ-компаньона… для другого ИИ-компаньона. Да, звучит странно, но все именно так.
У Razer уже есть Project AVA — это голограмма с аниме-девочкой на базе Grok. Она может общаться, подсказывать в играх и просто быть рядом.
А теперь к ней добавили виртуальную собаку — AVA Mini.
И вместе с этим запустили розыгрыш с посылом: «идите на улицу». Пока вас нет дома, AVA Mini «посидит» с вашей AVA, чтобы ей не было одиноко.
Появится ли эта виртуальная собака на самом деле пока неизвестно. А вот сама AVA должна выйти во второй половине года.
Razer вообще любит шутить на первое апреля. В прошлом году, например, они «представили» геймерскую бритву с подсветкой 😂
9,120
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
🎥 Video
И еще один ребрендинг. HBO возвращает своё название для стриминга HBO Max. Два года назад они решили упростить название до простого Max. Причина простая — название Max не смогло стать синонимом интересного и качественного контента. А бренд HBO несёт в своём…
9,570
59
Русский маркетинг
4 апр. 2026 г., 00:03
🎥 Video
Новая коллаба LEGO и Ferrari.
На этот раз они воссоздали Ferrari 12Cilindri Spider в масштабе 1:1 полностью из кубиков LEGO. Для этого потребовалось 554 767 деталей и 2 300 часов работы. Весит такая модель практически две тонны.
Это, кстати, официально самая большая модель Ferrari, когда-либо построенная из LEGO. Увидеть машину вживую можно в Леголенде в Нью-Йорке.
10,000
77
Русский маркетинг
31 мар. 2026 г., 20:08
📷 Photo
✍️ В Европе угнали грузовик с 12 тоннами шоколадок KitKat. Внутри фуры было 414 тысяч тех самых https://t.me/celebasport Компания заявила, что у грабителей «исключительный вкус», но они слишком буквально восприняли слоган бренда: «Есть перерыв – есть KitKat».
Есть и плюсы: о шоколадном коллабе KitKat с Формулой-1 узнала огромная новая аудитория. Ведь новость про кражу разлетелась по всему миру. Если это был спланированный ход (смущает факт, что фура исчезла бесследно, а новость подхватили все аккаунты KitKat), то на этом рекламу можно закрывать (ну или тех, кто ее придумал :). Так что это?
😁 – кража
🔥 – реклама
3,460
Русский маркетинг
31 мар. 2026 г., 20:08
📷 Photo
🍚 #disimon
И снова фастфуд заведения делают коллабы с играми — на этот раз Burger King
Они сделал коллаборацию с Clash Royale в Бразилии.
В честь 10-летия игры они полностью переделали ресторан в настоящий замок.
Снаружи и внутри все оформили в стиле Clash Royale. Даже мелкие детали, например, мусорки сделали тематическими.
За каждый заказ посетителям выдают королевские короны. А если купить комбо, то вместе с чеком дают код на награды в игре.
Получилось как будто не просто ресторан, а место для фанатов игры ‼️
4,290
9
Русский маркетинг
31 мар. 2026 г., 20:08
У вас нет такого ощущения, что если раньше все «нововведения» и законопроекты вводили постепенно и поэтапно, то в последний месяц (или недели) решили просто скопом накидывать по всем фронтам? Мне же не одному это кажется?
6,440
340
0
Русский маркетинг
31 мар. 2026 г., 20:08
«Это не круто, Apple»
Основатель Telegram Павел Дуров прокомментировал удаление корпорацией большого количества приложений VPN-сервисов из русскоязычного App Store.
8,810
203
0
Русский маркетинг
31 мар. 2026 г., 20:08
📷 Photo
Burger King придумал, как продавать свой фирменный воппер на бейсболе.
Проблема в том, что у бейсбольных фанатов есть почти священная традиция — во время матчей они едят хот-доги. Другой фастфуд и снеки на этом фоне заметно проигрывают.
Тогда бренд пошёл на хитрость: просто перевернул воппер и назвал его Whopper Dog.
На этом Burger King не остановился. Ради кампании бренд перевернул логотипы у одного из своих ресторанов, а рядом со стадионом во время турнира поставил тележку с Whopper Dog.
9,260
90
Русский маркетинг
31 мар. 2026 г., 20:08
📷 Photo
Пиджак из кетчупа от Heinz мы уже видели. Теперь KFC выпустили куртку с маринованными огурцами. Таким образом они рекламируют свою новую линейку меню Pickle Mania, в основе которой, как можно догадаться, — огурец. Самое забавное, что KFC вдохновились ИИ-слоп…
9,870
49
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
#Антон🥒
В бете Telegram появился ИИ редактор, обновленные опросы, агент-боты и поддержка живых фотографий.
— ИИ редактор переводит текст, изменяет тональность сообщения и исправляет ошибки. После обработки текста его можно одной кнопкой отправить в чат. Для подписчиков Premium лимит таких генераций в 50 раз больше, чем без Premium.
— В опросах можно добавлять описание, фото и отдельное изображение для каждого ответа. Можно запретить возможность переголосовать, перемешать варианты для каждого участника чата и сделать опрос ограниченным по времени, разрешить добавлять в опрос другие варианты ответов.
— Можно делать агент-ботов на основе главного бота. Делается это с помощью Mini App внутри бота, в описании агент-ботов будет помечаться, на основе какого бота они работают.
— Также обновился интерфейс уведомлений в чатах, если вас одновременно упомянули, лайкнули сообщение и поучаствовали в опросе, это будет видно в одном окне, ранее было видно только последнее взаимодействие в чате.
— Для устройств с поддержкой живых фотографий доступна возможность их отправки в чат, такие фотографии будут автоматически проигрываться в чате.
Скорее всего, все эти функции появятся в ближайших обновлениях основого клиента Telegram.
5,500
32
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
🎥 Video
Не знаю, получилось ли у вас, но я всё-таки посмотрел на неё. Залипательный у Альфа-Банка ролик про кредитку для ТВ получился, запоминаются прям эти 100 дней. Если вам нужна такая карта, https://alfa.me/vEJmkp?erid=2VtzqwDyj8a до 31 марта, тогда будет бесплатное обслуживание навсегда.
6,400
96
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
#нестер Закрыли Сору! Нефиговая новость, которая показывает, что OpenAI, похоже, начинает резать сайд-квесты. На фоне успеха кодинговых инструментов Anthropic это признание провала стратегии. История с закрытием Sora хорошо в это ложится. Еще недавно у OpenAI…
5,930
32
0
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
📷 Photo
🍚 #disimon
Белорусский Fix Price сделал драматичный брейнрот-ролик про светильник
Магазин сгенерировал ИИ-видео про «светильник-грустильник», который никто не любит и не покупает. В описании даже оставили артикул, чтобы добрые люди могли его купить.
В итоге ролик набрал в два раза больше лайков, чем обычный контент магазина, а в комментариях пишут, что получилось очень мило ❤️
Интересно, еще то насколько людям вообще заходят такие нейросетевые ролики.
Например, сейчас один из самых просматриваемых каналов в TikTok — ИИ-реалити-шоу Fruit Love Island. Это что-то вроде «Каникул в Мексике», но только с фруктами и ягодами.
Аккаунт с этим шоу набрал больше 3 миллионов подписчиков всего лишь за 10 дней.
Похоже, что люди в восторге от странного контента, который выдают нейросети 🍜
6,250
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
📷 Photo
RuStore в 2026 году уже точно не получится игнорировать как канал для продвижения: число рекламодателей площадки выросло на 65% за год, а инвестиции — в 2,3 раза за два года.
Ключевое — эффективность. По данным платформы, реклама увеличивает установки приложений в среднем в три раза. Для маркетинга это означает, что RuStore становится не просто площадкой дистрибуции приложений, а рабочим performance-каналом. Важно и то, как меняется спрос. «Полезные инструменты» уже занимают 25% всех установок — это сильный сигнал для продуктовых и финтех-команд. Социальные сервисы тоже держатся в топе.
Из интересного: в гейминге сменился лидер. Головоломки вышли на первое место, обогнав экшен и симуляторы. Параллельно растёт интерес к RPG и казуальным играм — именно туда сейчас смещается рекламный фокус. Отдельно стоит учитывать рост самой экосистемы. RuStore активно развивает рекламные форматы и фичеринг, что напрямую влияет на видимость приложений. Итог — выручка разработчиков выросла в 4 раза за год.
Вывод из всего этого, на самом деле, простой: RuStore — это уже не просто еще один «дополнительный канал», а точка роста, где ещё есть относительно низкая конкуренция и понятная отдача от рекламы.
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
#нестер Конец контролю государства над частными переписками! Не, ну не в России конечно, вы чего. Это https://www.patrick-breyer.de/en/end-of-chat-control-eu-parliament-stops-mass-surveillance-in-voting-thriller-paving-the-way-for-genuine-child-protection/ про сканирование личных переписок. Нам часто рассказывают простую сказку: нигде нет свободы, любое государство в итоге хочет контролировать, что люди пишут друг другу в интернете, а значит везде одно и то же. Слышали такое, наверное. Это удобное упрощение, облегчает жизнь, и именно поэтому опасное. Потому что реальный вопрос не в том, хотят ли силовики больше доступа. Хотят всегда. Реальный вопрос в другом: есть ли в стране институты, которые способны сказать им «нет».
Кейс с европейским Chat Control как раз об этом. Под предлогом защиты детей долго продвигалась логика, знакомая до боли: давайте сканировать переписки, искать подозрительное заранее, а там разберёмся. Но даже европейские органы по защите данных прямо предупреждали: в таком виде это создаёт риск всеобщего и неизбирательного сканирования коммуникаций и бьёт по самой сути права на тайну переписки (ага, бывает такое).
Институты не дали протащить это в лоб. Европарламент запретил изучать end-to-end encrypted переписки; запретил изучать кто с кем переписывался вместе с контентом этой переписки. Теперь можно применять какие-то меры только в сторону пользователей или групп, по которым есть оформленное судебное подозрение, а не «следить за всеми подряд, вдруг что-то найдётся». А уж поверьте, чиновник в суде лишний раз подставляться не захочет и потребует объяснить, почему за кем-то надо следить.
У государства всегда есть аппетит к контролю. Важно, может ли кто-то дать ему по рукам. Серьёзный институт не пропускает очевидное нарушение прав человека даже тогда, когда оно продаётся под самым морально безотказным лозунгом «ну это же ради детей». Лично я думаю, что это одна из самых важный новостей про развитие цифровых платформ за последнее время.
Русский маркетинг
29 мар. 2026 г., 22:25
📷 Photo
#Антон 🥒 Волна судов в США против всех крупных соцсетей В Лос-Анджелесе стартовала первая волна процессов против Big Tech — Meta*, YouTube, Snap и TikTok. Более 1600 исков от семей и школьных округов. Соцсети якобы сознательно проектировали свои интерфейсы…
