СберМаркетинг

Public

Просмотреть канал

706

2.1K

1.8K

Не можете присоединиться? @sbermarketing

210k Участники

Обновлено: May 26, 2026 at 5:23 PM

СберМаркетинг

Всё важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. 👉 sbermarketing.ru 👉 vk.com/sbermarketing_official 👉 youtube.com/@sbermarketing Регистрация в перечне РКН: https://gosuslugi.ru/snet/679193d958ab2221b0cedb1a

Follow @sbermarketing to stay updated with the latest vkcomsbermarketing_official and sbermarketingru trends and news

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#33358

-2371

Рейтинг по языку

#25945

-2145

Рейтинг по категории

#241

-9

Рост участников (Последние 13 дней)

Всего: 210.0K

Рост за 24ч: -12009 5%

Последние посты

СберМаркетинг

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

📎 «Главное — быть удобным и полезным для человека»

В свежем выпуске подкаста «Под одной крышей» гостем наших коллег из Домклик стал Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка.

Мы уже посмотрели выпуск и отобрали ключевые тренды потребительского поведения, которые затронули в подкасте, — собрали их в карточках.

А полный выпуск можно послушать или посмотреть на « https://clc.to/W4QqRQ», https://clc.to/JGPygA, https://clc.to/Zcf7gA, « https://clc.to/o3xhtw» и в https://music.yandex.ru/album/40744679/track/151412651 🔗

#sm_topchoice

881

СберМаркетинг

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

💻 Новая реальность маркетинга

HubSpot https://clc.to/rLmA-Q более тысячи маркетологов и выяснил, как AI изменил маркетинг к 2026 году. Главный инсайт исследования — продвижение стало более быстрым и фрагментированным по каналам. Но человеческая коммуникация осталась важна, именно специалисты отвечают за сильный бренд, точную персонализацию, живой контент и регулярные улучшения.

Что ещё изменилось?

➡️ Лидов стало меньше, но их качество улучшилось
49% маркетологов заметили, что AI-ответы сократили поисковый трафик на сайты. При этом 58% считают, что лиды из AI-поиска приходят с более высоким намерением, чем из обычного поисковика.

➡️ Контента стало больше, но он хуже работает
52% маркетологов считают, что из-за AI контент стало настолько легко производить, что в целом он стал менее эффективным.

Другие интересные выводы собрали в инфографике.

#sm_исследование

1,480

СберМаркетинг

16 мая 2026 г., 15:25

🎥 Video

Охваты в Telegram снизились, но вовлечённость осталась на том же уровне

С середины марта охваты https://clck.su/sbermarketing на 10–15% — такие данные приводят участники рынка. При этом вовлечённость аудитории остаётся стабильной, средний ER и ERR практически не изменились.

Эксперты связывают ситуацию сразу с несколькими факторами: замедлением работы Telegram, изменением пользовательских привычек и усилением регулирования рекламного рынка. Доля рекламных публикаций в каналах сократилась с 50% до 38%, а темпы роста цен на размещения начали замедляться. Если раньше стоимость рекламы в Telegram могла расти на 15–20% в год, то теперь рынок ожидает стабилизации и даже небольшого снижения цен.

В контексте меняющегося инструментария брендам становится всё важнее захватить внимание аудитории — и одной из самых эффективных механик для этого остаются нативные интеграции.

«Внимание пользователей, нас с вами, уже настолько размыто, настолько непонятно, на что реагировать, что нативка в какой-то мере осталась последним оплотом, где рекламодатель может достаточно хорошо достучаться ещё до внимания пользователя», — отметил Владимир Мосин, генеральный директор Telega·in в https://clck.su/dvUSM.

#sm_новости

1,440

СберМаркетинг

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

🏃‍♀️ Когда люкс встречается с масс-маркетом

Два всемирно известных бренда часов — люксовый Audemars Piguet и Swatch из массового сегмента готовятся https://clc.to/DdCvRw совместную коллекцию Royal Pop. Это будут яркие модели, которые соединяют эстетику люкса и доступность масс-маркета. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* https://clc.to/MvRtHw 9 млн просмотров всего за три дня.

Люксовые бренды обычно выстраивают коммуникацию вокруг эксклюзивности и дистанцируются от массового сегмента. Но иногда они нарушают это правило и выпускают более доступные продукты. Такие кампании помогают расширить аудиторию и создают культурный резонанс.

В карточках разбираем случаи, когда люксовые дома объединялись с брендами для создания креативных проектов.

*Входит в Meta, запрещённую в РФ

#sm_креативы

1,540

СберМаркетинг

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Сеть магазинов «Дикси» https://clc.to/W-NkUQ акцию, посвящённую культовому фильму «Брат». В московском магазине на Новом Арбате открыли брендированную зону с арт‑объектами. Параллельно начался розыгрыш эксклюзивного мерча — футболок, шоперов, носков и зонтов.

Ритейлеры используют узнаваемые культурные коды, чтобы выстроить глубокую эмоциональную связь с аудиторией. И это работает: например, 70% россиян https://clc.to/D29cow, что ролики с участием популярных музыкантов более яркие и запоминающиеся.

В карточках собрали яркие кейсы, в которых российские бренды обратились к образам популярной культуры.

#sm_креативы

1,700

СберМаркетинг

27 мар. 2026 г., 16:48

🎥 Video

💡 Беттинг, амбассадоры и стриминги: как устроен спортивный маркетинг — в MEDIA MIX 62

Что происходит со спортивным маркетингом, когда денег на рынке становится меньше, аудитория уходит в короткий контент, а брендам нужны не эмоциональный эффект, а измеримый результат?

В новом выпуске MEDIA MIX эксперты из «Спортса», PARI, Okko, ХК «Шанхайские драконы» и промоутера чемпионата России по ралли ASMG обсудили, как меняется индустрия и на чём она будет расти дальше.

Смотрите полный выпуск на https://clc.to/N0hlHQ и в https://clc.to/gmY-ng 🔗

1,190

СберМаркетинг

27 мар. 2026 г., 16:48

📷 Photo

💻 Какая платформа лучше всего подходит для продвижения бренда?

На этот вопрос ответил Владимир Морковин, руководитель отдела стратегического планирования СберМаркетинга, в выпуске https://clc.to/3sNasg:

«Идеального медиа не существует. Всё зависит от задачи. Прежде чем сформировать медиамикс и приоритизировать медиаинструменты, нужно понять, какие у бренда есть барьеры и драйверы».

О том, как выбрать платформу, опираясь на задачи бренда, рассказали в карточках.

#sm_база

865

СберМаркетинг

27 мар. 2026 г., 16:48

➡️ Google добавил в ТВ AI-ответы с видео и визуализацией

Теперь чат-бот на базе Gemini не только отвечает на вопросы, но и https://clc.to/v6_BnA ответы визуалом. Например, при поиске рецептов модель приложит к ответу видеоурок, а на спортивный запрос ответит обзором прошедших соревнований и таблицей с результатами.

➡️ Yandex B2B Tech направит 500 млн рублей на запуск AI-агентов для бизнеса

Участники программы Yandex AI Studio Boost https://clc.to/M_UXSQ грант до 1 млн рублей, скидку до 70% на работу с платформой после завершения гранта, а также экспертную и маркетинговую поддержку.

Программа рассчитана на компании, которые уже развивают цифровые продукты и хотят встроить в них AI-функции. Среди первых кейсов — системы проверки документов для банков и девелоперов, AI-инструменты для рекрутеров и агентские решения для стратегического планирования. В пилотах они уже сократили цикл принятия решений с нескольких дней до часа.

➡️ OpenAI закрыла видеогенератор Sora

Сервис https://clc.to/eSzddg массовым продуктом — несмотря на простой процесс генерации и встроенную ленту с контентом, нужного охвата добиться не удалось.

Изначально Sora позволяла создавать видео почти без ограничений, но после ужесточения правил использования чужого контента интерес пользователей резко снизился. На фоне этого OpenAI фокусируется на развитии супераппа, который объединит ChatGPT и другие сервисы.

#sm_новости

1,540

СберМаркетинг

27 мар. 2026 г., 16:48

📷 Photo

❗️ Секрет запоминающегося креатива

СберСеллер https://clc.to/TCl6zg исследование «Экономика внимания». Чтобы понять, как пользователь ведёт себя на странице, куда и как долго смотрит, а также что в итоге запоминает, команда вместе с datatech-платформой Sense Machine изучила фокус внимания с помощью eye-трекинга.

Исследование подтвердило основную проблему рекламного рынка: перегруженное рекламное поле и слабый контакт с аудиторией снижают эффективность кампаний. Это значит, что брендам стоит фокусироваться не столько на показах, сколько на качестве визуального контакта.

Лучше всего с этой задачей справляются яркие форматы, такие, как «Карусель» и HTML-баннеры. Пользователи чаще запоминают чистые креативы с понятным якорем: заметным логотипом, чётким центром, лицом человека или животным. А вот перегруженные текстом и сливающиеся с фоном баннеры, наоборот, хуже удерживают взгляд и слабее запоминаются.

#sm_исследование

1,520

СберМаркетинг

27 мар. 2026 г., 16:48

📷 Photo

📌 AI для маркетолога: какую модель выбрать

Рынок AI-инструментов меняется быстро, а разобраться в многообразии моделей становится всё сложнее. Одни лучше справляются с большими массивами данных и аналитикой, другие — с визуалом и креативами.

Универсальной модели, которая одинаково хорошо закрывает все задачи маркетолога, пока не существует — поэтому на практике эффективнее комбинировать несколько инструментов под разные сценарии.

😎 Сегодня Сбер выпустил обновлённого ИИ-помощника ГигаЧат. Он генерирует текстовые ответы в два раза быстрее, позволяет строить прикладные ИИ-продукты, сервисы и запускать код прямо в интерфейсе. А ещё ГигаЧат помнит всё, что важно для пользователя.

В карточках рассказываем, для чего подходит эта и другие свежие модели ⬆️

#sm_нейросети

1,630

СберМаркетинг

27 мар. 2026 г., 16:48

📷 Photo

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

➡️ Тимур Мерлин https://clc.to/aF9cTg центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито»

➡️ Сергей Девятов https://clc.to/aNbrQQ из «Плюса», входящего в ГК «Самолет», на должность руководителя службы планирования и размещения интернет-рекламы в ВТБ 🥰

➡️ Глеб Доброрадных https://clc.to/W1NTRw коммерческим директором «Яндекса» 🥰

➡️ Наталья Жестарева покинула роль директора по маркетингу в «Sибирской Коллекции» и https://clc.to/tenOGA аналогичную должность в кондитерской компании «Томер» 🥰

➡️ Илья Исаков https://clc.to/DR11gg директором по развитию продаж в «Билайн AdTech» 🥰

➡️ Лариса Пономарёва https://clc.to/d-zS6w на должность директора по маркетингу RWB

#sm_индустрия

1,670

СберМаркетинг

25 мар. 2026 г., 13:37

📷 Photo

С развитием технологий рекламная индустрия наполнилась парадоксами.

➡️ Пользователи становятся всё более восприимчивыми к рекламе, а продвигать бренд стало сложнее.
➡️ Аудитория предпочитает одни каналы для рекламы, а компании вкладываются в другие.
➡️ Маркетологи видят в GenAI эффективный инструмент и источник возможностей, а потребители относятся к нему с недоверием.

Глобальное исследование Kantar https://clc.to/hhGi9A, что главные вызовы для брендов сегодня связаны не только с борьбой за внимание, но и с разрывами в восприятии между индустрией и аудиторией.

О том, как эти разрывы влияют на эффективность рекламы и как компаниям стоит с ними работать, читайте в карточках.

#sm_исследование

1,340

СберМаркетинг

23 мар. 2026 г., 20:13

📷 Photo

Интернет-реклама стала главным источником информации о товарах и услугах для россиян. В топ каналов входят маркетплейсы, поиск, соцсети, мессенджеры и блогеры. При этом 94% пользователей https://clc.to/5a3Z7w с рекламой ежедневно.

Главным ориентиром при выборе остаются отзывы покупателей: их считают полезными 72% опрошенных — почти вдвое больше, чем обзоры инфлюэнесеров (39%) и специализированные сайты (34%). Традиционная реклама, включая наружную, ТВ и радио, набирает лишь 13%.

Сегодня digital чаще отвечает за конверсию, а более крупные каналы — за формирование спроса и узнаваемости.

«Компании начинают вкладываться в коммуникацию в больших каналах, таких как ТВ и наружка, когда ёмкость performance-маркетинга уже закончилась. Чтобы в нём появилось “топливо”, нужно повысить видимость бренда», —  https://clc.to/hT0Ckg Сергей Костров, директор по маркетингу Okko, в 58-м выпуске MEDIA MIX.

#sm_новости

881

СберМаркетинг

23 мар. 2026 г., 20:13

📷 Photo

👕 Контент-фермы: как AI превратил спам в индустрию

AI-фермы в Китае устроены как дата-центры: сотни смартфонов синхронно управляются с одного компьютера, автоматически ставят лайки, публикуют видео и ведут диалоги в комментариях. Если раньше эта инфраструктура генерировала SEO-трафик, то сейчас она стала автономной индустрией по производству видео.

Вместе с Мариной Сурыгиной, руководителем отдела управления и развития продуктов в СберМаркетинге, разобрались, как устроены AI-фермы, почему они уже меняют информационную среду и в каком виде это может появиться на российском рынке.

В карточках — основные хайлайты. Полную статью читайте по https://telegra.ph/Kontent-fermy-kak-AI-prevratil-spam-v-industriyu-03-20 🔗

#sm_topchoice

1,160

СберМаркетинг

23 мар. 2026 г., 20:13

🎥 Video

Современные AI-модели помогают оптимизировать продакшен гиперреалистичных роликов. Но пять лет назад, когда Pinterest снимал рекламу You Just Might Surprise Yourself (англ. «Вы удивитесь, на что способны»), о таких возможностях можно было только мечтать, а визуальные эффекты создавали преимущественно с помощью CGI.

Одно из видео — отрывок из настоящей рекламы сервиса, а второе мы создали с помощью нейросетей. Сможете угадать какое?

🔥 — первый вариант
👌 — второй вариант

В комментариях ищите правильный ответ, делитесь своими результатами и рассказывайте, что выдало AI ⬇️

#sm_нейросети

1,500

СберМаркетинг

23 мар. 2026 г., 20:13

🎥 Video

Cloudflare прогнозирует, что уже к 2027 году трафик AI-ботов в интернете https://clc.to/_6NFwQ человеческий. По словам CEO компании Мэттью Принса, причина в том, как функционируют современные AI-сервисы.

«Если человек выполняет задачу — например, выбирает цифровую камеру — он зайдёт примерно на пять сайтов. AI-агент или бот, который делает это за него, часто посещает в тысячу раз больше сайтов, чем человек. То есть это может быть до 5 тыс. сайтов».

Ещё несколько лет назад боты составляли лишь около 20% интернет-трафика и чаще всего использовались злоумышленниками. Сейчас их роль стремительно меняется из-за роста генеративного AI. Этот сдвиг заметен не только в трафике, но и в появлении новых цифровых форматах. Например, платформа Moltbook уже как соцсеть для AI-ботов, а недавно её https://clc.to/luCRhQ Meta*.

*Meta запрещена в РФ

#sm_новости

1,360

СберМаркетинг

23 мар. 2026 г., 20:13

📷 Photo

⚡️ Как компании привлекают B2B-клиентов

Сегодня отмечаем Международный день клиента. Это хороший повод посмотреть, как компании борются за внимание корпоративных клиентов без банальных рассылок. В B2B цикл сделки длиннее, согласований больше, а внимание дороже. Поэтому сильный маркетинг всё чаще возникает в нестандартных форматах.

В карточках собрали примеры таких механик — кампании, которые привлекают бизнес-ориентированную аудиторию и превращают её интерес в лиды.

#sm_креативы

1,510

СберМаркетинг

21 мар. 2026 г., 18:53

📷 Photo

👌 Маркетинг в мелочах

Tommy Hilfiger показал, как стиль работает с эмоциями и контекстом. Бренд https://clc.to/2ipMlA партнёрство с клубом Ливерпуль и теперь одевает команду. Чтобы спортсмены эффектно прошлись от автобуса до стадиона, для них создали отдельные образы. Каждый сет одежды уже https://clc.to/HZNhCw на сайте под лозунгом «Вот как нужно появляться на публике».

Такие моменты позволяют установить контакт с аудиторией именно там, где она максимально вовлечена — в дороге, в очереди, в ожидании события. Эти точки контакта длятся секунды, но внимание не нужно покупать, оно уже есть благодаря контексту события.

В карточках разбираем примеры необычных контекстов и площадок для рекламы, которые застают людей в самые подходящие моменты.

#sm_креативы

1,480

Showing 18 of 18 posts

No more posts

Рейтинг

Требуется вход

Отзывы пользователей (0)

Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!

СберМаркетинг

СберМаркетинг

Рейтинг

Рост участников (Последние 13 дней)

Последние посты

Рейтинг

Отзывы пользователей (0)

Похожие каналы Telegram

Безопасность полётов

Отдел разноса маркетинга

CPALENTA | Арбитраж трафика

BROCONF-6 News

БАРАХОЛКА / SELLIX

Семья Berserkers😈

Way of Thinking

MelBet Partners Affiliates

Похожие каналы Telegram

Безопасность полётов

Отдел разноса маркетинга

CPALENTA | Арбитраж трафика

BROCONF-6 News

БАРАХОЛКА / SELLIX

Семья Berserkers😈

Way of Thinking

MelBet Partners Affiliates

Отзывы пользователей (0)

Последние посты