👆Ребят, важный момент по внешней рекламе на маркетплейсах — особенно когда пишете ТЗ блогеру.
⚪️Очень часто вижу ошибку: все смотрят только на тренды. Типа «вот сейчас залетают такие ролики — давайте так же».
Но по факту: ориентироваться нужно не только на тренды, а на подачу конкретного блогера.
Как он говорит, как он продаёт, как он встраивает рекламу. Если это не совпадает — интеграция будет выглядеть чужеродно и просто не сработает.
⚫️И второй момент, который многим не нравится, но это правда: не всегда нужно соглашаться на формат «я сам сделаю, как считаю». Да, блогер лучше знает свою аудиторию. Но и вы отвечаете за результат — за заказы, за выручку, за окупаемость.
Поэтому нормальная рабочая модель такая:
— вы задаёте рамки
— вы даёте структуру и смыслы
— блогер адаптирует под себя
А не «делай что хочешь и надеемся на лучшее».
Теперь про тренды.
Да, на них нужно ориентироваться. Но важно учитывать ещё две вещи:
⚪️Формат товара
Одежда, например, почти всегда лучше заходит через: — примерки — «до/после» — образы — сравнение
А, например, бытовые товары, косметика или предметы для дома это:
— демонстрация в жизни
— боль → решение — быстрый результат
📎Нельзя всем товарам давать один и тот же формат, даже если он сейчас в тренде.
Формат самой интеграции
Это может быть:
— нативный сторителлинг
— быстрый продающий ролик
— обзор
— реакция
— «нашла классную вещь»
И это нужно закладывать в ТЗ, а не надеяться, что «как-нибудь само».
Теперь, где вообще брать тренды и идеи:
— TikTok + канал TREND STATION — смотреть, какие форматы и подача сейчас заходят
— Instagram* — больше про упаковку,
визуал и имидж — TrendHunter и исследования
Pinterest — чтобы понимать, куда в целом движется рынок
— и самое главное — блогеры в вашей нише: смотрите, какие интеграции у них дают отклик, а какие нет.
⏩ТЗ блогеру – это не «вот тренд, повтори». Это связка: тренд+ подача блогера + формат товара + ваши бизнес-цели.
