Разгон рекламного аукциона по полной 🔥
Я честно признаюсь, не сразу заметил эту новость, а ещё точнее - неправильно оценил эффект от нее.
А под раздачу так или иначе попадут все.
Минимальная ставка будет зависеть от спроса на продвижение и других факторов.
Каких других факторов?
Непонятно.
Сначала я подумал, что это обычное повышение минимальной ставки. Ну окей, её и до этого поднимали, не первый раз.
Но давайте по порядку.
Чтобы минимальная ставка точнее отображала ситуацию выдачи и помогла добиваться заметного эффекта от продвижения, мы введём коэффициент, который будет регулировать минимальную ставку.
Она будет рассчитываться так: минимальная ставка = базовая ставка * коэффициент.
Базовая ставка будет такой же, как и минимальные ставки.
Коэффициент показывает уровень конкуренции.
Чем больше продавцов продвигается в вашей категории или подкатегории, тем он выше.
Также на него влияет средняя цена товара, средняя конверсия, средняя ставка и другие факторы.
А мы с командой нарыли, что коэффициент ещё зависит от сезонности, от спроса, от конкуренции.
И там вообще много факторов, которые не прозрачны.
🔵И самое важное
ВБ, получается, вмешивается в конкуренцию.
У нас пожар, а ВБ вместо того, чтобы его тушить, наоборот подливает масло.
Возьмём, например, категорию купальники.
Коэффициент зависит от сезона. И когда в мае-июне будет всплеск купальников, реклама будет ещё дороже.
Если помните, несколько месяцев назад ВБ сократил количество товаров в поисковой выдаче.
У нас даже появилась органика в выдаче. Потом ВБ понял, что не досчитался денег с рекламного бюджета.
И теперь у нас почти все товары снова в рекламе.
Плюс поскольку логистика стала дорогая (у многих занимает 20–30% от выручки) селлеры начали сокращать ДРР.
Но ВБ это, видимо, не понравилось.
Вот, что это за новость на самом деле.
❗️ Если вы до сих пор этого не сделали, обязательно зайдите в свои рк и посмотрите, как у вас теперь работает реклама, и сколько вы тратите денег после 13 марта?
Увеличился ли у вас ДРР? У нас да.
❤️ - тоже да
🔥 - осталось так же
