Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

Public

Просмотреть канал

Не можете присоединиться? @pmm_1

0

3.9k Участники

Обновлено: May 17, 2026 at 6:19 AM

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

Первый русскоязычный канал о продуктовом маркетинге. Автор: Павел Гиоргобиани, CMO в Indaspace, сооснователь PMM BAZA, лектор и ментор в Нетологии. Сотрудничество: @giorgobiany

@pmm_1 is a dedicated channel for giorgobiany and indaspace with regular updates in Партнерский маркетинг

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#456

+2

Рейтинг по языку

#45

+1

Рейтинг по категории

#23

-1

Рост участников (Сегодня)

Всего: 3.9K

Loading...

Рейтинг

Требуется вход

Loading...

Loading recommended channels...

Последние посты

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

📷 Photo

🧠 Русский культурный код в маркетинге: как делать “своё”, а не “переведённое”

5 марта в 18:00 МСК на стриме PMM BAZA поговорим о том, как культурный контекст влияет на продуктовые коммуникации, и почему одни смыслы в России работают десятилетиями, а другие выглядят как перевод через "гугл транслэйт".

Вещать будет https://t.me/olyaingoogle, руководитель по маркетингу продукта в Авито Доставка. Что интересно — по образованию Оля филолог, закончила аспирантуру по социальной философии. И это тот редкий случай, когда гуманитарный бэкграунд помогает в глубоком понимании сторителлинга, архетипов и того самого культурного кода, который PMM обычно чувствует интуитивно, но редко может разобрать на элементы. С метриками всё понятно: их можно посчитать, проверить, перепроверить. Со смыслами сложнее — они либо попадают в культурный слой аудитории, либо проходят мимо. И в продуктовых коммуникациях это решает больше, чем кажется.

На стриме разберём:
🪶 что такое культурный код в продуктовых коммуникациях и как его отличить от “наборa символов”
🪶 почему западные тренды не работают “как есть”, и как адаптировать их без ощущения «перевода»
🪶 как использовать сказочную структуру Проппа как инструмент коммуникаций, и при этом не звучать как сказочный долбо**
🪶 какие паттерны до сих пор живут в российских креативах.

Презентация получилась огнище. Будут примеры из российской рекламы 90-х и 2000-х. Потому что “В компании с Толстяком время летит незаметно” — это не просто слоган, это культурная рамка.

Букаем слот в календаре https://stream.kontur.ru/landings/ad45ff5c-c005-4a09-9436-ffc7af5b923f.

1,460

19

0

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

📷 Photo

Маркетинг в B2B без романтизации: Стратегия, мультиканальность и системная работа с мероприятиями

26 февраля в 18:00 МСК проведём уютный базовский стрим с Павлом Голубничим, B2B Global Marketing Lead в Dodo Brands.

Поговорим о том, как в крупном B2B выстраивается стратегия и мультиканальный подход, как считать эффективность каналов и почему это действительно нужно бизнесу. Обсудим, как соединять мероприятия, контент и продажи в единую систему, а не в набор разрозненных активностей.

Что разберём:
📌 как делать вебинары и мероприятия так, чтобы они приводили к встречам и дальнейшей работе с клиентами;
📌 как объединять каналы в понятную модель эффективности;
📌 где и как в эту систему аккуратно встраивается ABM;
📌 и как AI используется для ускорения процессов без ухода в технические детали.

Разговор будет полезен продуктовым маркетологам, маркетинг-лидам и всем, кто работает в B2B со сложным циклом и хочет выстроить системный подход.

Чтобы не пропустить, https://stream.kontur.ru/landings/bd697fab-6f1b-4169-a67e-1b8f4fe500ca. Готовьте вопросы, будем отвечать 💪

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

📷 Photo

Мастермайнды PMM BAZA 2.0

В прошлом году мы в запустили мастермайнды. Провели десятки встреч, получили много про глубину разборов, терапевтичность и ламповость встреч. В целом поняли, что формат рабочий, но стало понятно и другое.

Старый формат был слишком разным по вовлечённости. Кто-то приходил системно и рос, кто-то заходил разово, кто-то выпадал. В итоге динамика группы ломалась. А ценность мастермайнда — не в одном разборе, а в прогрессе на дистанции. Поэтому мы перезапускаем формат — с более жёстким коммитом и фокусом на реальной совместной работе.

Что меняется
Теперь мастермайнды будут проходить в закрытых группах по 3–5 человек с фиксированным составом и длиться сезонами. Один сезон — примерно 3 месяца и 6 встреч (два раза в месяц). Это системная работа над тем, что у вас реально сейчас болит, требует движения и доведения до результата.

Например:
🔡 лучше подготовиться к собесам и выйти на оффер;
🔡 адаптироваться на новом месте и не плыть первые месяцы;
🔡 подготовить и довести до результата большой запуск;
🔡 подтянуть хромающую маркетинговую компетенцию или скилл;
🔡 или последовательно закрыть несколько прикладных задач, которые давно висят.

Механика простая: между встречами вы делаете шаги, тестируете, двигаетесь; на встречах разбираем, что реально произошло — что сработало, где гипотеза не взлетела, где вы сами себя тормозите, а где, наоборот, недооцениваете. Рефлексия — обязательная часть процесса, потому что без неё всё это превращается в «поговорили и разошлись». За три месяца вы должны увидеть ощутимый сдвиг: конкретный результат или заметный прогресс по своей задаче. Но это работает только при вашей вовлечённости и регулярной работе между встречами.

В группе можно говорить честно, без позы и без «правильных ответов». Это рабочая среда, где норм задавать глупые вопросы и разбирать свои факапы. Если нужно помочь сформулировать запрос до начала сезона — не проблема, пишите, обсудим заранее.

Фасилитировать и отгружать экспертизу по-прежнему будем я и https://t.me/chernikovas. Ноу-буллшит вайб гарантирован.

Сколько стоит и как попасть
Пилотный сезон — 15 000 ₽ за три месяца. Старт — через 7–10 дней, как только соберем гсостав. Пробников больше не будет. Если есть сомнения или вопросы, не переживайте, все решим.

CTA
Если хотите участвовать, напишите мне в личку ( https://t.me/giorgobiany), обсудим задачи и ожидания. Важно собрать совместимую группу, а не просто набрать людей.

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

Как выходить на новые рынки и не слить бюджет на гипотезах

Провели крутой стрим с Евгенией Шленовой, руководителем маркетинга супераппа Яндекс Go. 🎥 Запись https://youtu.be/eTgSpfw4kj4?si=1VUDs-yw4ghxLD1-.

Поговорили про Go-to-Market не как «запуск рекламы», а как систему принятия решений: от ресёрча и оценки ёмкости каналов до soft launch, decompression и масштабирования — с реальными кейсами из Италии и Кот-д’Ивуара. Обсудили, почему лиды могут лететь, а покупка — нет; как локальный контекст (вплоть до сезона дождей и digital-поведения пользователей) влияет на экономику; и почему предустановки, блогеры или WhatsApp вместо email могут оказаться не «фишкой», а критическим фактором выживания модели.

Отдельно обсудили инструменты, которыми можно пользоваться уже на этапе ресёрча. Например, https://wearesocial.com/us/blog/2025/10/digital-2026/ от We Are Social — полезная отправная точка, если вы оцениваете ёмкость рынка.

Также у Евгении есть https://t.me/yasaidsoпро маркетинг на корпоративном масштабе — процессы, международные рынки, внутрянка больших запусков. Подписывайтесь.

Video Thumbnail

1,330

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

📷 Photo

Go-To-Market на новых рынках: как маркетинг снижает риск ошибочных решений

Выход на новый рынок — сложный процесс, где ошибки редко возникают по одной причине. Здесь важны и то, как сформулировано УТП, и через какие каналы продукт выходит к пользователю, и какие решения команда принимает о тайминге и изначальном скоупе. На практике проблемы часто появляются в момент, когда команда начинает принимать решения о масштабировании, не до конца понимая, какие сигналы даёт рынок: что именно считывает пользователь, где ломается воронка и какие гипотезы действительно подтверждены.

18 февраля в 18:00 МСК вместе с Евгенией Шленовой, руководителем маркетинга супераппа Яндекс Go, разберём, какую роль маркетинг играет в этом процессе:
где он помогает собрать рыночные сигналы, спроектировать осмысленный soft launch, увидеть, что именно “не сходится” (в продукте, коммуникации или воронке) и вовремя скорректировать курс до того, как команда начнёт масштабировать неподтверждённое.
Евгения отвечала за маркетинг Yango в странах Африки и была бренд-директором и International PMM в Фоксфорде.

Что будем разбирать:
1️⃣ GTM как последовательность этапов, а не «момент запуска»: research → MVP / soft launch → decompression → масштабирование;
2️⃣ Какие артефакты и метрики критичны на каждом этапе;
3️⃣ Зачем нужен soft launch и какие решения он позволяет принять, кроме «работает / не работает»;
4️⃣ По каким сигналам маркетинг должен рекомендовать бизнесу: идти дальше, менять гипотезу или останавливаться.

Этот стрим для PMM и маркетологов, которые работают с новыми рынками и отвечают не за «активации», а за качество решений и управляемость роста.

Давно не виделись, так что ждем вас 👉 https://stream.kontur.ru/landings/2b6e9209-c6c2-4b9a-b5f4-99c1c8ee3406

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

📷 Photo

Как заставить AI работать на маркетолога: большой гайд по автоматизации

Маркетинг ударился в AI-оптимизацию, но у одних она работает, а у других нет. Потому что к нейросетям надо знать подход.

Для тех, кто хочет сократить свою рутину или системно внедрять AI в команде, — большой практический гайд. Внутри:

— инструкции и промпты, чтобы автоматизировать 11 задач — вплоть до аналитики;

— обзор 30+ AI‑сервисов и их возможностей;

— кейсы AI-оптимизации от маркетологов United Colors of Benetton, Synergetic и еще 7 компаний;

— советы экспертов, как применять AI по закону и обезопасить данные.

Забирайте и пользуйтесь ↓

https://mindbox.ru/tools/ai-guide/?utm_source=telegram&utm_medium=cpa&utm_campaign=event-ai-guide-p&utm_content=pmm_1&erid=2W5zFJKbg32

1,820

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

Ищете способ упростить управление рекламой на нескольких платформах? С агентскими рекламными аккаунтами adskill вы продолжаете работать в привычных интерфейсах, но без лишней рутины и ограничений обычных аккаунтов.

Почему с нами комфортно работать:
• Максимальный траст. Вы работаете через агентские кабинеты с высокой репутацией. Это значит, что модерация проходит быстрее, а рекламные платформы относятся к вашим кампаниям лояльнее.
• Никаких границ. Вам доступен весь мир: открываем доступ к 20+ площадкам (Google, TikTok, Telegram Ads, in-app платформы и др.). Любые ГЕО и отсутствие жестких ограничений по вертикалям.
• Мультибаланс и финансовая безопасность. Вам больше не нужно заводить десятки карт. Пополняйте один баланс в adskill и распределяйте средства между площадками так, как этого требует ваш медиаплан, а если вдруг случится блокировка (бывает даже у «белых» проектов), бюджет не зависнет. Мы просто вернем остаток на ваш баланс.
• Полная поддержка. За вами закрепляется персональный менеджер и тимлид. Мы можем помочь с технической настройкой, интеграциями и аналитикой, чтобы вы могли сосредоточиться на главном.

💎 Приятный бонус для старта: Получите 10% кэшбэка на все расходы в первые две недели работы по промокоду PMM10 💎

👉 Обсудим ваши задачи? Просто оставьте заявку в боте — команда adskill свяжется с вами и подберет лучшее решение: https://t.me/adskill_sales_p_bot

Реклама. ООО "ЭД СКИЛЛ ГРУПП". ИНН 7842052080. erid: 2W5zFHfuhq2

1,390

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

Тренды маркетинга в 2026 году

Всегда доставлял контент на эту тему. По глубине это один из самых удобных жанров и сильно напоминает наши эфиры формата : можно на расслабоне порассуждать о будущем, не отвечая ни за прогнозы, ни за последствия. По факту это всего лишь мнение, видение или гипотеза конкретного человека.

Если вы не жили без интернета последние пару лет, то большая часть того, что обычно упаковывается как «тренды 2026», вам уже знакома. Чаще всего это не новые инсайты, а пересказ того, что уже произошло, только с красивыми слайдами и заголовками.

И неважно, кто именно это рассказывает — консалтер, CMO в бигтехе или даже ваш покорный слуга. Почти всегда там нет ответов на ключевые вопросы:
в каких условиях это вообще работает, сколько стоит ошибка, какие есть ограничения и что делать, если у вас другой рынок, модель роста или уровень ресурсов.

Да и тренд по сути — это не новый инструмент или канал. Это изменение условий: поведения аудитории, её ожиданий, платёжеспособности, а также правил игры со стороны платформ, регуляторов и экономики. Иногда это выглядит как сдвиг внимания, иногда — как рост требований к продукту, а иногда — как момент, когда старый оффер просто перестаёт быть интересным. Маркетинговые каналы и инструменты в этой цепочке — следствие, а не причина.

Стоимость привлечения будет продолжать расти, и не в каком-то отдельном году, а просто потому, что так устроены зрелые аукционы. На длинной дистанции конкуренция и шум растут быстрее, чем внимание, поэтому вопрос давно не в том, вырастет ли CPL/CAC, а в том, как его выдерживать и оптимизировать. То же самое с ожиданиями от маркетологов в целом. От них ждали и будут ждать предсказуемого результата там, где на итог влияет слишком много факторов — продукт, цикл сделки, рынок и экономика.

У бизнеса тоже ничего нового — он хочет расти и быть прибыльным. Это не «тренд года», а постоянная задача. Сокращения, рынок труда и разговоры про кризис — тоже уже видели. Экономика циклична, а медиаповестка просто умеет усиливать тревогу, потому что в тревоге люди охотнее ищут простые объяснения и быстрые ответы. Проблема в том, что быстрых ответов нет.

Тренды формируются через коллективное поведение, нарративы, платформенные решения и экономические стимулы. На это можно влиять, можно менять вероятности, но нельзя управлять исходом. Толпа в итоге всё равно решает сама, куда идти — и этим процессом не управляет ни маркетолог в B2B SaaS’е, ни даже CMO в бигтехе. Если в рынке происходит что-то действительно важное, это редко сначала выглядит как «тренд». Чаще это сначала видно в данных: в конверсии, win rate, retention, длине цикла сделки или чувствительности к цене. А уже потом это доезжает до конференций и подборок «10 трендов».

Тренды вы не контролируете. Чаще всего они даже не маркетинговые. Но то, как вы их интерпретируете и какие решения принимаете, — зона вашего влияния. Именно здесь проходит граница между профессиональным и развлекательным контентом.

Я бы сказал, что главный «тренд» 2026 года (и любого следующего года) — просто делать качественно свою работу и пробовать. Пробовать новое, старое, неудобное, неочевидное, но пробовать и смотреть на метрики, а не на ярлыки. Вашими результатами всё равно будет кто-то недоволен. Вас будут продолжать пушить искать волшебную таблетку, пугать отставанием и манипулировать срочностью. Толпа продолжит идти туда, куда её ведут.

Если вы думаете, что вам расскажут, как с этим жить и что с этим делать — нет, не расскажут.

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

📷 Photo

НУ ЧТО, 2025, ДАВАЙ, ДО СВИДАНИЯ, HEJ DÅ, CIAO, ADIÓS, AU REVOIR, AUF WIEDERSEHEN, ARRIVEDERCI

Подводим итоги не потому что «традиция», а чтобы не казалось, что мы весь год просто орали в зуме, не открывая ртов. А мы, вообще-то, сделали дох*я! Вот за что мы бахнем игристого:

❤ провели 24 эфира, стрима, воркшопа и митапа
❤ закуражили 17 мастермайндов
❤ зафигачили 5 выпусков «Сели-попиз*ели»
❤ бахнули 2 больших исследования (зарплаты и найм PMM)

ЧТО МЫ ВЕСЬ ГОД РАЗГОНЯЛИ

Про что был этот год: про найм и резюме, про «мы вам ЯКОБЫ перезвоним», про рынок/цифры/TAM-SAM-SOM, про конкурентный анализ, про то, почему маркетинг работает, а бизнес — нет, про стейкхолдеров и влияние без власти, про провальные запуски, про то, чем живет PMM не в IT, про AI-поиск и zero-click, про GEO и длинные сделки в B2B — проще написать, про что мы НЕ разгоняли.

Короче, нормальный такой год терапии через профессию.
А ещё ж мы прокачивали родненькую базу закрытыми чатиками, оффлайн-движем, публичным бэклогом, партнёрствами, так что это уже не «канал с постами», а нормальная площадка, где можно учиться, спорить и не чувствовать себя единственным странным челиком в компании.

Спасибо всем, кто приходил и делал с нами этот движ — кто выступал, модерировал, спорил, приносил кейсы и не делал вид, что у него «всё вудиально». Вот они, герои PMM BAZA, кому хотим сказать спасибо: Мише Триноге, Евгении Кюбарсеп, Лене Коротковой, Антону Чвилёву, Карине Кожиной, Полине Берёзкиной, Алёне Феоктистовой, Денису Белкову, Татьяне Сущенко, Наташе Козловой, Юре Аксенову, Ане Авинской, Лесе Узенбаевой, Диме Шестакову, Маше Кожуховой, Кире Чубенко, Ирине Радюшкиной, Наталии Казаньковой, Софье Ивановой, Алексею Курих, Алексею Ермолаеву, Насте Поляковой, Ирине Беккер, Александру Мозговому — и всем героям «PMM не в IT» (вы вообще отдельная радость).

Пусть 2026-ой будет пизже и мощнее. Потому что мы уже умеем не только собираться и балаганить, но и делать из этого пользу, ржаку и выводы. Так что если вы хотите:

📌 выступить со своей темой или кейсом,
📌 подкинуть новых свежих идей,
📌 вписаться в команду и помогать руками,
📌 залететь в мастермайнды с нового года,

...пишите https://t.me/chernikovas, крёстной маме PMM BAZA, она всё разрулит. Круто, что мы все были рядом. В следующем году продолжим шуметь!

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

20 мая 2026 г., 14:06

🎄 Юбилейные попиз*елки #5: https://youtu.be/kxrB_JrVP94?si=wc0Mb66JFxqiWHHY

Мы решили, что в честь юбилея обычной болтовни нам мало, поэтому Миша был мастером подземелий и наколдовал промпт, который генерил мир прямо в эфире, а Света с Пашей заходили вслепую и по дороге:

🤩 вытаскивали из продукта «а что вообще мы релизим»
🤩 пытались сформулировать ценность без стыда и врак
🤩 разводили обещания, обязательства и штрафы так, чтобы не сгореть
🤩 делали две презы: «как хотят топы» и «как не умереть после демо»
🤩 и, конечно, занимались корпоративной политикой

Параллельно был стандартный набор предновогодних признаний: кто куда переехал, кто сменил работу, кто ищет солнце, а кто кайфует в питерской сырости. И да, мы пытались выбрать слово года, но не вышло.

Короче, если вы когда-нибудь запускались в корпе и узнаёте себя в фразе «давайте просто не обещать то, чего нет» — https://youtu.be/kxrB_JrVP94?si=wc0Mb66JFxqiWHHY

Video Thumbnail

1,380

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

17 мая 2026 г., 06:20

😈 Кто прогулял нашу очередную тусовку «Сели-попи*дели», тот пропустил https://www.youtube.com/watch?v=7eu-x7KtIcM&t=3134s: мы играли в «Я никогда не...» и каялись, как в последний раз.

👻Всплыли вымышленные кейсы, ставшие легендой, манипуляции с KPI «ради команды», флирт как канал дистрибуции и другие греховные штучки. Мы сделали запись, чтобы вы тож могли посмотреть выпуск и понять, что не одни такие.

Главным грешником эфира признан Миша Тринога, а главным грешником зрительного зала — https://t.me/boziev_arsen. Помогите выбрать Арсену книгу в подарок за покаяние — кидайте в комменты свои реко и голосуйте лайками. Самый залайканный варик и пойдёт в доставку ⤵⤵⤵

Video Thumbnail

1,640

9

Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

17 мая 2026 г., 06:20

📷 Photo

ЮБИЛЕЙНЫЙ ВЫПУСК «СЕЛИ-ПОПИЗ*ЕЛИ» — КОРПОРАТИВНОЕ DND

🐀 23 декабря Миша будет у руля, а Света с Пашей — в слепом забеге по лабиринтам айтишной бюрократии.

Одна команда. Один день до релиза. Бесконечные согласования, баги, встречи, исчезающие ответственные и корпоративная логика на уровне тёмного леса. Сможем ли мы довести проект до конца или опять всё просрём на третьем коммите? АаАаАаА
☺ Это будет формат корпоративного «Подземелья и Драконов», так что спойлеров не получится: мир будет генериться прямо в эфире, мы сами не знаем, во что вписались. Но вроде нарисовываются ролевуха, хаос, угар и наша любимая БОЛЬ.

Реги не будет — двери настежь! Просто заходи https://pmmbaza.ktalk.ru/app/stream/auditoriums/edadc2b6-5473-4005-8008-d84d20d86a5b в 18:00 по мск. И да — раз уж это пятые, юбилейные попизделки, можно без стеснения принести торт в чат.

1,950

Showing 12 of 12 posts

No more posts