Мастерская маркетолога | Трофимова

Мастерская маркетолога | Трофимова

Public

Просмотреть канал

Не можете присоединиться? @masterskaya_oxanatrofimova

0

317 Участники

Обновлено: May 26, 2026 at 7:44 PM

Мастерская маркетолога | Трофимова

Это мой уголок маркетолога, где я разбираю маркетинг не по учебникам, а на базе опыта. Здесь можно найти не просто теорию, а рабочие инструменты, аналитику кейсов, мои личные наблюдения за трендами и откровенные инсайты. https://mask.expert/trofimova

Join @masterskaya_oxanatrofimova for exclusive httpsmaskexperttrofimova content and discussions in 12

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#20729

-2051

Рейтинг по языку

#15760

-1739

Рейтинг по категории

#136

-4

Рост участников (Последние 15 дней)

Всего: 317

Рост за 24ч: +0 0%

Loading...

Рейтинг

Требуется вход

Loading...

Loading recommended channels...

Последние посты

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

📷 Photo

🎤 https://pruffme.com/landing/u1371357/express4🎤

Сегодня в 11:30 — вебинар
«Анатомия победителя: разбор сильной заявки»

Сегодня разберём, как устроена сильная заявка, которая не рассыпается на отдельных ответах, а собирается в цельную, убедительную историю для жюри.

На вебинаре:
➡️ поймём, почему даже хорошие кейсы теряют силу уже на этапе заявки
➡️ разберём логику сильной заявки и покажем, как превратить разрозненные ответы в единую историю
➡️ посмотрим, как связать между собой контекст, проблему, инсайт, идею, реализацию и результат
➡️ перепишем слабую заявку прошлого сезона и покажем разницу
➡️ дадим структуру, по которой можно собрать сильную заявку перед подачей

На выходе:
получим чёткое понимание, как собрать заявку так, чтобы она не просто описывала проект, а работала как сильная история, где каждый блок усиливает следующий.

До встречи сегодня! 🏆

https://pruffme.com/landing/u1371357/express4 ✅

85

1

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

Экспресс‑курс Silver Mercury x FestKeys
«Заявка как история: как собрать сильный сторителлинг»

Тема, которая вытаскивает кейсы из лонг‑листа в шорт‑лист.
Сегодня пройдет 3 день вебинара, мы разберём:
📍 Почему хорошие кейсы «рассыпаются» в заявке
📍 Логику конкурсной заявки: от ответов к истории
📍 Анатомию слабой заявки на живом примере (кейс Apicenna, лонг‑лист)
📍 Пересоберём заявку по блокам: БЫЛО → СТАЛО
📍 Дам структуру сильной заявки (take‑away)

Спикеры дня:
Елена Корниенко (300+ кейсов‑победителей)
Оксана Трофимова (25 лет с федеральными брендами)
Когда: 13 апреля, 11:30 (по Москве)
Где: онлайн‑вебинар.
Зачем приходить:
Если у вас есть кейс, а в заявке — набор фактов вместо истории — вам сюда. Научат превращать отчёт в сценарий.
📍 Регистрация и программа всего курса:
https://t.me/SilverMercuryFest

97

1

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

Совсем скоро разберем кейс гран-при, подключайтесь к вебинару.

69

0

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

Привет, коллеги! 🤩 Сегодня в моей редакторской колонке "Мастерская маркетолога" на Adindex вышел тест: ты — стратег или тактик? Кстати, я тест прошла и вот результат 😉: я — Гроссмейстер тактики! Пока другие рисуют красивые стратегии, я уже запустила 💨, протестировала💨 и получила результат💨. Быстро, четко, измеримо — мой стиль. Правда, иногда забываю спросить «зачем» — но работаю над этим 😅! Кто тоже живет в режиме «сначала сделать, потом осмыслить» — лайк!

А кто вы? Делитесь результатами 👉 в комментариях.
#МастерскаяМаркетолога #AdIndex

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2026/04/7/343995.phtml https://t.me/adindex

94

1

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

📷 Photo

Совсем скоро — XI Церемония награждения E+ Awards 2026 🚀
22 апреля

Я приняла участие в челлендже E+ на создание афиши к событию. И вот что получилось.

Реклама, которая двигает стрелки ⭐️
Визуал — это дашборт / пульт управления в космической вселенной. Привычные KPI для E+ (ROI, ROMI, DAU, CPC, Reach, MAU) здесь превращаются в целые новые живые миры.

Почему?
Потому что за каждой «сухой» цифрой стоит настоящая, новая жизнь. А креатив — не украшение отчётов. Это рычаг, который сдвигает и стрелки метрик, и человеческие судьбы.
Слоган на постере:
«Где звёздный креатив доказал свою эффективность»
Ответ: там, где изменились реальные показатели. А не только собрали лайки.

📍 Приходите увидеть лучшие кейсы и вручить награды
👉 Билеты:  https://eplusawards.timepad.ru/event/3868150/?utm_source=post&utm_medium=challenge&utm_campaign=trofimovaoxana
#eplus2026

517

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

Делюсь записью вебинара 1, переходите по ссылке 🔗 из поста 👇🏼. Также получите чек-лист: как набрать баллы на Silver Mercury для отраслевых рейтингов

81

0

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

📷 Photo

Запись вебинара №1 в рамках https://t.me/SilverMercuryFest по упаковке кейсов

Поговорили о том, как превратить хороший проект в конкурентную заявку:
➡️ где искать фестивальный потенциал
➡️ из чего собирается сильная упаковка
➡️ почему видеокейс часто решает больше, чем текст

Запись доступна по кнопке ниже подписчикам канала Silver Mercury.

🎁 Чек-лист «Как набрать баллы на Silver Mercury» для отраслевых рейтингов, смотрите в канале https://t.me/festpulse

101

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

😫 Хороший кейс проигрывает, а хорошо поданный — побеждает 🎯Знакомо? 🤩

Сегодня стартовал экспресс-курс Silver Mercury x FestKeys по упаковке фестивальных кейсов. Я там была 😉(и вам советую). Делюсь выжимкой первого дня:
1. Фестивальный потенциал кейса = 5 признаков
🔹 Сильный вызов — проблема бренда/рынка реально значима, цель амбициозна
🔹 Небанальное решение — свежая механика, новая сборка каналов, не «как у всех»
🔹 Стратегическая точность — решение из инсайта, а не «акция ради акции»
🔹 Доказуемый результат — цифры, период, источник, объяснение значимости
🔹 Фестивальная «фишка» — одна фраза, почему работу должны запомнить среди 100 других
2. Топ‑3 ошибки, которые убивают заявку
❌ «Мы сделали — вот цифры» (без контекста судья не поймёт, почему это победа)
❌ Один нарратив для всех номинаций (а надо под каждую свой фокус)
❌ Результаты без причинно‑следственной связи (просто «NPS вырос», но непонятно, как кампания это вызвала)
3. Главный лайфхак
Заявку читает судья, который не знает вашу индустрию, не ходит по ссылкам и не может задать вопросы.
→ Контекст объясняйте с нуля.
→ Все доказательства — внутри (скриншоты, даты, названия СМИ).
→ Каждая цифра — с источником и периодом.
4. Идеальный нарратив (как детектив)
Вызов → Инсайт → Большая идея → Реализация → Результат → Новое знание для рынка.
Каждый шаг вытекает из предыдущего. Жюри должно читать и не спотыкаться.
5. Цена неупакованной заявки
Хороший кейс + плохая упаковка = лонг-лист в лучшем случае.
Средний кейс + идеальная упаковка = реальный шанс на металл.

📌 Что дальше?
Экспресс-курс продолжается. Осталось 4 дня — и там реально мощная программа:
День 2: Как выбрать номинацию и адаптировать кейс под конкретную категорию
День 3: Видеокейс: как превратить отчёт в историю, которую захочется досмотреть
День 4: Работа с возражениями жюри и стресс‑тест заявки
День 5: Разбор живых примеров — кейсы-победители и их упаковка
👉 Записаться и посмотреть программу: https://t.me/SilverMercuryFest

❓ Вопрос — бывало, что вы отправляли сильный кейс на фестиваль, а он даже в шорт-лист не попал? Как думаете, что пошло не так — упаковка или сам проект?

#мастерскаямаркетолога #серебрянныймеркурий #см2026 #премии #упаковкакейсов #festcases

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

👉🏼 5 дней ценного контента для вашей подачи на Silver Mercury! 🏆 Доброе утро коллеги маркетологи, сегодня стартуем экспресс-курс, подключайтесь 😉☑️

69

0

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

16 мая 2026 г., 08:24

📷 Photo

✔️ https://t.me/SilverMercuryFest ✔️

Дедлайн продлен — а значит, есть шанс не просто успеть, а сильно усилить свою заявку перед подачей.

За 5 практических вебинаров участники разберутся:
➡️ как жюри Silver Mercury принимает решения
➡️ какие ошибки «убивают» даже сильные проекты
➡️ как выстроить кейс так, чтобы он работал на результат

Этот курс для тех, кто:
• еще готовит подачу и хочет повысить шансы на победу
• сомневается в силе своего кейса
• хочет переупаковать существующий проект
• участвует впервые и не хочет потерять попытку

В результате вы:
• увидите свой кейс глазами жюри
• поймете реальные критерии оценки и их вес
• соберете цельный сторителлинг заявки
• усилите стратегию, идею и блок результатов
• получите инструменты, которые успеете применить сразу

Спикеры курса:
➡️ Елена Корниенко — Win Case коуч, эксперт по фестивальному маркетингу, креативный продюсер 300+ кейсов-победителей
➡️ Оксана Трофимова — эксперт по фестивальной упаковке и стратегическому маркетингу с 25-летним опытом работы с федеральными брендами
➡️ Екатерина Аннинская — эксперт по маркетинговым коммуникациям и PR с 20-летним опытом в маркетинговой индустрии

https://t.me/SilverMercuryFest_bot ✅

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

🍿Как на самом деле смотрят спорт: исследование Human Code 📊

Превет маркетологи 🙋‍♀️! Продолжаем "распаковывать" сессию "Видеореклама 2026", где Роман Пустовойт из Human Code показал нам очень интересные цифры из исследования просмотра спорта на ТВ и в онлайн-кинотеатрах. Сделали 3000 интервью, 30 глубинных и анализ 5 платформ.
Главное: онлайн-кинотеатры стремительно растут, и спорт — главный драйвер.

На Кинопоиске спортивные трансляции посмотрели 3,6 млн подписчиков (+90% к 2023). Окко растёт на 85% — во многом за счёт эксклюзивных прав на футбольные турниры.

Почему люди уходят в онлайн?
Топ-3 причины:
1️⃣ Возможность управлять трансляцией (пауза, перемотка, интершум вместо комментатора) — 32%
2️⃣ Удобство для казуального просмотра (бесплатно, высокое качество, фоновый режим) — 31%
3️⃣ Больше контента и эксклюзивов — 25%
57% предпочитают смотреть спорт через онлайн-кинотеатры, а не по ТВ. Эта аудитория моложе, из крупных городов и с более высоким доходом.

Сегментация зрителей (для таргетинга — огонь 🔥):
🔴 Медиазависимые (19%) — самые молодые, высокий доход, смотрят всё и везде, любят короткий контент и киберспорт. Средняя ставка 1446₽.
🔵 Болельщики (18%) — фанаты, есть любимая команда, смотрят полноформатные программы. Ставят реже, но стабильно.
🟢 Домохозяйки (18%) — женщины 45–54, фигурное катание и гимнастика, спорт фоном. Ставки не делают.
🟡 Олдскул (20%) — мужчины 35–54, только ТВ и Матч, смотрят в одиночку и внимательно. Главный недостаток онлайна — "нужно платить".
🟣 Тусовщики (25%) — молодёжь, смотрят за компанию, часто отвлекаются, предпочитают короткий контент.

Для рекламодателя:
📍 Медиазависимые и болельщики — золотая жила: высокий доход, активное потребление, готовность платить
📍 Тусовщики — объём, но низкая лояльность
📍 Олдскул и домохозяйки — консерваторы, но их можно аккуратно заводить в онлайн через экосистемные подписки

Важный инсайт про рекламу:
Онлайн-зрители лучше запоминают рекламируемые бренды (14% против 9% у ТВ). Молодёжь (до 34 лет) чаще отмечает, что реклама привлекает внимание и вызывает интерес.
Ставки на спорт делают 40% зрителей 💰. Средняя ставка — 1215₽. Среди онлайн-аудитории — 1322₽. Самые активные беттеры — медиазависимые и болельщики.

Вывод Романа, который я полностью разделяю:
"Онлайн-кинотеатры по образу жизни и отношению к просмотру спорта делятся на экспертные (Okko), эмоциональные (Матч ТВ) и социальные (Кинопоиск как часть семейных ритуалов). Понимание этих нюансов — ключ к эффективному медиапланированию".

❓А как вы сами смотрите спорт? По ТВ или в онлайн-кинотеатрах? И если в онлайне — что для вас главное: удобство, контент или возможность не отвлекаться на рекламу? 👇

#исследование #спорт #CTV #аудитория #медиапланирование #мастерскаямаркетолога #digitalbrandday

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

💥4 возможности видеорекламы, которые меняют правила игры 🔥

Друзья, сегодня хочу поделиться с вами своей презентацией с Digital Brand Day, в ней я собрала 4 возможности, которые реально работают и их можно запустить прямо сейчас.

Возможность №1: Shoppable-видео
Самый короткий путь от эмоции до транзакции. Когда зритель может купить прямо с экрана ТВ.
📊 63% зрителей совершают действие после просмотра ТВ-рекламы (от поиска до покупки)
📊 QR-коды в CTV выросли в 3 раза год к году
📊 Интерактивность через пульт даёт вовлечённость в 10 раз выше
📊 +45% к конверсии и +72% к вовлечённости у интерактивного видео
Но только 10% зрителей покупали через CTV — это огромный потенциал роста.

Возможность №2: Гипер-персонализация через ИИ
Один ролик — тысяча версий. ИИ подменяет товары, фоны, офферы под конкретное домохозяйство.
К 2026 году 90% рекламодателей будут интегрировать ИИ в производство видео (IAB).

Представьте: две семьи смотрят один эфир. В рекламе пылесоса семья в съёмной квартире видит рассрочку, а семья в доме — акцию на комплект с аксессуарами. ИИ генерирует оба ролика за миллисекунды.

Возможность №3: Второй экран (ТВ + смартфон в связке)
80% зрителей используют телефон во время ТВ. Это не отвлечение — это расширение рекламного контакта.
35% совершают покупки под влиянием ТВ через второй экран.
Технологии TV-sync и Stable ID повышают вовлечённость до 60% за счёт синхронизации ТВ-показов с digital-таргетингом.

Возможность №4: Короткий метр на большом экране
Вертикальные 15-секунды из TikTok завоёвывают 50-дюймовые экраны.
📊 CTV даёт завершение просмотра 90–98% — выше любого цифрового формата
📊 CTV attention score вырос с 57,5 до 69,5 за год
📊 Вертикальные ролики дают +72% к вовлечённости

Кейс Tornado Max Energy, который мы разобрали:
Кросс-девайс кампания на базе Stable ID для аудитории 18–34 лет, разделённой на 3 поведенческих микросегмента.
Результаты:
🔹 Охват — 61 млн+ профилей (+40% к целевому охвату)
🔹 VTR (досматриваемость) — 94% (при бенчмарке 76%)
🔹 Точность контакта — +42%
🔹 Знание бренда выросло до исторических 67%
🔹 Намерение покупки — до 58%

Вывод: рынок созрел для нового подхода. Конкуренция пока низкая. Те, кто зайдут в shoppable-форматы и персонализацию сегодня, будут отрываться от конкурентов завтра.
⁉️Ваш CTV меньше 15% видеобюджета? Если ответ отрицательный — вы отстаёте от рынка. Совет: начните с 5%, выведите на 15% к концу года. Используйте программатик для достройки охвата аудитории.

#видеореклама #CTV #персонализация #кейсы #мастерскаямаркетолога #digitalbrandday #видеореклама2026

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

📎 File

👆👆👆Презентация с мероприятия. Что делать с этим прямо сейчас? Четыре вещи. Первое — начните тестить shoppable: конкуренция минимальная, а ROI уже доказан. Второе — подключите ИИ к креативу: DCO — это не роскошь, а гигиена. Третье — свяжите ТВ и мобайл: зритель уже держит телефон, дайте ему поовод на вас нажать. Четвертое — честно посмотрите на свой медиасплит: если CTV меньше 15% видеобюджета, вы терятете аудиторию, которая уже ушла с линейного ТВ.

62

1

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

🔥 24 марта вам может быть больно (но полезно)

Всем привет! На следуйющей неделе мы снова собираемся на Прожарку, чтобы разобрать кейсы так, как это делает индустрия на кухне — честно, без лишнего глянца и с любовью к хорошей работе.
На сцене буду я — задавать неудобные вопросы, ловить за слабые места и превращать «нормально» в «можно было лучше».

Что вас ждёт?
➡️ разбор без смягчающих обстоятельств 🤪, но конструктивно
➡️ вопросы, к которым нельзя подготовиться, но инсайтовые 🤩
➡️ и те самые моменты, после которых хочется переписать заявку, сделать ее идеальной / лучшей 😇
Билеты — 👉 https://t.me/SilverMercuryFest, а все подробности при встрече 24 марта, в офисе Т-Банк, в 16:30! 🎯

64

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

📷 Photo

78

1

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

Видеореклама 2026 — переломный момент, который нельзя пропустить 🎬

Коллеги маркетиологи, всем привет! В прошлую пятницу была модератором сессии "Видеореклама 2026: креатив на стыке эмоций и технологий" на Digital Brand Day. Собрали мощный состав: Human Code, RTA, PresiDENT, UMG, Билайн, MoeVideo.
Больше часа живого разговора про то, куда движется рынок.
Спойлер: традиционное ТВ теряет монополию, но CTV и Smart TV открывают возможности, о которых год назад мы только мечтали.

Цифры, которые заставили зал замереть:
📊 Видеореклама выросла на 23% за год и занимает 30% доли всего рынка рекламы 2025
📊 Доля рекламодателей на Smart TV за год — с 7% до 25%
📊 Аудитория Smart TV — более 50 млн человек

Главный инсайт сессии:
Внимание зрителя девальвируется быстрее рубля. 86% пользователей страдают "баннерной слепотой", 88% смотрят ТВ с телефоном в руке (а среди зумеров — 94–95%).
Но это не приговор. Это перезагрузка правил игры.

Мы разобрали 4 главные возможности рынка:
🔹 Shoppable-видео — путь от эмоции до покупки в один клик
🔹 Гипер-персонализация через ИИ (DCO)
🔹 Связка "ТВ + смартфон" вместо борьбы со вторым экраном
🔹 Короткий метр на большом экране — TikTok-форматы завоёвывают 60-дюймовые панели

В ближайшие дни разберём больше: поделюсь своей презентацией с кейсами и цифрами, исследованием от Human Code о том, как на самом деле смотрят спорт, сделаем выводы и поемем что делать

Подписывайтесь, чтобы не пропустить 👇

#видеореклама #CTV #тренды2026 #DigitalBrandDay #мастерскаямаркетолога

69

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

📍А вот и шанс помочь ближнему 🔥

Если вам, как и мне, регулярно пишут: «посоветуй, куда пойти учиться маркетингу» или «как понять, моё ли это вообще» — у меня для вас отличная новость.
Стартовала SM Young — молодёжная премия в рамках Silver Mercury. Это тот самый случай, когда можно не просто рассказать, а реально отправить человека «на бой» — попробовать себя в деле.

Кому передавать?
🔹 Студентам 18–24 лет, которые учатся на маркетологов, но ещё не нюхали пороха
🔹 Молодым креаторам 25–30 лет, которые хотят проверить себя в реальных кейсах
🔹 Детям друзей, младшим коллегам, всем, кто горит, но не знает, с какой стороны подойти

Что там интересного?
Два трека:
🔴 Решаем брифы от реальных компаний
Выбирают задачу на сайте, загружают решение, защищают онлайн перед жюри. Победители получают золото, серебро, бронзу и спецпризы от партнёров.
🔴 Гонка за баллами
Ходят на онлайн-практикумы, зарабатывают баллы, лидеры турнирной таблицы получают видеокурсы и скидки на обучение.

Кто даёт кейсы?
СБЕР, МТС, Магнит, Альфа-Банк, Авито, Т2, ПСБ, Novikov TV, ВИНОУ.
То есть те, кого мы с вами знаем как работодателей и лидеров рынка.

Что вынесет участник?
🔥 Живые кейсы в портфолио
🔥 Шанс на стажировку или работу мечты
🔥 Личные консультации с экспертами
🔥 Нетворк, прозрачное судейство и выход на сцену SM Awards
🔥 Попадание в рейтинг АКАР (для резюме — огонь)

Как зайти?
Зарегистрироваться → оплатить 450₽ → выбрать бриф → загрузить решение до 15 апреля.

Вся инфа на сайте Young Mercury https://young.silvermercury.ru/ или в их tg-канале https://t.me/silvermercuryyoung

Друзья, давайте поможем тем, кто только входит в профессию, сделать первый шаг правильно. Скиньте этот пост своим, отметьте в комментариях тех, кому может быть актуально 👇

#мастерскаямаркетолога #SMYoung #SilverMercury #помочьближнему #маркетинг #студенты

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

Кейс: Яндекc против туфельки: как "отклеить" стереотипы и получить золото 🏆

В прошлом посте мы говорили про анти-стереотипный креатив и про то, как не надо поздравлять женщин 8 марта. Нашла пример по теме.

Встречайте — кампания «Яндекс Про» «Отклеиваем стереотипы» (март 2025). Это тот случай, когда бренд не просто «не опозорился», а собрал все возможные профессиональные награды.

В чем суть
Героини (сноубордистка, стендап-комик, яхтенный капитан, хирург) в ироничной форме приклеивают печально известный знак «туфелька» на свои рабочие места. На хирургический халат, космический корабль, сцену. А водитель такси помогает им эти стереотипы... отклеить.

Почему это гениально просто:
1️⃣ Женщина = субъект, а не объект
В центре — женщины-профи. Они совершают действия, они лидеры, эксперты. Услуги такси становятся инструментом для расширения возможностей, а не «подарком для украшения жизни мужчины».
2️⃣ Умная ирония без пошлости
Бренд использует мягкую иронию над стереотипами, не опускаясь до шуток ниже пояса или дешевых провокаций. Они показывают проблему, чтобы ее решить.
3️⃣ Ценности вместо хайпа
«Мы были удивлены, когда зашли на маркетплейсы и увидели тысячи положительных отзывов под наклейками с туфелькой», — признавались креативные директора . Но вместо хайпа на этом выбрали путь изменения реальности.

Результаты, которые говорят сами за себя:
✅ Золото Red Apple 2025 🏆
✅ Золото МИКС Россия 2025 🏆
✅ Золото ADCR 2025 🏆
✅ Серебро "Большой рыбы" и еще десятки наград 🏆

Что важнее наград
В пресс-службе «Яндекс Про» отметили: за год количество женщин-водителей такси выросло на 20%. Вот это — настоящая эффективность.

❓Вопрос к вам — как думаете, почему при таких мощных примерах многие бренды до сих пор скатываются в позорную рекламу к 8 марта? Дешево и сердито или реально не видят разницы?

📌 Ссылка на кейс:  https://ratings.sostav.ru/works/2683
#мастерскаямаркетолога #гендерныекоммуникации #поздравленияотбренда #маркетинг #8марта #кейсы@masterskaya_oxanatrofimova

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

😱 Анти‑стереотипный креатив: дерзко vs позорно

Всем привет! С вами «Мастерская маркетолога» на связи. Еще одна мысль и кейс на тему того — что делать на 8 марта 💐 бренду.

Как-то мне мой молодой человек на женский день подарил кухонный комбайн и он давно занимает место «бывшего», а вот кухонный комбайн все еще со мной и работает по сей день! Поэтому, намек вам маркетологи, если не хотите «попасть в немилость и стать бывшими», прошу вас не ломайтесь на банальных ассоциациях.

Мы женщины, хотим «смело и небанально» и в итоге получаем сексизм под соусом юмора и много стыда в комментариях 🤦♀️.
Что делают бренды по‑умному. На рынке уже есть нормальные попытки:
1️⃣ бренды убирают связку «женщина = кухня/дети/уборка»
2️⃣ показывают женщин в ролях лидеров, экспертов, инженеров, а не только «она тут красиво стоит с цветами»
3️⃣ аккуратно используют феминитивы, меняют язык коммуникации.
Это не «мы против всех» — это «мы живём в 2026, давайте уже перестанем делать вид, что женщина существует только ради борща и улыбки в рекламе».
Где начинается маркетинговое дно
Когда: весь смысл кампании = «смотрите, как мы шокируем», сексуальный подтекст и «реванши» становятся центром, а не шуткой на периферии, женщина в кадре — объект, а не субъект: с ней что‑то делают, а не она что‑то делает.
Такой креатив собирает: хайп ⬆️, доверие и лояльность ⬇️ и в презентации через год его никто уже не показывает — делают вид, что «это не мы».
Мини‑памятка для дерзких кампаний к 8 марта
Перед тем как нести идею в прод, спроси себя:
📍Эта кампания усиливает ценности бренда или просто играет на низких инстинктах?
📍Если убрать провакацию, там останется хоть какой‑то смысл?
📍Я не делаю женщин объектом шутки/насмешки/желания?
📍Я бы гордо показала этот кейс студентам/коллегам через год? Или спрятала под ковёр?
Анти‑стереотипный креатив — это не «пошутить пожёстче».
Это показать новую норму: женщина = профи, партнёр, клиент, лидер. А не фон для товара.
❓Вопрос — вы как относитесь к дерзким кампаниям к 8 марта: люблю, если умно — или «лучше без позора, но со смыслом»?
#мастерскаямаркетолога #гендерныекоммуникации #поздравленияотбренда #маркетинг #8марта #кейсы

Мастерская маркетолога | Трофимова

2 апр. 2026 г., 06:54

🎲 Игра, бот, генератор: когда 8 марта продаёт через фан

Если ваш максимум к праздникам — «ещё одна поздравительная рассылка»,
знайте: где‑то заплакал один CRM‑маркетолог 😅

Как бренды превращают 8 марта в игру
История из практики: крупные ecom‑игроки запускали ботов и игровые механики к 23/8:
🤖 бот в Telegram, стикерпак, розыгрыш промокодов, мини‑квест «пройди игру — забери подарок».
Параллельно: бренды делали генераторы открыток/пожеланий к 8 марта: ты кликаешь пару полей, получаешь персональную открытку, шлёшь подругам — и тащишь за собой бренд.
Результат:
🎯люди проводят с брендом 2–3 минуты, а не 2 секунды
🎯открываемость и клики растут, потому что это игра, а не «ещё одно письмо: дорогие женщины…».
Что из этого можно сделать даже без армии программистов 😉
Реально доступные штуки:
1️⃣ Простой квиз «какая ты ___ к 8 марта» с подборкой товаров под результат.
2️⃣ Лёгкий генератор открыток на конструкторе (можно вообще на готовых шаблонах), где аккуратно встроен бренд.
3️⃣ Серия сторис/постов в формате мини‑игры: выбери вариант → получи персональную подсказку/идею подарка/скидку.
❗️Главное — поменять вопрос в голове:
не «что мы вышлем 8 марта?»,
а «во что человек поиграет с нами 8 марта, чтобы потом с большей вероятностью купить?».
❓Вопрос — что вы делали к последнему 8 марта, делали что‑то интерактивное — бот, квиз, игра, генератор — или просто баннер + письмецо?
#мастерскаямаркетолога #гендерныекоммуникации #поздравленияотбренда #маркетинг #8марта #кейсы

79

Мастерская маркетолога | Трофимова

27 мар. 2026 г., 13:57

🤑 8 марта как стресс‑тест маркетолога

8 марта — отличный день, чтобы проверить не только мужчин на внимательность, но и маркетологов на адекватность 🙃

Если в 2026 году у бренда до сих пор:
«милые, нежные, хрупкие» + розовый баннер + «скидка для женщин» — где‑то грустит один маркетинговый бог. И немного я 😅

Что поменялось с этим праздником:
8 марта уже давно не только про тюльпаны 💐.
Это про: право на нормальные деньги, карьеру, а не «хобби после готовки», поддержку, а не открытки «один раз в год вы у нас богини»
Аудитория реально устала от: сахарных текстов для «прекрасных дам», сексистских шуток, механик «минус 8% для всех женщин — ой, как оригинально»
Выигрывают бренды, которые: говорят по‑взрослому: про условия, деньги, возможности, не играют в «женская логика», «слабый пол» и прочий музей

Почему это важно лично тебе, маркетологу
Потому что именно ты: решаешь, будет ли бренд в ленте как «ещё одна открытка», или как «о, вот это кампания, я такое сохраню и скину коллегам».
8 марта сегодня — это стресс‑тест на ценности бренда, лакмус для твоей стратегии: ты про «розочки и скидочки» или про смысл и пользу
Что точно пора похоронить 💐⚰️
«Дорогие, милые, нежные» — мы не фарфоровые статуэтки.
Акции «скидка только для женщин» без идеи. Просто минус к марже — ноль к уважению.
Креативы, где женщина = кухня, швабра и мультиварка. Серьёзно? В 2026?

Во что можно играть вместо этого
4 вектора, в которые я верю как практик:
Позиция. Показать, что вы против сексизма и «налога на розовое», за равные возможности.
Польза. Дать женщинам не «поздравление», а ресурс: вебинар, гайд по деньгам, чек‑лист по карьере
Истории. Рассказывать реальные кейсы клиенток, сотрудниц, партнёрок с результатом, а не просто «улыбкой в кадре».
Умные механики. Делать акции с идеей, а не ради галочки «мы тоже что‑то запустили».
В следующих постах я разберу:
как бренды подсвечивали гендерное неравенство через скидку
как играли в ботов/генераторы вместо унылой рассылки
и где проходит грань между смелым креативом и маркетинговым позорищем

❓Вопрос, а ваш бренд сегодня к 8 марта — это больше «баннер и тюльпаны» или «позиция и польза»

#мастерскаямаркетолога #гендерныепраздники #трендырынка #8марта

Мастерская маркетолога | Трофимова

27 мар. 2026 г., 13:57

💝«Налог на розовое»: когда скидка = манифест

Обожаю кейсы, где скидка — это не «давайте сольём маржу», а инструмент, чтобы сказать что‑то важное 💥

Что сделал бренд. История про «налог на розовое» простая и гениальная:
😳 женские товары часто стоят дороже просто потому что «женские». И к 8 марта бренды начали это не замазывать, а показывать.
Пример, который люблю приводить — Sparkke Change Beverage Company.
Бренд сделал скидку на пиво на размер реального разрыва в зарплатах между мужчинами и женщинами — 9,2%. То есть не «скидка потому что праздник», а «скидка = визуализация проблемы».
Почему это вау с точки зрения маркетинга
1️⃣ Одна цифра делает всю кампанию. 9,2% — и ты уже хочешь прочитать, почему именно столько.
2️⃣ Продукт не растворяется в социальном месседже, а встроен в него: ты покупаешь пиво, но ещё и участвуешь в разговоре о справедливости.
3️⃣ Бренд не умиляет женщин, а говорит: “смотрите, тут системная фигня, давайте обсудим”.
Что с этого можно украсть честным путём

Задай себе как маркетологу три вопроса:
👉 Какая несправедливая цифра есть в моей индустрии? (разрыв в доходах, в цене, в возможностях).
👉 Как я могу перевести её в механику акции, а не в красивый слайд презентации?
👉 Как связать это с продуктом так, чтобы не выглядело натянуто?

Примеры направлений: скидка/бонус = размер разрыва в зарплате, кешбек = процент женщин в профессии vs в руководстве, дополнительные услуги/бонусы = объём неоплачиваемого труда, который женщины делают «по умолчанию»

❓Вопрос — вы к 8 марта чаще считаете процент скидки или процент несправедливости, о которой можете громко сказать?

#мастерскаямаркетолога #поздравленияс8марта #кейсы #маркетинг #тренды

Мастерская маркетолога | Трофимова

27 мар. 2026 г., 13:57

📎 Итоги разбора про амбассадоров: что поняла для себя , чем делюсь 🎯

Почти 2 недели мы с вами копали тему амбассадоров. Разобрали:
🔹 кто такие амбассадоры и чем отличаются от инфлюенсеров
🔹 какие метрики реально работают (и почему лайки — не главное)
🔹 кейсы Cadbury, Pyrex, Pikador и других
🔹 исследование мнений заказчиков (6 глубоких интервью)
Пришло время собрать всё в одну картинку и сделать выводы.
Главный вывод, который меня удивил —
рынок устал от «просто лица». Знаменитость ради узнаваемости — это прошлый век. Сейчас бренды хотят от амбассадора трёх вещей:
1️⃣ Аутентичности. не «я люблю этот продукт, потому что мне заплатили», а реальная связь. Для фуд-ритейла это критерий №1 (спасибо за инсайт).
2️⃣ Прозрачных метрик. 83% опрошенных мною сказали: нам не хватает доказательств ROI. Данные должны быть проверяемыми. Никакой магии.
3️⃣ Соответствия ценностям. Если амбассадор не про то же, что и бренд, — не срастётся. Даже при огромном охвате.
Что работает (по мнению рынка)
✅ Долгосрочные контракты (от года) — чтобы ассоциация «человек = бренд» закрепилась в голове потребителя. Разовые интеграции не делают амбассадора амбассадором.
✅ Brand Safety и репутационный мониторинг. 67% боятся негативного фона. Это нормально, это управляемо.
✅ Гибкие модели: фикс + бонусы за KPI. Чистый CPA (оплата за результат) пока только для блогеров, но интерес к гибридам растёт.
✅ Имиджевые цели — осознанно. Крупные бренды не ждут от амбассадоров прямых продаж. Им нужен brand awareness, рост узнаваемости, новая аудитория. Продажи — ответственность других каналов.
Чего не хватает рынку:
❌ Кейсов с прозрачными цифрами. «У нас был классный проект» — не аргумент. Нужны: охваты, конверсии, бренд-лифты, LTV привлечённых клиентов.
❌ Детальной аналитики аудитории. Пол, возраст, гео, интересы — без этого выбор амбассадора — лотерея.
❌ Простоты согласования. Долгие бюрократические процессы убивают сделки. Чем проще пакет, тем выше конверсия.
Мой личный чек-лист перед запуском амбассадорской программы:
🔹 Чёткая цель: имидж или performance? От этого пляшем.
🔹 Совпадение ценностей и аудитории (проверяем цифрами, а не интуицией).
🔹 Метрики успеха: что, как и когда считаем.
🔹 Прозрачность данных: сможем ли мы показать клиенту (или себе) реальные цифры?
🔹 Репутационные риски: мониторинг и план Б.
🔹 Долгосрочность: минимум 6–12 месяцев, иначе не накопится эффект.

А теперь вам слово, мы много говорили, теперь хочу услышать вас: у кого есть успешный опыт с амбассадорами? А кто пробовал и разочаровался? Какие страхи мешают запуститься?
Пишите в комментариях — обсудим, помогу, посоветую 👇

#мастерскаямаркетолога #амбассадоры #итогинедели #маркетинг #исследование

Мастерская маркетолога | Трофимова

27 мар. 2026 г., 13:57

💰 Как бренды на самом деле оценивают амбассадоров (исповедь заказчиков)

Привет маркетологи 😍! Я тут провела небольшое, но очень честное исследование: поговорила с теми, кто реально принимает решения — 6 глубинных интервью.

Хотите знать, почему на самом деле отказывают селебрити и на какие метрики смотрят, прежде чем выписать чек? Спойлер: лайки и охваты волнуют далеко не всех.
Почему говорят «нет» (топ-3 причин):
❌ 100% — слишком дорого. Рынок чувствителен к цене, особенно когда нет цифр и кейсов. «Просто известное лицо» — не аргумент.
❌ 83% — несовпадение ценностей. Для ритейла и массовых брендов это критично. Если образ амбассадора не про то же, что и бренд, — дальше можно не смотреть.
❌ 67% — не та аудитория. Охват охватом, но демография важнее. Если ЦА амбассадора не совпадает с вашей, даже миллион подписчиков не спасёт.

На что смотрят в первую очередь?
🟢 Приоритет 1 (критично):
• Reach (охват) — 100%
• Совпадение ЦА — 83%
• Authenticity (подлинность, реальное использование продукта в жизни) — для фуд-ритейла это выше охвата!
• Brand Safety — обязательно для всех

🟡 Приоритет 2:
• Engagement Rate — да, но не для массовых брендов (инсайт от ритейла: для ТВ-кампаний ER вообще не смотрят)
• Conversion Rate — важно для performance-маркетинга

Чего больше всего не хватает?
🔴 83% респондентов — прямых метрик conversion/ROI из реализованных проектов.
Цитата: «У нас нет примеров оценки прямого влияния селебрити на ROI — сложно отделить этот фактор от остальных».
Цитата: «Как правило нет ответа на вопросы "ЧТО НАМ ЭТО ДАСТ?" и "ЗАЧЕМ?" — амбассадоры больше про имидж, не про CPA».

🟠 50% — детальной статистики аудитории (возраст, пол, гео, интересы)

🟡 33% — примеров прошлых сотрудничеств с похожими брендами

Важно: агентства требуют данные, которые можно проверить. «Слова, слова, слова» не работают.

Что может заставить передумать?
✅ Снижение цены — 83%
✅ Чёткие KPI и гарантии — 67%
✅ Гибкие условия контракта — 50%

Главные барьеры:
1. Цена (100%)
2. Репутационные риски (67%) — боятся негатива
3. Сложность отслеживания ROI (50%)
Цитата: «ROI/стоимость привлечения/чистая прибыльность — это невозможно прозрачно посчитать».

Имидж VS Продажи
Рынок честен: для крупных брендов амбассадоры — это про имидж.
• Brand awareness — ключевая цель для всех
• Улучшение позиционирования
• Новая аудитория
Цитата: «Чаще цель имиджевая, смотрим на креатив и сравниваем с другими медиа — вовлеченность, CR, бренд-метрики».

Кто решает?
• Собственник/Гендиректор — в крупных брендах
• Комитет — в ритейле и агентствах
• Руководитель маркетинга — в средних компаниях

Это значит: продажи лицензий требуют выхода на топ-менеджмент, а не только на маркетологов.

Главный вывод:
Клиентам нужно не «лицо», а ответы на три вопроса:
4. Что я получу конкретно?
5. Как это посчитать?
6. Почему я должен вам верить?

Без прозрачной методологии и доказательной базы даже низкая цена не спасёт.
Вам слово: а вы когда оцениваете амбассадоров — на какие метрики смотрите в первую очередь? И считаете ли ROI? 👇

#мастерскаямаркетолога #амбассадоры #метрики #ROI #исследование #бренды

Мастерская маркетолога | Трофимова

27 мар. 2026 г., 13:57

Недавно писала о трендах Google 2026, один из них - ностальгия. И мы тут с коллегами по цеху решили «потрясти костяшками» и вспомнить рекламные ролики 90-00хх, наша подборка 👉🏼 https://www.sostav.ru/publication/narodnaya-klassika-razbiraem-legendarnye-reklamnye-roliki-90-kh-i-nulevykh-s-marketologami-82021.html. Ставьте лайк 👍 кому откликнулось тоже 🫶или пишите в комментариях свой любимый ролик из прошлого 😜♨️ #мастерскаямаркетолога #ностальгия #sostav

83

3

0

Мастерская маркетолога | Трофимова

25 мар. 2026 г., 11:31

🤑 Метрики и оценка: как не сливать бюджет на амбассадоров

Самый частый запрос от владельцев брендов:
«Ок, убедили. Но как это посчитать? Где гарантии?»

Давайте разбираться, какие метрики реально показывают успех программы амбассадоров. В исследованиях и кейсах вырисовывается четкая система.

Базовая формула ROI (никто не отменял):

ROI = (доход от программы – затраты) / затраты × 100%

Но доход от амбассадора складывается не только из прямых продаж. Проще всего посчитать конечно по промокодам и UTM-меткам, которые амбассадор размещает в своих каналах. Но если задачи у бренда шире, чем конкретные продажи 1-2SKU, то в общем потоке всех продаж выделить влияние конкретного человека уже становится сложнее. Поэтому смотреть надо шире.

5 групп метрик, которые можно и нужно собрать в дашборд:

📊 1. Прямые продажи. Уникальные промокоды или лимитированные продукты с участием амбассадора. Переходы по ссылкам (UTM). Покупки с лендингов «имени амбассадора». Конкретные SKU или лимитированные предложения с участием амбассадора в точках продаж и т.п.

📈 2. Вовлеченность и охват (но не ради лайков). Reach (сколько увидели). Engagement Rate (лайки, комменты, репосты). ER в VK/Telegram (для России хороший показатель — 3–4%)

❤️ 3. Здоровье бренда (Brand Health). Узнаваемость до/после (опросы). Тональность упоминаний (сентимент-анализ). NPS среди клиентов, пришедших от амбассадора. Динамика изменений ключевых параметров бренда (например, доверие).

💰 4. Долгосрочная ценность. LTV клиентов, приведенных амбассадором (они обычно выше!). Retention Rate (остаются ли с вами)

📉 5. Эффективность затрат. Снижение CAC (стоимости привлечения клиента).

Я в своей практике при работе с амбассадорами замеряла AI-индекс (соотношение SOV/SOS). Это показатель того, насколько эффективна реклама с участием селебрити. У меня он составлял 1,2+ — то есть 20% дополнительного эффекта от влияния знаменитости и экономия медиабюджета.

Вопрос к вам:
Какие метрики вы уже используете для оценки амбассадоров, а какие пока «темный лес»? Делитесь 👇

#мастерскаямаркетолога #метрики #ROI #аналитика #CAC #LTV #амбассадор #амбассадорвмаркетинге

Мастерская маркетолога | Трофимова

24 мар. 2026 г., 12:05

📈 Кейсы и эффективность: 3 примера, где амбассадоры взорвали продажи (и, бонус, один провал)

Всем привет 👋! Продолжаем разбирать тему амбассадоров и отвечать на вопрос нужны ли они в маркетинге и дорого с ними взаимодействие или нет.
Так вот, когда начинаешь подымать вопрос с экспертами рынка про амбассадоров, все сразу просят примеры. Собрала три кейса из разных категорий, которые доказывают: системная работа с «лицом» дает измеримый результат.

Разбираем в мастерской:
1️⃣ Cadbury (шоколад) + Амитабх Баччан
В 2003 году у Cadbury в Индии был жесточайший кризис: новости про «черви в шоколаде», продажи рухнули на 15%, убытки $150 млн.
Решение: нанять суперзвезду Амитабха Баччана как антикризисного амбассадора.
Результат: +40% роста продаж за короткий срок. Бренд не просто восстановился — укрепил позиции.
Вывод: в кризис доверие к звезде может перевесить страх.

2️⃣ Pyrex (посуда) + Джада Де Лаурентис
Проблема: бренд считали «старомодным», молодежь не покупала.
Решение: новая линейка Accents + шеф-повар и звезда Food Network Джада в амбассадорах. Она появилась в материалах для ритейлеров и в активациях для покупателей.
Результат: самый успешный запуск в истории Pyrex, конкуренты вытеснены с полок, кампанию повторили на следующий год.
Вывод: правильный амбассадор (эксперт в категории) перезапускает восприятие бренда.

3️⃣ Pikador (кетчупы, Россия) + Константин Ивлев
Шеф-повар и медийная личность как амбассадор для соусов. Интеграция не только в рекламу, но и в контент, рецепты, офлайн-акции.
Результат: укрепление позиций в категории, доверие аудитории (эксперт же!), рост продаж.
Вывод: в food-категории экспертность амбассадора = мгновенное доверие.

Я сама часто использовала амбассадоров для работы, они, с одной стороны, помогают выделиться на фоне рекламного шума конкурентов и в то же время перенести положительное восприятие от амбассадора на бренд, добавить ценности. Мой пример из «Пятёрочки», когда мы предложили помочь нам с продвижением трейд-маркетинговой акции с бокалами Livellara Юлии Высоцкой). Амбассадор нам добавил добавочной стоимости и ценности к нашим стильным бокалам, итог полностью распроданная коллекция, которую до сих пор вспоминают посетители сети https://www.youtube.com/watch?v=Lif5Ol71gPU&t=5s.

⚠️ А теперь про провал
Кейс, где звезда совсем не подходила бренду (не буду показывать пальцем, но вы таких видели много). Когда инфлюэнсер рекламирует витамины, а все знают, что он их не пьет. Или, когда секс-символ рекламирует средство от геморроя.
Результат: слив бюджета, смешные комменты и урон репутации обоих.

Золотое правило из исследований:
Аутентичность и совпадение ценностей бренда и персоны — критичны. Если нет «правдоподобия», сделка не сработает.

Какой бренд на ваш взгляд использовал инфлюэнсера, который ему не подходил 😳? Пишите в комментариях 👇

#мастерскаямаркетолога #кейсы #амбассадоры #Cadbury #Pyrex #Ивлев #инфлюэнсер

Мастерская маркетолога | Трофимова

23 мар. 2026 г., 04:30

📎 File

🔥 КАК ПОДГОТОВИТЬ ЗАЯВКУ, КОТОРУЮ ВЫБИРАЕТ ЖЮРИ: разбор + презентация

Сегодня с командой суперэкспертов и «НПБК. Эффективность» провели мощный вебинар для тех, кто планирует подаваться на премию в этом году.

Я «прожарила» и разобрала по косточкам заявку Билайн Scaff-off — показала, где сильные места, а где даже крутые проекты теряют баллы. Коллеги по цеху поделились, как жюри реально оценивает заявки, на что обращать внимание и как избежать ошибок.
Дискуссия была 🔥 — живые вопросы, честные ответы от жюри, никакой воды.

👉 Делюсь своей презентацией с «Мастерской»! В ней — структура сильной заявки, разбор ошибок и чек-лист для финальной проверки.

+ внутри — свежие изменения премии от организаторов: новые номинации, требования, дедлайны.
📎 Скачивайте, изучайте, готовьте победную заявку → файл во вложении + https://rutube.ru/video/4810044441f2ba8e5bb47159d8fb58b9/

Спасибо всем, кто был сегодня, если не смогли — просто забирайте pdf 💪

#НПБК #премия #заявка #маркетинг #кейсы #МастерскаяМаркетолога

106

Мастерская маркетолога | Трофимова

23 мар. 2026 г., 04:30

🧠 Разбор понятий: Инфлюенсер vs Амбассадор — в чем разница для вашего бюджета?

Вчера начали разговор про амбассадоров. Первое, с чем сталкиваешься в переговорах — путаница в понятиях. Менеджеры говорят: "Мы берем инфлюенсера на полгода, он будет лицом".

Стоп. Давайте разделять. Потому что разница — не в терминах, а в деньгах и стратегии.
Инфлюенсер — это про "здесь и сейчас".
Его задача: разовый пост, охват, быстрая реакция аудитории. Он работает с несколькими брендами одновременно. Результат — сиюминутный всплеск. Через месяц его подписчики уже не вспомнят, что он рекламировал.

Амбассадор — это про "долгие отношения".
Он представляет только один бренд (эксклюзивность прописана в контракте). Выходит не только в соцсети, но и на ТВ, мероприятия, в упаковку, в нейминг продукта. Это стратегия на годы.
На цифрах и фактах (ссылки на источники — в конце поста):

Инфлюенсер vs Амбассадор: сравнение в деталях
🔹 Срок
Инфлюенсер: разово или 1–3 месяца
Амбассадор: от года до 10+ лет
🔹 Эксклюзивность
Инфлюенсер: работает со всеми брендами подряд
Амбассадор: только ваш бренд
🔹 Платформы
Инфлюенсер: свои соцсети
Амбассадор: ТВ, сайты, упаковка, офлайн
🔹 Глубина интеграции
Инфлюенсер: поверхностная (пост/сторис)
Амбассадор: экспертная (участие в продукте, стратегии)
🔹 Пример в еде
Инфлюенсер: обзор на новый соус
Амбассадор: Константин Ивлев для Pikador (годы сотрудничества)
🔹 ROI
Инфлюенсер: трафик здесь и сейчас
Амбассадор: рост LTV, снижение CAC, узнаваемость
Примеры из практики (чтоб было наглядно):
🔹 Кейс инфлюенсера (разовая интеграция):
Блогер снимает обзор на новый соус — получил охват, бренд получил трафик. Через месяц соус забыт, блогер рекламирует следующий продукт. Нет накопленного эффекта.
🔹 Кейс амбассадора (системная работа):
Константин Ивлев для бренда Pikador (кетчупы, Россия). Шеф-повар и медийная личность сотрудничает с брендом годы. Интеграция не только в рекламу, но и в контент, рецепты, офлайн-акции. Результат: укрепление позиций в категории, доверие аудитории, рост продаж
Еще пример: Равшана Куркова с Zarina — уже 5 лет вместе. И посты до сих пор собирают по 20к+ лайков. Потому что люди верят: "она правда это носит". Амбассадор становится частью ДНК бренда.

Почему это важно для вашего бюджета?

Исследования показывают: профессиональные амбассадоры (через агентства) дают:
📈 +47% к конверсии лидов
📈 +32% к консистентности сообщения
📉 -58% срывов и отмен
И главное: их вклад считается не только по прямым продажам, но и по тому, что сложно скопировать — лояльность, рефералки, доверие на полке. То самое "сарафанное радио", которое приносит клиентов без дополнительных бюджетов. Кстати, а вот и интересный репорт по части ROI и тому как смотреть на эффективность от амбассадоров - https://www.fastercapital.com/content/Brand-Ambassador-ROI--How-to-Measure-and-Optimize-Your-Brand-Ambassador-Program-s-Return-on-Investment.html

Вопрос к вам: вы для бренда что используете — временные интеграции или постоянный формат? 👇
#мастерскаямаркетолога #амбассадоры #инфлюенсеры #долгиеотношения #бренд #кейсы #маркетинг2025

Showing 29 of 29 posts

No more posts